苏泊尔(002032)稳健增长 价值典范
摘要: 穿越周期,17年业绩有望稳定增长地产销售步入下行周期,叠加原材料成本上涨,很多投资者对家电板块存在担忧。但通过梳理,我们认为苏泊尔作为小家电和炊具龙头,能大概率稳定穿越周期。穿越周期之营收增长:公司上
穿越周期,17年业绩有望稳定增长
地产销售步入下行周期,叠加原材料成本上涨,很多投资者对家电板块存在担忧。但通过梳理,我们认为苏泊尔作为小家电和炊具龙头,能大概率稳定穿越周期。
穿越周期之营收增长:公司上市以来,营收保持稳健增长,在多个地产周期中波动不大。主要原因在于小家电和炊具推动因素在城镇化和消费升级,与地产关联度不大。17年受益于渠道下沉、品类扩张、出口好转,收入增速预期好于16年。
穿越周期之盈利能力:公司毛利率的稳定一是标准成本的存在,二是行业竞争态势稳定。高行业集中度使竞争更多转向创新能力,而非价格竞争;高集中度使龙头公司拥有极强的定价权;同时行业创新能力加快产品迭代速度,利于成本转嫁。
穿越周期之估值水平:公司估值波动显着小于市场整体,11年以来估值中枢在20左右(12年极端15倍,16年极端27倍,当前对应16年20倍)。2017年在去库存、防风险的大背景下,稳健蓝筹的价值更为突出,对公司估值形成支撑。
渠道:电商渠道和三四级市场带来快速增长
渠道下沉为公司打开三四级市场空间,公司从06年开始布局三四级市场,现在三四级市场销售占自身比已从10年前的10%-15%提高到35%-40%,但这个近3亿家庭的大市场空间仍然巨大,未来公司在三四级市场有望实现每年15-20%的增长。电商占比目前在30%左右,2016年电商增长可能在30%或更高。升级换代和品类增加带动一二级的市场增长,每年收入增速仍有望保持在5%~10%。
产品:业务均衡,品类扩张和产品升级带来增长
营收稳定的保障在产品均衡:公司产品种类丰富、并且结构均衡,有效避免单一品类波动带来拖累的风险。
营收增长的看点在产品升级和品类扩张:升级方面如公司14年推出IH电饭煲带动市占率毛利率爬升,16年推出真磨醇浆机带来豆浆机业务显着发展;扩张方面公司在空气净化器、吸尘器、挂烫机等产品上开拓良好,有望成为新支柱。
出口:低基数下17年增速好转
公司近90%的出口都是针对SEB的,当前出口结构中,小家电比例已经超过炊具。小家电出口增长态势良好,增速超过10%;但炊具受SEB北美市场拖累增速较低,下滑10%以上。未来来看,受品类扩张利好小家电出口增长空间较大,WMF订单若转移会增加炊具出口。在16年低基数下,17年出口增速将好转。
稳健蓝筹,维持强烈推荐评级
受估值切换、地产政策和机构调仓等因素影响,家电板块超额收益主要集中在上半年。2017年公司增长稳定,同时公司短期资本开支不大,分红率稳定。在经过时间对前期上涨的消化和近期的回调后,当前公司股价迎来较好的投资时机。我们预计公司2016-2018年EPS分别为1.65、1.91和2.20元,对应的PE分别为21、18和16倍,维持公司强烈推荐的评级。
风险提示:
内需下滑、创新不足、出口订单不及预期
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