宣亚国际：业务转型提升明显 国际化布局初现成效

　　10月24日，宣亚国际在证监会的官网上更新了最新的招股说明书。招股书显示，2015年宣亚国际的营收增幅继续提高，公司转型获得成效。

　　“随着我国经济总量的不断扩大，营销行业市场规模也在逐年提升。未来，随着我国经济结构调整，创新战略、品牌战略的持续推进，行业的发展前景值得期待。”业内人士表示。

　　宣亚国际目前已形成以营销策略及创意内容为核心，以“传统传播渠道+数字传播渠道”为通路的品牌全传播服务模式。招股说明书显示，本次宣亚国际仍计划在创业板上市，发行新股数量不超过1800万股，筹集资金将被用于“数字营销平台项目”“信息化数字平台升级项目”“境外业务网络建设项目”等5个项目，合计约需资金4.05亿元。

　　同宏盟强强联手

　　正所谓“一出世便风华正茂”。成立于2007年的宣亚国际，不到一年便与全球广告传播巨头宏盟集团（Omnicon）结成战略联盟。按照协议内容，宏盟集团收购宣亚国际40％的股份，而宏盟旗下的广告公司BBDO、公关咨询公司Pleon与PorterNovelli、以及市场活动创意公司Proximity分别与宣亚国际合资组建宣亚国际广告公司、宣亚国际公关公司、培恩国际公关公司和宣亚智慧市场行销顾问有限公司，由于宏盟集团“派出”的4家公司均为所处行业的佼佼者，双方的合作也得到行业广泛关注。

　　此前在入股宣亚时，宏盟集团方面曾表示，中国是宏盟集团在全球重点拓展的市场之一，宏盟也一直在为旗下的品牌在中国寻找适当的时机和合适的合作伙伴以全面进入中国市场。目前，宏盟集团已通过“OMD中国”与“PHD中国”在华展开业务并在上海、北京和广州都设有分公司，2011年时全国员工总数就已近900人。

　　宣亚和宏盟的强强联手，使得双方的协作效应得到发挥。通过设立专业的团队，宣亚构建了从行业研究、数据调研、媒介研究、消费分析到企业发展及品牌生命力分析的策略研究平台，在品牌策略制定和综合创意方面占据行业领先地位，得到了市场的认可。

　　战略布局海外业务

　　随着经济模式的转型，中国经济发展目标已从“制造大国”转变为“品牌大国”。此外，随着经济全球化的进一步加剧，企业之间的竞争早已经跨越国界，海外资源与市场的争夺愈演愈烈，这也促使企业更加注重国际化的的品牌宣传和产品的推广力度。

　　宣亚目前的布局，正是契合这种市场趋势。目前，宣亚国际拥有2家分公司、9家全资或控股子公司以及1家参股公司，并已在北京、上海、广州、洛杉矶等8个城市设立了分支机构。然而在宣亚国际看来，目前的业务网络仍然无法满足业务拓展的需要，本次IPO也计划投资约9145.12万元扩展境内外业务网络。招股说明书显示，宣亚国际计划在中国大陆16个城市设立分支机构并将在北美、欧洲和亚太（除中国大陆外）三个主要地区的11个城市设立业务网点。

　　2015年8月，宣亚国际在加州成立一家全资子公司—宣亚美国，宣亚国际表示，境外业务网络建设将为中国品牌主提供全球营销服务网络及在地化的策划创意执行，“同时为全球品牌主提供直接对接总部及全球分支机构的策略及服务支持”。

　　根据招股书显示，未来五年，宣亚将结合募集资金投资项目的实施，通过产业资源整合、技术体系优化、服务能力提升、收购整合等战略手段的实施，力争实现“数字化、全球化”的战略目标，将公司打造为来自中国的、具有全球影响力的、行业领先的整合营销传播服务提供商。

　　数字营销转型成功

　　随着互联网以及移动互联网应用普及率的提升，传播方式也发生变化，广告主对通过互联网技术实现精准投放的需求愈发强烈，数字营销市场快速发展。艾瑞咨询数据显示，2012-2014年，国内数字营销市场规模的复合增长率高达41.87％，在此期间宣亚国际的数字营销业务更是以超过50％的复合增长幅度快速发展。

　　目前宣亚国际的主营业务包括常年顾问服务与项目服务两类，按照传播渠道的不同又分为传统营销和数字营销两类。在互联网、移动互联网和数字传播技术迅猛发展的大趋势下，宣亚顺应“互联网+”的发展趋势，结合营销传播服务以“精准且有消费共鸣的内容”为本质的属性，率先提出“互联网+精准内容”的营销概念，并适时推出了数字营销业务板块，实现了营销理念的创新。

　　2015年之前，宣亚国际都是以传统营销为主。自2015年以来，其数字营销业务实现了较快发展并在今年上半年超过了传统营销。

　　如今，数字营销在宣亚国际的发展战略中扮演着相当重要的位置，在本次IPO的5个募投项目中，“数字营销平台项目”位居第一位且所需金额最多，高达1.78亿元。宣亚国际在招股说明书中表示，公司将通过建设私有云项目、精准广告投放平台、数字内容营销工具提升公司在数字营销服务中的技术水平和服务能力。

　　对此，有市场人士表示，随着互联网、移动互联网的迅猛发展，以及公司在数字营销业务方面的不断拓展，宣亚以研发为支撑，已经具备为客户提供全网络数字整合营销解决方案的能力。本次募集资金投资项目实施后，通过研发及建设包括私有云、精准广告投放平台、数字内容营销工具等项目，宣亚在数字营销业务方面的技术实力将得到显著提高，并大幅提升公司竞争力。在未来的移动互联的大潮流下，宣亚的表现值得期待。