三全“盒饭机”投放已达数十台 增值服务瞄准广告

继9月中下旬内部封闭测试、10月份进行硬件改良后,来自机构的最新调研数据显示,三全食品(002216,收盘价19.48元)的“盒饭机”在上海市场的投放量已经达到了30~50台,预计到年底的投放量将在200台左右。

有券商人士表示,看好三全“盒饭机”这一 “o2o”(线上到线下)模式,明年起公司在全国的大规模推广值得期待;一旦盒饭机的推广达到一定的数量,在贡献销售收入的同时,其后续的增值服务也是一个重要看点。

盒饭基本能够销售完

因创新性地推出了 “盒饭机”,三全食品受到业内高度关注。资料显示。该盒饭机分为两种,一种是放在写字楼里面的“公共机”,该机器可以放64盒饭,同时配备液晶显示屏;另一种是放在办公室茶水间的“公司机”,可以放下32盒饭。

“盒饭机”在今年9月中下旬进行内部封闭测试后,10月份在流程、设备上进行了硬件改良,其后在上海地区选择了多个点位进行推广。据机构日前的调研显示,目前三全食品在上海地区已经投放了30~50台盒饭机。

三全食品证券办人士透露,“盒饭机”前期推广进展低于预期主要是新机器在使用过程中需要调试,目前设备已经达到正常的运行状态,按照当前的推广进展,预计上海地区年底前完成200台的投放量问题不大。

三全食品上述证券办人士表示,公司当前投放的盒饭主要有四种口味,专门的销售团队每天10:30前完成投放,盒饭的价格在15元左右。当前上海部分区域投放的30~50台“盒饭机”,每天的盒饭基本能够告罄,个别网点甚至会缺货。

后续将铺开试点

值得注意的是,“盒饭机”今年在上海的推广只是小规模试点,随着北京地区配套基地的建成,2015年北京市场也将逐步启动,而按照三全食品的规划,2016年这一业务将在深圳和广州展开。

“届时,北上广深是三全 ‘盒饭机’要重点打造的四个市场,在这些一线城市,较快的生活节奏为‘盒饭机’提供了广阔的市场空间,无论是放在楼宇间的‘公共机’还是直接放在办公室内的‘公司机’,其便捷性都是全家或711等无法比拟的。”有机构人士告诉《每日经济新闻》记者。

就“盒饭机”对三全食品的影响,有券商行业分析师进行了测算,假设未来2~3年“盒饭机”达到5000台,则可贡献10亿元收入;形成利润1.2亿元,与三全目前的利润规模相当。

除了盒饭业务本身贡献的利润,围绕“盒饭机”的增值服务也有一定想象空间。

有机构投资者表示,后续增值服务主要包括两个方面,一是“公共机”配备了液晶显示屏,若“公共机”的投放量在一个城市达到了千台以上,液晶屏将能产生广告收入;二是三全食品的“盒饭机”采取的是o2o的模式,即用户通过手机app(应用软件)下单,线下投放的“盒饭机”将拉动app的下载需求,而app也是广告投放的理想平台。

三全食品证券办人士也表示,“盒饭机”后续的增值业务将围绕广告方面展开。