一度炒到10万一台！苹果重磅新品国行版来了，将对AR/VR/MR产业产品范式与内容生态带来积极影响

　　苹果中国官网显示，苹果Vision Pro国行版将于6月28日正式发售，售价29,999元起。较以往新品发售有所不同，苹果中国官网此次专门上线了Vision Pro发售倒计时，倒计时以秒为单位计算。

　　苹果Vision Pro在美国首次开售后很快便被抢购一空，国内代购价格最初甚至被炒到了10万元人民币左右；同时，苹果官网的倒计时以秒为单位计算，说明苹果方面对于此次的销售前景也较为乐观，预计本次Vision Pro国行版上市，或将引发一轮抢购潮。

　　苹果Vision Pro在美国上市时的第一个预购周末，就售出了16-18万台，但随后销售放缓。主要是因为3500美元（约合人民币2.5万元）的售价，对于一款非刚需的极小众产品来说，确实超出了许多消费者的承受范围，导致苹果大幅下调了今年的销售目标。

　　近期有报道称，苹果已经搁浅了第二代Vision Pro的开发，转而将专注性价比更高的型号，预计售价在1600美元（约合人民币1.2万元）左右，价格下降了一半，未来销量有望进一步上涨。

　　同时，本月的苹果开发者大会上，苹果发布了适用于Vision Pro的新一代操作系统“vision OS2”。苹果方面表示，Vision Pro上现有2,000个应用程序可供使用，vision OS2将于今秋作为免费更新提供，届时所有用户将能够使用更多功能来提升对空间计算的运用，包括将照片转化为3D回忆，通过简单自然的手势轻松进入主屏幕视图。新的操作系统以及大量的应用程序，也将有助于Vision Pro的销售。

　　另外，国行版的Vision Pro引入了腾讯应用程序，有望大幅降低其在中国区销售的难度，预计发售之初销量可期。长期看，苹果Vision Pro有望构建新的用户使用场景，催生新型应用及内容的广阔空间。

　　展望后市，光大证券分析称，目前XR行业正处于“VR增速放缓、MR有望起量、AR尚待技术成熟”的阶段；在苹果发布Vision Pro上市后，MR行业有望迎来新一轮发展机遇，同时AIGC技术的兴起有望深度赋能硬件及内容，加速XR行业发展。落脚到A股市场，关注苹果Vision Pro产业链相关企业。根据市场公开资料显示，相关概念股包括：立讯精密（002475）、长盈精密（300115）、领益智造（002600）、歌尔股份（002241）等。

　　银河证券研报分析，国行Vision Pro引入腾讯应用程序，有望大幅降低其在中国区销售的难度，预计发售之初销量增速稳健。短期来看，Vision Pro的全球发售可能仍面临与美区相似的困境；但长期来看，Vision Pro应用程序的生态持续优化，有望突破当前需求瓶颈，提振换机需求，XR产业有望迎来加速；另外，Vision Pro搭载M2芯片，NPU1核可实现每秒15.8万亿次运算，苹果自研芯片及处理器将利好相关供应链及渠道服务商等。

　　国投证券指出，Apple Vision Pro是当前毫无疑问的增强/虚拟现实设备标杆，入华后将对AR/VR/MR产业的产品范式与内容生态带来积极影响。产品范式方面，Vision Pro确立了VR+VST将成为相当长时间内通用MR产品的核心形态和技术路线，其中光学（002189）显示与核心计算模块的技术方案也具备参考和跟进意义。内容生态方面，国内内容厂商上线Vision Pro的逻辑更加顺畅，更加有利于国内AR/VR/MR内容生态的培育和发展。

　　国投证券建议关注第四范式、商汤、飞天云动；智度股份（000676）、省广集团（002400）、华媒控股（000607）、万达电影（002739）、恺英网络（002517）、世纪华通（002602）、神州泰岳（300002）、宝通科技（300031）、芒果超媒（300413）、中国电影（600977）、电广传媒（000917）、东方明珠、国脉文化（600640）、皖新传媒（601801）、视觉中国（000681）、上海电影（601595）、蓝色光标（300058）。