文化产业IP生态链迎来快速发展期 上市公司加速布局

　　去年以来，IP(知识产权)产业链快速扩张，以网络小说、漫画等为代表的IP价值水涨船高，上市公司相继布局IP产业链。分析人士认为，2016年IP生态链将进一步获得市场认可，迎来快速发展的转折点。IP产业链协同布局为发展趋势。

　　上市公司加速布局

　　上市公司方面，华录百纳(27.20+0.74%，买入)、当代东方(24.06+3.26%，买入)、视觉中国(27.35+1.18%，买入)、骅威股份(31.37+7.43%，买入)等相继布局，储存了大量优质IP。

　　日前，完美环球(21.03停牌，买入)120亿元收购中概股回归的完美世界全部股权，后者评估增值率高达412倍。公司人士对中国证券报记者表示，与其他“轻资产”企业一样，完美世界的价值不在于账面有多少资产，而在于研发实力、IP储备、全球化资源和游戏运营在未来产生的效益。

　　具体来说，上市公司IP投资形态可以分为四种，分别是艺术形象人格化IP，艺人IP，音乐IP以及以文学、动漫、影视、游戏作品为代表的IP等。

　　以网剧《万万没想到》为例，当时即为制作方带来了数千万元的广告收入。该剧的IP影响力较大。万合天宜之后通过产业链开发，出版同名图书，开发同名手游，通过IP衍生实现各种变现。“《万万没想到》这部电影卖了3亿元也是网生视频的成绩。”星芒基金创始管理合伙人卢梵溪认为，根据现有的IP推算，三年之内国内网生视频的“票房”将突破100亿元。

　　慈文传媒(53.00-0.82%，买入)董事长马中骏在2016纯网内容新趋势论坛上表示，“2016年，IP改编而来的网络剧商业模式将不一样，以收费会员制为代表的网络平台后播剧将爆发，”迎来更多的变现机会。随着IP产业日趋成熟，变现的商业模式也在持续创新。上海证券分析人士认为，2016年IP生态链将进一步获得市场认可，迎来快速发展的转折点。

　　商业模式持续创新

　　2015年以来，通过产业链上下游关系产生各种深度跨界合作，显示出了热门IP在嫁接互联网之后迸发出的前景。在此背景下，多家上市公司布局IP产业链的协同发展。

　　完美世界人士表示，完美世界、完美环球融合前发展的侧重点不同，一个在游戏、一个在影视，但双方都有丰富的IP资源和运营的丰富经验。融合后双方各自强大的资源和经验可以更好地整合起来，相互配合形成优势渠道运营IP资源。完美环球的影视作品可以打造成同名游戏，双方配合进行运营，借助完美世界在海外的影响力，可以让完美环球的影视产品更好地走向海外市场。

　　慈文传媒董事长马中骏则表示，公司着重挑选流量数据基础好、有创新价值的大IP，将充分考虑改编的延续性和全产业链布局。在网络渠道上，将加强与各大互联网公司平台的合作。分析人士认为，对于内容商而言，获取IP仅仅是第一步，而优质IP这一金矿的开采则需要全产业链的深耕细作与合纵连横。 ：