威龙股份IPO“风口”起舞 第6家A股葡萄酒企行将出水

　　经济导报记者 杜海

　　IPO重启后首家过会的酒类企业，花落威龙葡萄酒股份有限公司（下称“威龙股份”）。

　　2日，威龙股份携手浙江嘉澳和湖南百利，一起通过了证监会2015年第196次发审会审核，IPO闯关成功。经济导报记者获悉，威龙股份将在上交所发行不超过5020万股，募资超5.15亿元。由此，该公司将成为第6家登陆A股市场的葡萄酒企业。

　　目前，葡萄酒产业“风口”已来，国产葡萄酒市场面临变局。在深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠看来，“威龙股份上市后，会加速促其合作商和准合作商改变渠道模式和推广方式，新的国产葡萄酒三巨头格局将形成。将来的竞争，会是资源向强者集中的竞争。”他同时表示，威龙股份IPO或掀起国产葡萄酒企业上市热潮，不限于主板，更多是创业板、新三板和境外资本市场。这一效应在2016年将会凸显。

　　　　行业寒冬里的亮色

　　威龙股份官网显示，公司是中国大型葡萄酒生产企业之一，是国内较早进行有机葡萄酒研发的生产商。根据之前披露的招股说明书，其将发行不超过5020万股，不低于发行后总股本的25%，股东发售股份不超过123万股。保荐机构为第一创业摩根大通证券公司。

　　本次募集资金用途项目有4个，分别是1.8万亩有机酿酒葡萄种植项目、营销网络建设项目、偿还银行贷款项目和4万吨有机葡萄酒生产项目，计划投入的募集资金金额为5.15亿元。“随着葡萄酒产业升温，募集资金到位后，威龙股份将抢占上游基地资源，用扩大种植面积的方式扩大产能。”知情人士告诉导报记者。

　　招股说明书显示，威龙股份的实际控制人为王珍海，持有公司70.26%的股权，公司主营业务是酿酒葡萄的种植、葡萄酒的生产和销售。一直以来，威龙股份的营收和市场份额均处在国内葡萄酒行业前三。受宏观经济增速放缓和限制“三公”消费的影响，2014年威龙股份营业收入为7.14亿元，利润0.35亿元，与2013年基本持平。

　　导报记者盘点发现，目前，在A股上市的葡萄酒生产企业有张裕A（000869）、莫高股份(600543,股吧)（600543）、通葡股份（600365）、中葡股份(600084,股吧)（600543）和新华联(000620,股吧)（000620）。在港上市的涉及葡萄酒业务的企业有中国食品（00506.HK）、王朝酒业（00828.HK）、通天酒业（00389.HK）和联想控股（03396.HK）。酒业专家铁犁表示，擅长稳扎稳打的威龙股份如能IPO成功，市值估计能达到60亿-90亿元。“从销售额看，上市后的威龙股份体制优势将更为明显，假以时日，冲击行业第二的机会很大。”

　　据悉，威龙股份最核心的市场是浙江。有葡萄酒经销商认为，威龙股份上市后，会在新的营销模式上进行探索。商源国际酒业副总经理代鹏轩认为：“威龙股份上市后，应该能挤占一些二线葡萄酒品牌的份额。”此外，打造除了浙江之外的新“战场”，也是威龙股份的当务之急。

　　　　与中低端洋酒“遭遇战”

　　对国内葡萄酒产业而言，中国与智利、澳大利亚等国自贸协定的实施和关税的减免，正引发中国红酒产业一场空前的危机。

　　从今年9月起，中国开始对智利进口葡萄酒实行零关税；今年7月，中国刚刚与澳大利亚签署自贸协定，预计第一批享受关税减免政策的进口红酒将于年底涌入市场。面对洋酒的攻势，中国军团压力巨大。有专家预计，受关税减免的影响，2015年洋酒将在国内市场占据半壁江山。

　　“如果说此前高端洋酒进入中国像是高空轰炸、影响力有限的话，如今国内葡萄酒企业要面对的是，搭乘着自贸协定顺风车的中低端洋酒发起的一场大规模进攻，这将是一场‘遭遇战’。”业界人士高呼，国外把葡萄酒产业当做农业来对待，享受着高补贴、低税赋等诸多优惠，如今又通过关税减免涌入中国。而国内却把这一产业当做工业，当做奢侈品行业，对这一产业不仅没有补贴，反而课征重税，这是一场“不对等”的战役。

　　据多家葡萄酒进口商介绍，在智利、西班牙等地，大量葡萄酒采购价每瓶10元人民币左右，即使加上关税、运费、装卸费等，到岸成本价也只有15元多人民币。而在澳大利亚，很多葡萄酒采购价每瓶不足15元人民币，到岸成本价也才20多元人民币，在国内市场销售价则为三四十元一瓶。这一价格水平低于大多数国产葡萄酒。

　　目前，中国葡萄酒行业平均利润率为10%左右，进口葡萄酒利润约在15%至20%之间，14%关税的减免势必让葡萄酒的进口再掀热潮，从而对国产葡萄酒带来新一轮威胁。

　　进口葡萄酒的涌入，加大了张裕、中粮等企业的销售阻力，蚕食着国内行业巨头们的市场。数据显示，张裕A的国内市场份额已由2012年的12.87%降至2014年的9.89%；中国食品由2012年的7.09%降至2014年的4.18%。与此同时，在进口葡萄酒价格下降趋势下，国产葡萄酒厂商纷纷转向中低端市场求生存。葡萄酒龙头企业张裕A日前即表示，由于公司调整营销策略和产品结构，大力发展中低档产品，初步扭转了过去两年以来销售收入和净利润下滑的不利局面。

　　在中国酿酒工业协会葡萄酒协会名誉理事长刘树琪看来，关税的减免可以繁荣中国红酒市场，为消费者提供更多选择，同时倒逼国内企业转型、提升竞争力。但他强调，“政府应及时调整现行政策，给予中国企业与外资巨头在同一平台公平竞争的机会。”

　　随着威龙股份上市成功以及更多的葡萄酒厂商对接资本市场，携资本之威的国内葡萄酒业能否绝地反击，还需拭目以待。