壹网壹创成功闯关IPO 有望成为“电商代运营第一股”

　　日前，中国证监会官网发布公告，杭州壹网壹创科技股份有限公司（以下简称“壹网壹创”）IPO首发获通过，至此，壹网壹创或将成为首家登陆A股的电子商务运营服务商。

　　据招股书披露，壹网壹创本次拟发行2000万股，募集资金6.89亿元，用于品牌服务升级建设项目、综合运营服务中心建设项目及补充流动资金。

　　有望成为国内“电商代运营第一股”

　　所谓电子商务代运营，是指为企业提供全托式电子商务服务的一种服务模式，是传统企业涉足电子商务的重要力量。电商代运营服务内容包括店铺运营、电商渠道规划、建站、产品上架、营销、客服、IT、仓储、物流、财务结算等运营衍生业务。

　　作为传统企业与电商之间的桥梁，电商代运营服务企业不仅可以为传统企业解决人才问题，更能帮助传统企业快速建立网络营销渠道，树立企业在网上的品牌形象，降低运营风险和成本，满足企业初期对拓展电子商务战略的需求。当前，我国网络零售市场和电商代运营市场均以一个非常高的增速发展，且电商代运营市场在网络零售市场中的渗透率不断提高。

　　招股书显示，壹网壹创成立于2012年，其主营业务是为国内外知名快消品品牌提供全网各渠道电子商务服务。作为品牌方的重要战略合作伙伴，壹网壹创从品牌形象塑造、产品设计策划、整合营销策划、视觉设计、大数据分析、线上品牌运营、精准广告投放、CRM 管理、售前售后服务、仓储物流等全链路为品牌提供线上服务，帮助各品牌方提升知名度与市场份额。

　　凭借出色的运营能力和销售达成能力，壹网壹创已经成为深受品牌方信赖的电子商务服务商，公司已与百雀羚、三生花、伊丽莎白雅顿、欧珀莱、OLAY、大宝、DR.WU、沙宣、露得清、雅芳、美肤宝、赫妍、雪花秀、吕、艾诺碧、梦妆、兰芝等多个快消品品牌达成稳定合作关系，并负责运营P&G集团在天猫的宝洁官方旗舰店（涵盖了海飞丝、潘婷、飘柔、护舒宝、舒肤佳、佳洁士、汰渍等十多个品牌）和天猫超市。

　　在电商行业，销售额是最为核心的指标，销售达成能力是公司最具优势的核心竞争力之一，壹网壹创在此方面足够优秀。根据生意参谋数据显示，2015年、2016年、2017年，壹网壹创提供品牌线上营销服务的百雀羚旗舰店连续三年获得“双十一”天猫全网美妆类目的第一名；2016年、2017年，公司提供品牌线上管理服务的宝洁官方旗舰店连续两年获得“双十一”天猫全网洗护品类目的第一名，是行业内少数有能力取得双类目冠军的运营商。

　　线上消费崛起激发广阔市场空间

　　电商代运营的发展离不开整个社会网络销售数据的不断攀升，随着互联网的进一步普及和电子信息化在国民生活中的逐渐渗透，消费者网上购物的消费习惯逐步形成，我国网络购物用户数不断增加。

　　据天风证券研报数据，2018年电商代运营市场规模为 1.18 万亿元，增速为 39.0%，在 2020 年有望突破 2 万亿元。一方面，2018 年网络零售市场规模为 9 万亿元，存量市场巨大。另一方面，电商代运营行业迅速发展，渗透率不断提高，目前电商代运营在整个网络零售市场的渗透率已达 13.1%。

　　此外，B2C 电商在国内的迅速发展使得电商代运营企业市场空间逐步打开。中国网络零售 B2C 在2019Q1 的市场交易规模为 1.18 万亿元，同比增长 23.7%，增长势头良好。B2C 市场占比网络零售持续提高，从 2015 年开始反超 C2C，2018 年达到 68.1%。B2C 电商发展过程中的品质升级、场景变革和智慧零售，均需要来自代运营电商的支持。

　　从品类方面来看，3C 家电、服饰和美妆品类的服务品牌数量占比位居前三，分别为 25.6%、22.6%、 18.1%，占有相对优势，其他品类占比相对较少。其中，美妆品类作为消费升级的重点品类，凭借其高增长率成为电商市场的朝阳品类，该行业内部对于品牌电商服务的需求比例相对较高。

　　由此可见，电商代运营行业可谓一片新蓝海，而即将成功登陆创业板的“电商代运营第一股”壹网壹创，自然也更值得我们期待。