麦趣尔：拟收购手乐电商51%-90%股权 抢占线上市场

　　麦趣尔(002719,股吧)公告，公司正在筹划发行股份购买资产事项，本次公司拟通过发行股份或发行股份和支付现金两者相结合的方式，购买上海手乐电子商务股份有限公司(简称“手乐电商”)51%-90%的股权。手乐电商100%股权预计估值3亿元-6亿元。

　　打造新零售电商模式

　　公告称，麦趣尔计划以全国重点城市社区烘焙连锁店线下网络为核心平台，借助新疆特色高品质原材料供应链、乳制品及烘焙食品先进的加工技术、新疆及北京企业技术中心的产品研发能力，依托移动互联网技术，通过集中生产的城市区域中央厨房和全国各地的云端冷链配送体系，打造线上结合线下的新零售电商消费模式。

　　资料显示，号称“烘焙O2O第一股”的手乐电商成立于2011年7月13日，主营业务为以电子商务方式从事日用百货的销售，餐饮管理，从事数码科技(300079,股吧)、计算机软硬件、通讯设备技术领域内技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务，商务咨询等，以下限设分支机构经营批发兼零售预包装食品，现制现售饼干、糕点。手乐电商2014年-2016年分别亏损2144万元、998万元、7299万元，至2017年才扭亏“摘帽”。目前手乐电商以上海为中心，业务延伸至北京、天津、成都、南京、杭州等地。

　　麦趣尔称，未来双方会以用户大数据为基础，打造精准用户画像，做到千人千面的大数据营销推广，解决用户个性化的服务体验；同时通过近年来新兴的头部内容流量渠道为依托，迅速建立公司品牌在移动端如手机 APP、微信 H5、微信小程序入口等方式，全面打造线上下单消费，线下服务体验的新模式，为全国各大城市的企业客户和个人客户，提供完美的烘焙新零售消费一体化解决方案，从而迅速建立全国性的互联网烘焙品牌头部优势。

　　多次收购不如意

　　公开资料显示，新疆麦趣尔集团公司成立于2002年12月30日，主要从事乳制品和烘焙产业。2011年，麦趣尔5家烘焙连锁店在京开业，迈出向全国扩张的第一步。

　　2014年1月9日麦趣尔登陆中小板，但首年业绩并不理想，利润下降至4143.4万元，同比减少28.26%。许是为了扭转业绩下滑，麦趣尔开始对外收购。

　　2015年5月，麦趣尔斥资2.98亿元收购浙江新美心食品工业有限公司100%股权进入浙江市场，实现烘焙连锁经营门店数量和规模上的突破。公开资料显示，新美心是一家烘焙连锁企业，业务范围在宁波及其周边地区。截至2014年6月30日，新美心拥有直营烘焙连锁店235家，其生产中心拥有食品加工生产线200条，可支持500-600家烘焙连锁门店经营所需。但新美心曾在2013年曝出食品安全事件，这一事件让新美心在2013年和2014年上半年出现净利断崖式下滑。

　　2016年，新美心全年业绩并入麦趣尔报表，麦趣尔当年业绩出现大幅下滑，其净利2811.24万元，同比下降60.54%，经营活动现金流更是同比减少了75.33%，而新美心所在的浙江地区营业成本同比增长了79.37%。麦趣尔在2018年1月发布的2017年业绩向下修正公告中表示，由于所处行业竞争加剧及门店改造摊销的影响，收购的浙江新美心可能存在商誉减值风险。

　　继新美心之后，2017年12月，麦趣尔又宣布将以2.19亿元的价格收购青岛丹香51%股权。青岛丹香是一家集生产、销售为一体的烘焙食品企业，主要从事蛋糕、现烤面包、中西式点心、咖啡以及节日食品的生产与销售，拥有4个生产基地和直营连锁店200多家。

　　本次收购中，麦趣尔给予青岛丹香整体估值高达3.9亿元，对应公司1.05亿元的股东权益，增值率高达271.25%，引来不少质疑。此外，还有质疑青岛丹香大股东凭借出售股份套现，将麦趣尔推到风口浪尖，并引来交易所问询。

　　此番，麦趣尔又试图通过收购手乐电商抢占线上市场。手乐电商此前提示，由于正处于业务扩张期，费用投入增加，经营现金流持续为负且缺口扩大，跨地区经营也为配送链条及食品安全管控带来一定风险。

　　高比例质押陷平仓危机

　　值得一提的是，近期A股频发的股票平仓危机，麦趣尔也未能躲过。6月8日，麦趣尔公告称，公司股票连续两个交易日下跌，公司控股股东所持已质押的部分股票可能存在平仓风险，麦趣尔于6月8日起开始停牌。

　　公告显示，麦趣尔集团目前持有麦趣尔5189.99万股，占总股本的47.69%，其中，4229.99万股被质押，占总股本的38.87%。截至6月7日，麦趣尔集团持有的1700万股股份触及了平仓线，均质押给东方证券(600958,股吧)，占总股本的15.61%。

　　除第一大股东麦趣尔集团质押了4229.99万股外，麦趣尔第二大股东李勇质押了500万股，第三大股东新疆聚和盛投资公司质押了412万股，第七大股东德融资本管理公司质押了75.15万股，前十大股东合计质押了5577.14万股。以此计算，前十大股东合计质押股份占公司总股本约51%。