资本娱情|抖音遭遇巨头联合围剿背后 是腾讯的焦虑

　　 5月18日，腾讯官方发布公告，进一步限制了外部链接在微信内传播。或许是因为外界反弹的声音太多，短短两天时间，微信便又删除了这则禁令。

　　抖音迅速崛起 动了谁的蛋糕？

　　在短视频行业飞速发展的过程中，抖音算是一匹黑马，背靠今日头条的分发优势和雄厚财力，在今年年初极速蹿红。

　　根据近日国际知名应用市场研究机构Sensor Tower公布的数据显示，今年一季度，抖音下载量达4580万次，成功超越Facebook、Youtube以及Instagram，成为了全球下载量最高的iPhone应用。

　　抖音官方数据显示，目前抖音月活用户已经超过1.2亿，覆盖全球150多个国家。有数据称，抖音目前市场渗透率达到14.34%，7日安装留存率73.88%，用户流失率仅18%，每用户日均使用则高达20.27分钟。

　　而对比发现 ，新浪微博、微信活跃用户确实明显受到了来自抖音的冲击。

　　根据微博一季报数据来看，虽然一季度微博月活增速达到20.5%，但对比过去几个季度数据发现，月活增速已经开始大幅放缓。微信方面，情况则更为严峻，一季度月活环比仅增长5.2%。

　　另外，据猎豹大数据，目前，抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长，相比之下，微博app的周活持续下降，已经被抖音反超。

　　然而，更令微博、微信头疼的是，抖音似乎已经找到了变现之路，正慢慢从一款短视频APP向电商流量入口转型。今年3月份，多个百万级的抖音号中已经出现了关联淘宝的卖货链接，用户可以直接点击页面，实现从抖音跳转到淘宝，快速地实现下单。还有传言称，抖音打算正式向品牌商家开放，其中包括许多服饰美妆类的国际大牌。

　　正是由于抖音的爆发性增长，其背后的今日头条也迅速壮大，这或许令微博、腾讯感到了恐慌，双双开启了对抖音以及今日头条的围追堵截。

　　不仅仅是微博、腾讯，头条系与百度的战事也不断升级，今年以来，先后发生百度“打头办”风波、今日头条起诉百度侵权等摩擦。

　　短视频红海之下 腾讯重返战场

　　今年3月，腾讯发布了十年来最差财报，游戏业务收入首现负增长，微信和QQ的增长已经到达边界，未来如不能从用户手中赚取更多的钱，腾讯营收增速必然继续放缓。而从腾讯上周公布的2018年Q1的业绩来看，其核心业务增速仍持续放缓。

　　危机到来时，资本往往是最敏感的，3月22日，腾讯第一大股东南非公司Naspers在持股17年以来首次减持腾讯股票，减持股份高达2%，价值约106亿美元。随后，腾讯控股总裁刘炽平又减持100万股腾讯股份，套现人民币3.48亿元。

　　股价方面，自3月21日至5月22日，腾讯控股的股价从474.72港元跌至408港元，跌幅高达14%。短短两个月时间，市值蒸发5100多亿港币。

　　在这种情况下，腾讯需要新的盈利增长点摆脱目前的境况，而抖音的迅速成长，令腾讯看到了商业变现的巨大潜力。在今年3月份两会期间，马化腾则更是特意点出短视频，并称会探讨其与社交网络的结合点。

　　一个月后，微视时隔一年起死回生，上线了安卓4.0版本，并做了重大更新。但纵观改版后的微视，不管是从页面设计、点赞、评论等功能来看，还是从产品形态和内容来看，和抖音极其相似。

　　紧接着，一张关于“微视短视频项目说明书”流出，为了狙击抖音，微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。据传闻腾讯此次将出资30亿元投入内容建设，对微视的重新重视显而易见。

　　微视短视频项目说明书

　　微视重新上线后，背靠QQ、微信等社交资源导流，当红流量明星黄子韬成为微视第一位代言人，随后由腾讯视频出品的《创造101》女团中101位成员全部入驻微视，并且向用户开通投票入口，明星的粉丝效应也为微视在短期内带来了不错的关注度。

　　尽管，有不少公会因审核通过率低、标准不定、要求严格等，对微视30亿高额补贴提出质疑，更有爆料称补贴实际上并没有对外结算过。但从效果来看，短短一个多月时间，申请微视的公会、机构蜂拥而至。根据七麦数据的App Store 下载排名来看，微视的下载量在四五月份出现质的飞跃，在短视频下载列表中，紧跟抖音步伐，排名第二位。

　　毫无疑问，新一轮短视频大战即将开启，腾讯正在经历一场前所未有的挑战，谁能从这场大战中最终胜出，还有待时间检验。