花旗：京东双十一GMV同比增近28%超预期，预计Q4净营收指引强劲

　　11月1日至11月11日双十一促销期间，京东(JD.US)的成交总额(GMV)达2044亿元人民币，同比增长27.9%。花旗近日对此发表研报称，京东这一数据超出该行同比增22-26%的指引高端，或将支持四季度净营收指引相对稳固和强劲，予其“买入”评级，目标价43美元。

　　花旗表示，预计京东四季度净营收为1636亿元人民币(同比增长21.3%)，超出市场普遍预期的1629亿元人民币(同比增长20.8%)。该行称，京东良好业绩受益于公司精心策划以及提供针对性折扣，为用户提供高质量“物有所值”的产品。

　　花旗给出的理由经智通财经整理如下：

　　光棍节促销期间主要里程碑

　　京东披露，11月1日至10日，京东GMV超过1313亿元人民币。截至11月11日上午9点，GMV已突破1658亿元人民币，下午2点达到1794亿元人民币。家电方面，11月11日当天，京东达到空调1亿元和小家电90亿元的GMV分别仅花费20秒和90秒。iPhone前10分钟销量同比增长500%，iPhone

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　　Pro在前5分钟就卖出了1万多部。在头30分钟内，基于C2M的笔记本电脑和台式电脑的GMV同比分别增长了176%和157%。智能设备方面，智能手表的GMV在前30分钟上升了7倍，而无线耳机的GMV上升了13倍。

　　其他商品表现

　　1)前15分钟母婴用品GMV同比增长400%;2)个人护理产品GMV前10分钟同比增长400%;3)新鲜食品GMV在1小时内同比增长90%;4)京东化妆品GMV一小时内同比增长136.5%;5)双十一前半小时，家庭必需品同比上涨232%。此外，花旗表示，京东全球拉动强劲，1小时内进口宠物护理产品GMV同比增长300%，同期进口化妆品和时尚产品GMV同比增长超过100%。

　　京喜渗透低线城市

　　通过京东京喜(原名京东拼购)获得的新用户占京东所有平台新用户总量的40%

　　。京东商城70%以上的用户来自三线至六线城市，而75%以上的新用户仍来自三线以下城市，这表明京东商城的用户认可度很高。55%的京喜用户是女性。

　　京东Plus吸引会员数超1500万

　　11月11日下午5点左右，京东宣布其会员计划“京东Plus”吸引了1500多万会员，帮助他们节省了100多亿元人民币，超出了90亿元人民币的公司预期。会员最多于光棍节期间在京东平台上节省了3.89万元，为会员提供了广泛的优惠，增加了交易频率，购买了更多商品。

　　图片来源：123RF

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