“双11”阿里电商平台体育消费突破60亿

　　新华社北京11月13日电 13日，阿里体育公布了“双11”一系列全民体育消费的新鲜数据，天猫淘宝两大电商平台的体育消费总额突破60亿元，全平台成交人数达2000万。

　　对比去年数据，因运动而产生的“剁手”总额增长17.6%，人数增长11.4%。数据显示，在运动项目方面，跑步的消费总额继续领跑所有运动类目消费，2-10名依次为：户外、篮球、健身、垂钓、瑜伽、游泳、羽毛球、舞蹈/健美操/体操、足球。

　　18-35岁青壮年人群毫无疑问成为体育消费主力，在体育消费总人群中占比65%；性别分布方面则势均力敌，不过，女性消费人数占比相较去年有所增长。

　　在连年增长的数据面前，体育类商家在“双11”线上会场吸收的巨大能量已毋庸置疑。而通过新零售线下为线上导流的玩法，在今年天猫“双11”中也有更加纯熟的应用。

　　线下体验、线上成交，线下运动、线上消费——体育新零售通过运动场景和电商平台的融合，为运动“双11”创造了新的增量。