趣头条赴美IPO 做厚内容或成未来重要课题

　　近日，趣头条正式向美国提交了IPO申请，将在纳斯达克挂牌交易，代码为QTT，其中花旗集团、德意志银行等数家企业为承销商，最大筹资金额为3亿美元。

　　最新消息显示，截至招股书提交之日，趣头条的估值为27亿美元。此前该企业曾在去年下半年和今年上半年先后完成两轮融资，投资者包括成为资本、红点创投、华人文化、腾讯、小米及其它财务投资者，投后估值为18亿美元。在8月份，趣头条又获得包括【人民网(603000)、股吧】旗下基金在内的战略投资者近8000万美元融资。

　　营收亏损同步走高广告占比稳降

　　根据招股书的内容显示，趣头条在2017年的营收为5.17亿人民币，相较2016年营收5800万元人民币有着极大的增长，而截至2018年6月30日的前6个月，趣头条营收为7.178亿元人民币，超过2017年全年营收，2017年同期的营收为1.073亿元人民币，可见趣头条在营收方面增长十分迅速。

　　营收高速增长带来的是持续亏损。招股书披露数据显示，2017年趣头条净亏损9480万元人民币，截至2018年6月30日的前6个月，净亏损为5.144亿元人民币，而2017年同期净亏损为2870万元人民币。截至提交招股书时，趣头条的亏损在连年增大。

　　与同资讯产品类似，趣头条的主要收入也来自广告。从两年半的财报数据来看，公司的营收在不断增长，广告收入占比则有所下降。今年第二季度，趣头条广告收入为4.39亿元，占总收入的比重为91.27%。而今年上半年来自广告的收入为6.70亿元，占总收入的比重达到93.31%。2017财年广告收入占比则高达99.03%。

　　有行业人士分析，趣头条招股书称未来的战略之一是“提高盈利能力”，内容的多元化或将成为其发力方向。趣头条表示除文章和短片外，计划将内容进一步多元化，涵盖文学、休闲游戏、直播、动漫等诸多种类，打造一个全面的轻娱乐内容生态系统，从而探索更多的盈利机会。

　　做厚内容或成未来重要课题

　　趣头条的战略目标是中国三线城市及以下市场用户，因为此前市场供给不足，所以蕴含着巨大的机遇。招股书数据显示，目前趣头条用户月活数量达到了4880万，日活用户数1710万，用户平均在该应用上每天花费55分钟。

　　如此庞大的用户阵容对平台的内容供给是一大挑战。对此，趣头条采取的做法是与专业媒体形成内容推送合作机制，同时邀请优质自媒体入驻。目前趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作，有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台，为用户提供海量内容。

　　即便如此，按照目前的发展速度，未来趣头条仍不免面临“内容供给”压力。与多数竞品将广告分成主要奖励给内容创作者不同，趣头条目前的广告分成主要奖励给看资讯的用户。如何保障平台上众多自媒体撰稿人持续生产内容，是需要趣头条在未来着力解决的课题。在招股书中，趣头条也将“内容提供商是否继续为我们的平台贡献内容”视为他们面临的挑战之一。

　　而平台内容生产者面临的另一重压力来自趣头条持续对平台内容的严格自查。不难发现，趣头条对三四线城市内容取向的顾虑和严管已体现在内容建设方面：一方面不断强化内容审核机制和监管力度，致力于传播正向内容；另一方面不断丰富内容的维度。这一系列举措是否会让趣头条失去部分原有下沉市场的用户人群，以及降低该人群的阅读兴趣，这或将成为趣头条需要思考的问题。