大量资金涌入 网红经济概念成爆款

　　编者按：

　　临近元旦和春节，各大商超和电商平台又在开启新一轮促销模式。今年电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属。A股市场上，网红经济概念股成A股爆款，量资金涌入是推升网红经济板块强势崛起。

　　网红经济概念股成A股爆款

　　2020年首个交易日，A股三大股指集体高开，开盘后沪指震荡上扬，深成指、创业板指短暂下探后掉头上攻，沪指涨超1%逼近3100点，创5月份以来新高，深成指、创业板指涨超2%，创2018年6月以来新高。午后三大股指高位横盘，全天成交额显着放大，北向资金净流入金额超100亿元。

　　截止收盘，沪指涨1.15%，报3085.2点;深成指涨1.99%，报10638.82点;创业板指涨1.93%，报1832.74点。

　　行业板块全线飘红，文化传媒、电信运营、软件服务、电子信息、电子元件等板块涨幅靠前。

　　网红经济概念再掀涨停潮，星期六14天11板，引力传媒（603598）10天7板，粤传媒（002181）、黑芝麻（000716）、南极电商（002127）、日播时尚（603196）、天创时尚（603608）、拉芳家化（603630）、值得买（300785）、广博股份（002103）、元隆雅图（002878）、【搜于特(002503)、股吧】（002503）、天龙集团（300063）、芒果超媒（300413）、网达软件（603189）、日出东方（603366）、华扬联众（603825）等集体涨停。

　　【引力传媒(603598)、股吧】近段时间股票遭到爆炒就是跟公司和快手达成的战略合作有关。就股价异动，近日公司发布风险提示性公告，表示近期公司虽然被部分媒体列为“网红概念股”，但主营业务仍然为广告代理服务。

　　中信证券指出，电商直播对于商家、用户、平台价值巨大，其兴起并非短期现象，而是流量争夺加剧、电商内容化大背景下大势所趋，随着主要平台积极推进、产业专业化提升及技术创新，行业有望持续快速发展，给予电商直播行业“强于大市”评级。其中头部平台主导产业发展，也有望最大程度上受益。

　　大量资金推升网红经济板块

　　从资金量来看，大量资金涌入是推升网红经济板块强势崛起的重要支撑，进场抢筹的资金并没有退场的意思。同花顺（300033）数据显示，1月2日板块整体呈现资金净流入态势，合计吸金9.52亿元。有24只概念股大单资金净流入超过1000万元，浙数文化（600633）(8850.54万元)、星期六(8040.61万元)、南极电商(7994.77万元)、【中昌数据(600242)、股吧】（600242）(7892.60万元)、引力传媒(7476.10万元)、二六三（002467）(7342.53万元)、粤传媒(6725.55万元)、值得买(6313.38万元)和搜于特(5745.40万元)等个股当日均受到5000万元以上大单资金追捧。

　　早在 12月27日，星期六当天上午就收下第9个涨停板，半日主力资金流入超3亿元。而昨日星期六吸入主力资金仍然超过1亿元。短短半个月，市值大涨超95亿元。

　　尽管此前持股股东大幅减持，深交所也对星期六诡异涨幅发出关注函，但上述动向并未阻止概念股龙头的疯狂大涨。更有市场传言称，上市公司收购的电商直播资产遥望网络和顶级流量网红李子柒有所关联，一时之间，网红概念股激发市场巨大的想象空间。

　　对此，华创证券表示，2019年中国电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属，相关个股也在股市取得亮眼表现。

　　网红经济的兴起源于消费升级

　　2019年购物节“双11”，网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，逼近北上广深等一线城市诸多着名商圈大商场一年的销售收入，直播带货的吸金能力可见一斑。

　　事实上，直播电商、达人带货、网红爆款“二次爆发”成为去年电商平台的新增长点。京东、拼多多近期动作频频，有意与网红孵化机构合作，与淘宝直播瓜分网红带货市场。除了头部电商平台外，还有如涵、蘑菇街、贝贝、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列，2020年直播电商或将迎来新一轮的爆发期。

　　网红经济的兴起是消费升级的必然。根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，之后几年网络经济继续保持较快增速，2018年网红经济规模突破2万亿元。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也为我国部分传统经济领域的转型提供了助力。

　　另外，安信证券介绍，电商直播生命力持续爆发。以淘宝为例，根据淘榜单&淘宝直播数据，2017-2018年，淘宝直播经历了跨越式发展――2018年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%;81个直播间成交过亿，5家机构引导成交破10亿。

　　网红概念股迎来新机遇

　　近期网红经济火热，新流量入口为国货品牌、代运营企业带来新成长机遇。国泰君安行业策略分析师訾猛表示，网红经济火热，代运营、国货品牌显着受益。国企改革有望随着各级国资委会议、任务下达而加速推进，重视零售国改主题机会。短期重视超跌、低估值的百货、珠宝等可选消费弹性标的;中长期继续推荐需求红利、竞争优势不断加强的四小龙头。

　　光大证券表示，直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商，也不是历史上电视购物简单的升级版本，而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看，直播提升了非标商品潜在线上渗透率;从用户端看，直播能够发现用户非计划性购物需求;从产业链看，直播加快了供给端产品开发速度，实现用户需求的即时响应。而5G时代是直播电商真正的大风口。

　　渤海证券指出，文化传媒行业主线转变为网红营销概念，使营销服务版块的个股出现普涨行情。建议投资者选择5G+内容的投资主线，选择5G逐步落地带动优质的云游戏版块以及VR/AR应用落地的龙头公司;此外建议关注基本面存在阶段性反转的影视行业，临近贺岁档可关注部分热门影片相关的制片发行公司，中长期可以配置业绩增长稳健的出版类龙头个股。推荐光线传媒、中南传媒（601098）、【中国电影(600977)、股吧】（600977）、完美世界（002624）、芒果超媒。

　　掘金点

　　芒果超媒

　　从单一湖南卫视到“湖南卫视+芒果TV”双平台，芒果超媒用实践证明，发展新媒体、直接参与新媒体竞争是传统媒体核心出路。市场分析师认为，面临5G技术新风口及“网红经济”新机遇，公司有望通过清晰的战略布局抢占产业先机，完成新的拐点破局。

　　芒果超媒公告显示，2019年前三季度公司实现营收82.32亿，同比增长14.63%;实现净利润9.75亿元，同比增长19.92%。

　　2019年5G序幕拉开，作为最先受益的视频行业，4K/8K、VR等新一代视频将在5G时代引爆。芒果超媒在2018年便成立了芒果创新研究院，目前已经有800多人技术工程师团队。在5G、AR、VR等新技术研发方面，公司设有专门的团队，并与战略合作伙伴积极合作。

　　“网红经济”是2019年互联网行业的关键词之一。芒果超媒发挥传统媒体转型的优势，提出“人货场”的营销理念，开展“大芒计划”，利用KOL带货实现广告全网二次传播。公开资料显示，“大芒计划”希望以优质平台资源和内容为网红赋能，延长网红商业生命周期，以优质IP打通KOL矩阵为品牌带货，联合权威数据平台为带货效果保真，实现一站式营销。

　　南极电商

　　临近元旦和春节，各大商超和电商平台又在开启新一轮促销模式。今年电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属。

　　华创证券建议关注：南极电商与MUNMU Inc.(韩国)成立控股子公司，充分利用MUNMU Inc.旗下网红、艺人及媒体资源开展相关业务，并独家经营亚洲美妆女王PONY在中国(含港澳台地区)的所有商业活动，包括但不限于粉丝经济变现、广告代言、商业活动、演艺经纪等。公司全资子公司时间互联与陌陌、映客、花椒直播等平台紧密合作，并被星期六列为其旗下社交电商平台遥望网络的主要竞争对手。

　　在投资者问及：“公司的网红经济品牌做的如何。浏览了一些贵公司的资料，目前移动互联网广告还停留在帮助大的平台吸引流量的阶段，未来会有巨大的市场，和网红合作也将成为方向。南极电商与MUNMUInc.(韩国)合资成立子公司，并独家经营亚洲美妆女王PONY在中国(含港澳台地区)的所有商业活动，包括但不限于粉丝经济变现、广告代言、商业活动、演艺经纪等。”南极电商回复称，公司已经开始孵化和签约优质网红达人，并开始拓展和引入更多品类和数量的品牌客户。

　　日播时尚

　　随着继续推进全渠道战略，提升用户体验，持续加强研发投入强化产品竞争力，日播时尚或将在未来一段时间内重回盈利轨道。对此，有分析人士指出：“日播时尚2019年报的财务数据可能会较此前有所改善。”

　　日播时尚半年报显示，2019年上半年实现营业收入约5.18亿元，同比增长1.39%;同期的归母净利润较去年同期减少近3420万元。公司前三季度归母净利润为-77.53万元，相较半年报已有明显改善。

　　单从财务数据来看，日播时尚的营收及盈利能力表现并不理想，但卖方研究机构指出：2019年公司关闭亏损门店，二季度单季度亏损拖累业绩表现，未来公司将重组管理团队，优化业务管理流程，控制费用，将推动盈利能力逐步回升。”

　　对于日播时尚未来的预期，机构投资者同样也以行动给出自己的判断。三季报显示，北上资金对服装和耐用消费品的配置意愿强烈，瑞银就新晋成为日播时尚的第七大流通股东。