中信证券完成第一期辅导 农夫山泉上市声又起

　　凭借“农夫山泉有点甜”奠定行业地位的农夫山泉股份有限公司(以下简称“农夫山泉”)，谋划上市的话题一直不断。8月6日，一则中国证监会浙江监管局(以下简称“浙江证监局”)的关于农夫山泉第一期辅导工作结束的消息，再度引发市场对农夫山泉启动上市计划的猜测。不过，农夫山泉再度否认，使得农夫山泉上市疑云再起。

　　完成第一期辅导

　　8月6日，北京商报记者从浙江证监局获悉，【中信证券(600030)、股吧】作为农夫山泉首次公开发行A股股票的辅导机构，正在开展辅导工作。在此次辅导期内，接受辅导的人员为农夫山泉的实际控制人、全体董事(含独立董事)、监事、高级管理人员和持股5%以上(含5%)的法人股东代表和自然人，包括钟睒睒、卢成、孙星炎、钟墅子、李维森、纪德平、裘红莺、周震华、吴汝来及周立。

　　此次主要辅导的内容包括全面的法规知识学习或培训，要求辅导人员深入了解发行上市有关法律、法规和规则、深入理解上市公司规范运作、信息披露和履行承诺等方面的责任和义务等内容，目前农夫山泉第一期辅导工作已经结束。

　　中信证券关于农夫山泉的辅导工作进展报告显示，下一阶段的辅导工作重点主要包括：第一，了解公司新项目投资进展情况；第二，继续关注公司舆情；第三，进一步督促公司接受辅导人员学习法规知识，持续了解公司规范运作相关事项。

　　实际上，2017年3月就有媒体报道农夫山泉或将上市的消息，而当时农夫山泉对此消息予以否认，称没有上市打算。而随着这一份辅导工作进展报告的披露，传闻已久的瓶装水第一品牌农夫山泉A股IPO事宜似乎坐实。不过，随后有报道称，农夫山泉董秘表示“例行辅导，并无上市计划”。

　　针对农夫山泉拟A股IPO消息是否属实，北京商报记者曾多次向农夫山泉方面致电进行求证，不过截至记者发稿前，对方电话并未有人接听。

　　被看好的上市

　　多位行业人士认为农夫山泉的上市传闻非空穴来风，并且表示看好农夫山泉的上市。

　　农夫山泉原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，公司总部位于浙江杭州，成立于1996年9月26日，旗下的品牌包括“农夫山泉”、“农夫果园”、“尖叫”、“水溶C100”、“东方树叶”等。

　　据浙商杂志发布的“2018浙商全国500强榜单”显示，农夫山泉2017年营收达到162.5亿元，同比增长8.3%。另有数据显示，在2013年-2016年间，农夫山泉的营收分别为90亿元、90.9亿元、126亿元、150亿元。

　　近日，包装饮用水行业另一巨头华润怡宝对外公布了2017年业绩，去年华润怡宝营收超过126亿元，增速接近10%，高于行业的8%，市场占有率超过19%，行业排名上升至第二名。

　　即便农夫山泉否认了上市计划，不过在北京市康达律师事务所律师赵小岑看来，从营收状况、产品线以及本轮辅导的时间来看，农夫山泉较早时候就具备了上市条件。不过，赵小岑告诉北京商报记者，“对于一些要上市的企业，辅导几期具体看券商的辅导计划。就农夫山泉的情况来说，只是披露了一期的辅导进展，后面不知道还有几期的辅导，因此农夫山泉的上市进程无法预判。”

　　着名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊则认为，农夫山泉的天然水市场潜力还没有爆发出来，对于有主导权的农夫山泉而言，可以上市也可以选择不上市，但做上市辅导说明农夫山泉有这方面的准备。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉作为整个中国饮料行业具有代表性的企业，经过二十多年的发展，有非常多的市场亮点，包括产品的亮点、渠道的亮点。从消费端来看，出了东方树叶等很多匹配新生代消费者核心需求跟诉求的产品，对于农夫山泉的上市比较看好。

　　行业格局或生变

　　业内人士表示，如果农夫山泉上市，或将改变行业竞争格局。

　　徐雄俊称，近几年，整个饮料行业企业在中国市场的竞争格局发生巨大变化，像娃哈哈、达利园是食品饮料行业的巨头，这两家企业的业绩下滑非常严重，康师傅、统一、可口可乐等在中国的市场份额近几年也出现下滑。总体来讲，不论是国内、国外大牌饮料巨头增速放缓甚至下滑，相对而言，近几年农夫山泉的利润保持不错，能够做到逆势而上，离不开战略定位和爆款产品的出现。

　　徐雄俊还表示，农夫山泉销量、利润都比较好，如果有资本介入，有助于农夫山泉进一步推进渠道、产业链发展。即便面对娃哈哈、康师傅以及怡宝这些竞争对手，无论是扩大天然水的市场份额还是挤占同行业的份额，对于农夫山泉而言，都具有很大的想象空间。一旦农夫山泉上市，将会撼动市场竞争格局。

　　农夫山泉目前拥有浙江千岛湖、吉林【长白山(603099)、股吧】、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。朱丹蓬称，围绕农夫山泉品牌的高度以及高端来说，在整个高端饮用水站位以及定位已经非常不错，随着大健康理念不断的深化，农夫山泉饮用水也会得到非常稳定、良性的发展。

　　“一些饮料巨头掀起了瓜分水源地的风暴，都在跑马圈地。而掌握优质水地，将成为市场的王者。未来农夫山泉单品销售额也极具市场潜力”，徐雄俊如是说。