健康界品牌报告|医药电商的“破”与“立”
摘要: 近年来,“互联网+”概念辐射并渗透到医药行业,短短几年时间,医药零售的市场格局已悄然改变,医药电商作为医药零售的新入口已跑出加速度,这其中,既有政策加持、又有需求端的刺激。
近年来,“互联网+”概念辐射并渗透到医药行业,短短几年时间,医药零售的市场格局已悄然改变,医药电商作为医药零售的新入口已跑出加速度,这其中,既有政策加持、又有需求端的刺激。在互联网+医药的大趋势推动下,产业链中的各类企业纷纷转型,开始线上线下整体谋篇布局。尤其是新冠疫情的爆发和常态化,进一步加速医药电商的快速成长。
医药电商在加速发展的同时,也面临一系列的问题和挑战。如市场发展环境、电子处方流转、医保线上支付、政策监管、消费者行为差异等。基于此,深入研究中国医药电商市场发展前景、商业模式、面临的问题与挑战、未来发展趋势,理清其发展轨迹、明确其发展方向,是我们本次研究的初衷和目的。
一、发展历程:经历探索期和培育期,逐步进入成熟的关键发展阶段
医药产业作为受政策影响较大的行业,其与互联网基因的嫁接也势必受到政策的牵制,医药电商也不例外。从互联网药品销售政策出台、到医药电商获得“准生证”、再到后来的多轮政策解禁,我国医药电商的发展历经了探索期、培育期,正在向成熟期迈进。尤其是2015年“互联网+医疗”概念的提出更是为医药电商的快速发展点亮了曙光。
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