周六福再次冲击IPO 为何这些珠宝企业都姓“周”？

　　近日，周六福珠宝股份有限公司(下称周六福)再次披露了招股书，拟深交所主板上市。招股书显示，2021年，周六福营业额达28.29亿元，归母净利润达4.29亿元，共有加盟店3694家、自营店70家，遍布全国30多个省、直辖市、自治区。

　　值得一提的是，这家“周氏”珠宝品牌，创始人却不姓周。招股书显示，2004年，李伟蓬、陈创金共同出资设立了周六福珠宝有限公司。2005年，陈创金将所持股份转让给了李伟蓬的弟弟李伟柱，自此以后，周六福便完全属于李氏兄弟二人。目前，李伟柱和李伟蓬合计持有周六福94.09%的股份。

　　事实上，消费者在逛商场时，经常会发现好几家“周氏”珠宝连着开，除了周六福，还有耳熟能详的周大福、周生生、周大生等。他们到底有什么关系？珠宝品牌为何多姓周？

　　　　这些珠宝品牌与“周”字有什么渊源？

　　这些“周氏”珠宝品牌中，周大福和周生生已创立近百年，是最早与“周”有关的珠宝品牌。

　　根据周大福官网显示，周大福的创始人周至元在1929年创办了首家金行，取名“周大福”，借用了“五福临门，大富大贵”之意。

　　周生生的创立则略晚于周大福，其官网上提到，1934年周芳谱创立了周生生，名字来自“周而复始，生生不息”，既点出了创始人的姓氏，又表达了对企业的祝福。

　　而周大生品牌的出现则更晚，从公司年报中得知，周大生珠宝是由深圳市周氏投资有限公司和周宗文在2007年共同投资设立的。

　　如果说以上三家珠宝企业姓“周”的原因是创始人姓周，那么周六福则是个例外。不仅创始人姓李不姓周，而且名字也与周大福、六福珠宝等品牌有相似之处。根据天眼查数据显示，周六福涉及的497条法律纠纷中，有344个侵害商标纠纷相关案件。

　　在这些珠宝品牌之间，不乏商标纠纷案件。据媒体报道，2002年，周大福曾经把周大金背后的一家上海公司告上法庭，2012年，周六福曾诉周百福侵害商标权。根据中国裁判文书网显示，还有一起“周六福”告“周六福”的商标纠纷案件，原告和被告双方分别是，香港周六福珠宝国际集团有限公司和周六福珠宝股份有限公司。

　　除了这几家“周氏”珠宝品牌，还有周百福、周金福、周福生、周大金、周多生、周大发等多种珠宝品牌，除了姓“周”这个特点，他们的品牌名往往还与“福”“金”“大”“生”等字有关。

　　品牌扎堆命名背后的原因

　　这种背靠“大树”式的品牌命名策略，让“周氏”珠宝品牌越来越多，虽然这些品牌之间并没有什么直接关系，但背后反映出的，是近几十年里中国珠宝行业的发展和壮大。

　　知名评论人、电视策划人、财经专栏作家石述思告诉记者，这种品牌命名方式，实质上就是在“傍大牌”，这是中国珠宝行业从加工制造到品牌创立所经历的一个过程。新的珠宝品牌在塑造品牌上缺乏文化基础，便采用了“榜大牌”这样一种急功近利的模式。

　　同时石述思还表示，这种品牌扎堆命名出现的背后，反映出了珠宝行业的巨大市场，也反映出中国珠宝行业已经具备塑造国际品牌的潜在实力。

　　“珠宝界一直有句经典广告词‘钻石恒久远，一颗永流传’，珠宝产品从特性上来说是伴随终身的，对于品牌而言也是如此，珠宝企业需要尽可能延续自己的生命力，塑造一个对消费者有深远影响力的品牌。品牌塑造需要积累沉淀，需要慢工出细活，在塑造品牌的阶段珠宝企业需要慢下来。”石述思说道。

　　石述思提到，这种品牌命名的好处是显而易见的，在全媒体时代，“傍大牌”模式更容易引起注意，制造话题，降低品牌的营销成本，本质上更像是一种营销策略而非品牌塑造。他同时提醒称，这种模式也可能涉及侵犯商标权等相关风险。

　　对于珠宝品牌间屡见不鲜的侵权纠纷，北京市京师律师事务所律师孟博表示，经营者如果采取“搭便车”的方式引导消费者将其商品误认为与他人存在特定联系，借用他人或其产品的影响力、美誉度提升自己的商品的市场竞争力，会侵害被混淆对象的合法权益，还会误导消费者，扰乱市场竞争秩序。