运营商扎堆推出自有品牌手机，销量低迷到底图啥？

　　2019年6月6日，对于中国通信行业来说，注定是一个被载入史册的一天，这一天工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。至此，我国正式进入5G商用元年。

　　运营商发力5G终端

　　两个月后，也就是2019年8月，中国移动率先发布了一款5G手机——先行者X1，由于上市非常之早，这款手机只支持5G NSA单模组网，且售价为4988元。

　　2020年11月7日，中国电信推出了首款自有品牌5G云手机——天翼1号，售价为999元。该手机的主打卖点就是内置云服务，使用任意内置软件不受手机性能和存储空间的限制。

　　2021年1月25日，中国联通发布了两款机型，分别为优畅享20和优畅享20 plus，支持SA/NSA 5G双模，搭配MTK芯片。其中，优畅享20价格1699元起，优畅享20 Plus 2299元起。2020年1月26日，中国电信发布了电信自主品牌 5G 全网通云手机——天翼1号 2021。据悉，天翼1号2021支持支持SA/NSA 5G双模，全网通用，云端双生，海量存储。该机根据不同配置售价1199元起。

　　如果是关注了这几款手机的用户，就会发现三大运营商推出了这几款手机与市面在售的其他品牌手机相比，不论是在价格还是配置上都没有很大的优势，但是为什么三大运营商还要一如既往地推出自己的手机品牌呢？

　　另有所图？

　　根据信通院发布的国内手机市场分析报告显示，2020年国内手机市场总体出货量累计达到3.08亿部，其中国内市场5G手机累计出货量达1.63亿部，占比分别为52.9%，可以说5G手机真正成为了国内用户换机的首选。

　　而运营商也意识到了这一点，在5G网络覆盖面逐渐扩大的加持下，5G手机市场逐渐回暖，需求只会越来越大。根据中国联通终端与渠道支撑中心陈丰伟在公开场合透露，2021年是4G/5G手机规模切换期，5G手机需求增大，手机市场稳步提升，5G手机份额将达到90%以上。

　　另外，随着5G正式商用，整个通信行业会发生翻天覆地的变化，未来产业升级也是前所未有的，比如云游戏、云办公、5G智慧工业等等。此时，三大运营商扎推推出自有品牌手机无非就是看到了5G所带来的巨大经济效益，想依托于各自的网络优势，通过5G手机拓展边界，将用户捆绑到自家的生态体系中，做强做大。

　　不过目前有个问题是，当下智能手机市场同质化问题明显，而且运营商在营销层面没有优势，如何让用户在百花丛中一眼能相中运营商的品牌手机，并且乐意掏钱买单，非常艰难。

　　当然，如果运营商能够在自有手机产品和自家服务上动动脑筋，例如当下消费者认为5G套餐价格很高，运营商可以通过设定消费者购买运营商自有品牌手机可以获得5G套餐的优惠，还可以设定买手机送话费等，这方式方法对于用户而言是实实在在的实惠，或许可以帮助运营商更快的在手机市场站稳脚跟。