广东电声市场营销股份有限公司营销服务行业发展趋势

　　电声股份上市时间大概在新股申购完成后，一般过8-14天(自然日)上市交易，即2019年11月20日~11月26日前，其申购代码为300805，发行价格为10.20元。大家可以关注一下该股的申购信息，给大家介绍一下营销服务行业发展趋势。

　　伴随我国经济转型和发展，市场对营销服务需求不断增大。但一直以来， 市场上营销服务同质化问题较为严重，从而使得企业对专业化、个性化、实效 化的营销服务需求更为迫切。需求的产生促使营销外包服务程度逐步深化，对 营销机构的专业化程度、营销地域的广袤程度以及营销手段的多样化程度均提 出了较高要求，同时也为专业化的营销服务机构提供了良好的发展机遇，我国 营销服务行业迎来了广阔的发展空间。

　　①消费者需求升级，个性化趋势明显 在我国社会经济快速发展的背景之下，随着个人可支配收入的提高，消费 者的消费需求逐渐升级。消费者所关注的内容不再局限于产品外观及产品功 能，更多的是品牌文化以及更深层次的价值，消费者需求逐渐转移为情感需 求、场景需求。消费者的行为受到其生活环境、教育程度、消费方式等多方面因素的影响，在选择产品及品牌方式多有不同，个性化消费需求得到充分体 现。因此，传统的营销方式已远远不能满足当代消费者的需求，如何洞察消费 者内心，创造场景以激发情感共鸣，挖掘品牌与用户共通的精神内核，为消费 者创造新价值体验，是当前营销服务企业需要解决的问题。

　　②受益于技术驱动，营销效果逐渐实现量化 营销效果无法精确量化一直是营销服务行业的痛点之一。以线下营销的零 售终端销售为例，尽管导购人员在销售行为中直接接触消费者，对于消费者的 年龄结构、地域分布、偏好侧重等特征具有非常直观且准确的认知，但在技术 尚未成熟时，市场缺乏有效的获取方式抓取一手数据实现价值。受益于技术的 不断进步，目前线下营销的营销效果可以逐渐实现精确量化。如目前市场上出 现的智能硬件应用于促销管理，通过收集语音数据实现对导购、店铺、顾客的 画像分析，帮助品牌商更深入地洞察消费者需求。实现营销效果量化可根据抓 取的一手数据为营销方案提供改进意见，使得营销方案建设变得更完善、更灵 活，为品牌商跟踪、调整营销策略提供有效数据支持，发展空间较大。

　　③线下营销服务需求扩大，体验营销价值凸显 在传统广告边际收益递减、产品同质化加剧，以及互联网流量红利趋尽、 获得成本逐渐增加的背景下，越来越多的企业重视终端价值，增加营销资源投 入到线下渠道的比重，大量使用线下营销服务，如促销、移动巡展、会议会展 等活动，线下营销需求逐渐扩大。例如，某品牌洗衣液在线上销售的同时，在 超市设点促销，将促销场景布置成蓝色主题的洗衣间，并提供现场的洗衣服 务，让消费者现场体验洗衣液洗衣服的过程，从而提高消费者对该品牌洗衣液 的体验感受，促进消费者的购买决策。随着营销方向从以产品为中心转向以消 费者为中心，注重消费者感受以及品牌内容传播的体验营销服务价值日益凸 显。