BAT齐推阅读App 三问“新生儿”天猫读书

　　与腾讯、百度相比，阿里进入文学领域并不算早。

　　阿里文学是阿里大文娱以及整个阿里巴巴的IP的内容源头之一。今年一月，阿里文学公布全新定位，建立文学领域的综合基础设施体系，打造文学领域的水电煤。6月11日，阿里文学宣布与天猫图书联合推出数字阅读产品天猫读书APP，将纸质书实现电子化。今后，在淘宝、天猫购买部分纸质书时可以同时购买电子版。

　　目前，阿里文学旗下已经有书旗小说、淘宝阅读等阅读类App，为何此次要推出一个新的应用？

　　在接受第一财经等记者采访时，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示，天猫读书将服务于严肃文学用户圈层，致力于品质阅读及精品阅读；而书旗小说的定位和服务人群主要是网络文学的作者、读者，为用户提供轻松快乐的文化娱乐体验。“通俗文学主要目的在于娱乐，而严肃文学的主要目的在于知识获取、情感的承接。用一个APP承接所有的作者和读者，可能不是那么好的一条路径。”此外，阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。

　　定位严肃文学阅读的天猫读书又能占据多大市场？

　　宇乾表示，天猫读书最大的优势是天猫巨大的入口流量，以及天猫图书的用户品牌认知，“每年有过亿的人在天猫图书上购买书籍，这些用户已经习惯了在天猫上购买书籍，但他们购买的是纸质书。而(现在)我们提供了另外一个入口，让他们购买书的同时，来消费这些书籍。”他认为这一优势是其他竞品所不具备的，而且这一市场本身容量足够大，“我看到现在量比较大，影响力也比较大的可能是微信读书。大家定位是有类似的地方，也有不一样的地方。微信读书在用户分享方面可能会有一些优势，因为它衔接的是微信朋友圈各方面的，但没关系，这个市场足够大，也足够能容纳很多优秀的APP所存在。”

　　对于具体的用户规模，宇乾称并不担心。“对这款产品的体量和数量我们是不会担心的，但具体说这款产品我们下KPI，到年底要多少DAU(日活跃用户数量)，或者多少成交额，这件事情此时此刻我还真的没有下这个指标。我们会先把2C端的用户体验、2B端的用户服务先做好。”

　　亚马逊、京东、掌阅都已经推出了电子阅读器，阿里文学未来是否会做硬件？

　　宇乾表示，一切取决于用户体验和用户的习惯，“不是说我一定会做，也不是说我一定不会做。”

　　在当天发布天猫读书产品后，阿里文学称，已经完成了在数字阅读(通俗文学及严肃文学)、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

　　在发布会上，宇乾表示，阿里文学要做的不仅是阅读，也不是作者平台，而是要打造以阅读平台和IP联动平台为核心的综合性的基础设施体系。根据《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，较2016年的701.2亿元同比增长14.55%。其中，线上渠道是增长的主要推动力，实现了25.82%的增长，线下书店也实现了2.33%的同比增长。

　　在互联网时代，用户获取内容的方式越来越丰富，包括文字、图片、视频、动漫、游戏，还有各种衍生品，宇乾以《三生三世十里桃花》、《烈火如歌》和《军师联盟》为例解释阿里大文娱的打法：“当你在优酷上看到《三生三世十里桃花》的同时，你会知道阿里影院《三生三世十里桃花》的电影，在用另外一种艺术方式来演绎，你也可以知道其实阿里文学上有一本书叫《三生三世十里桃花》，这本书讲的内容可能比电影，可能比我们的剧集更丰富。”因此，阿里文学是阿里大文娱板块里必不可少的一部分存在，“阿里文学不是孤家寡人，它旁边有优酷，有uc，有影业，有游戏。”

　　阿里巴巴文化娱乐集团于2016年成立，包括优酷、UC、阿里游戏、阿里文学、大麦网、阿里影业等。宇乾解释称，在文化娱乐产业，应该选择一条具备战略纵深的生态型的打法，而不是以单一公司、单一业务的方式去出击。

　　阿里大文娱被认为是承载阿里巴巴未来十年战略的重要布局。宇乾表示，站在自己的角度，阿里大文娱要做的事，就是要通过多种平台来演绎好的故事，通过文学、影视、游戏等渠道，让更多的用户通过不同的形式感受到它们，充分发掘一个好IP的价值。