腾讯一季度财报：总营收735.28亿日赚2.6亿

　　昨日，腾讯公布了2018年一季度财报：2018年一季度，腾讯总收入为人民币735.28亿元，同比增长48%。公司权益持有人应占盈利232.90亿元人民币，同比增长61%。其中微视被画上了“重点”。

　　一度被称作“游戏公司”的腾讯，游戏占比再一次下降至39%，在更加平衡的收入结构下，腾讯一季度财报披露的亮点主要有以下几方面：

　　第一，在增值服务业务中，腾讯网络游戏收入增长26%至人民币287.78亿元，业务占比39%。社交网络收入增长47%至人民币180.99亿元，一季度未收费增值服务注册账户同比增长24%至1.47亿，同Netflix相似，增长驱动因素主要受视频及音乐流媒体服务的推动影响，其中视频订购收入同比增长85%。

　　第二，网络广告业务。当手游业务遇到增长压力时，腾讯在广告业务、金融业务和新零售以及小程序方面的成长，则愈发受市场关注。今年3月开始，微信朋友圈广告投放量逐步增加，而诞生之初便达到月活跃用户4亿的小程序，也彰显着“无孔不入”的渗透力及多元的变现能力。

　　根据财报披露，腾讯一季度网络广告业务实现55%的收入同比增长，其中媒体广告收入同比增长31%至32.99亿元，社交及其他广告收入同比增长69%至73.9亿元。

　　第三，数字内容方面，收费增值服务注册账户同比增长24%至1.47亿，主要受腾讯视频、微视等视频产品及音乐流媒体服务的推动。

　　第四，其他业务收入同比增长111%，支付及云业务势头正猛。其中受游戏、视频、电子商务及o2o行业的增长推动，云服务收入同比增长逾100%。

　　进击的微视，

　　短视频产品的交锋？

　　在一季度披露的财报中，短视频平台微视被画上了“重点”，其内容包括业界专业型用户产生的内容，以及腾讯自有的正版数字内容库，涵盖音乐、游戏、体育及综艺节目等领域。在腾讯系产品的资源支持下，微视上内容也可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发。

　　2013年，腾讯首次推出了这款8秒钟的短视频分享产品，2015年3月，这款不愠不火的产品在短视频爆发前夕被腾讯战略性“斩掉”。2017年，短视频领地终于成为巨头寡头一致抢夺的流量入口，关闭了长达两年的微视宣告重启，来势汹汹。

　　四月初，微视进行了一次重大更新，在推出并打通QQ音乐千万正版曲库，进行全面的品牌及产品升级的基础上，视频跟拍、歌词字幕、一键美型三大首创功能的推出，让微视开始与抖音争奔跑在同一条赛道，腾讯对微视的猛力投入，也被业内称作是“腾讯在短视频领域的奋起直追。”

　　“腾讯本身内部的产品非常多，短视频就有微视、朋友圈小视频、QQ小视频等渠道，由于内部产品的竞争机制，导致腾讯之前有对微视的关停动作。”马世聪曾分析说。

　　在财报发布后的分析师会议上，腾讯总裁刘炽平表示， “微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，而这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频，音乐，综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台，对其发展前景充满信心。”

　　对于微视而言，满足用户碎片化时间娱乐需求的产品已经开始略显拥挤。在此之中，微视的优势在于基于腾讯自有的正版数字内容库，包括腾讯音乐、游戏、体育综艺等领域的正版内容，反之，微视中的原创内容也能够通过QQ系列产品等信息流垂直场景进行分发。就目前来看，微视仍处于积累用户、抢占流量入口的增长阶段，与抖音的较量中仍需倚靠腾讯自身资源来补足。

　　《绝地求生》商业化之路漫漫，

　　腾讯网易的电竞“探路之道”

　　同在昨日，网易也公布了2018年的一季报，网易营收141亿，同比增长3.9%;游戏业务贡献87亿，同比下降18.4%。但游戏业务所占比例依然达到62%。而腾讯一季度网络游戏收入的287.78亿元中，主要增长动力为《王者荣耀》、《奇迹MU：觉醒》、《QQ飞车手游》等手游。

　　作为中国游戏巨头厂商，腾讯及网易在游戏领域的“强者恒强”已经占据了中国游戏大半壁江山。根据数据调研机构Newzoo最新的统计报告来看，全球游戏收入排名前25的公司中，腾讯以181.2亿美元轻松登顶，几乎是位列二三名索尼与苹果公司游戏收入的总和。在移动端游戏逐渐接手社交娱乐话语权的时代，腾讯及网易两家公司的各有所长。

　　腾讯以竞技类产品为重心，端游产品中，在《英雄联盟》一战成名后，大刀阔斧的收购了拳头公司，将竞技类游戏精髓融会贯通打造了《王者荣耀》，并创造了“手游奇迹”，吃鸡产品《绝地求生》系列，尽管在中国的商业化之路仍长路漫漫，但拿下已经在海外掀动热潮、PC和游戏机的月活跃用户数超过4000万的《堡垒之夜》的中国代理权后，或许腾讯将为竞技类游戏延续可能。而网易倚靠《大话西游》《倩女幽魂》等端游产品积累的mmo类产品优势，逐渐向移动端过渡，再到以游戏IP为核心联动影漫舞台剧等领域，《阴阳师》就是最好的案例。在此之中，根据财报公布后的高层电话会议来看，两家不约而同的看好电子竞技领域为游戏产品带来的增长点。

　　腾讯方面仍然视电子竞技为一种增强既有用户参与度，并吸引新用户的手段，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)在财报公布后的电话会议中表示：“我们认为电子竞技可以，也应该会成为非常重要的营收来源，也为此做了一些实验，尤其是基于《英雄联盟》，但目前电子竞技仍然只是一种回馈这些游戏玩家，激发新用户兴趣的方式。”

　　事实上，围绕电竞赛事切入电子竞技大局成为被称作“电竞黄金时代”的正确方向，近两年来，电竞赛事引来国际品牌赞助商已经不是罕事，并且从赞助商阵容量级中，电竞赛事的商业价值甚至开始足以同传统体育竞技项目抗衡。《英雄联盟》S7全球总决赛的鸟巢“本土化”也成为了中国电竞历史中最具标志性的事件之一。

　　而移动电竞赛事自然也成为提高用户数的一个重要增长点。腾讯总裁刘炽平认为，“战术巡回赛是过去五年里继手游之后最大的机会，公司也通过这种模式提高的用户数，我们预计未来贡献营收的机会非常巨大。”

　　网易方面，游戏仍然是名副其实的第一生产力，丁磊在电话会议中表示，公司在PC游戏上会继续保持投入，会在6月22日推出PC版本武侠游戏《逆水寒》。而“电竞类游戏是我们非常重要的一个战略，未来电竞类游戏不管是DOTA还是像《炉石传说》这样的卡牌游戏，以及像《守望先锋》这样的射击游戏，再到《荒野行动》这种射击类生存沙盒游戏，还有像《第五人格》这样的不对称性竞技游戏，将来还会有一些新的电竞游戏品类会出现，我们认为这是一个非常巨大的市场。”

　　不过在继游戏业务驾轻就熟后，网易正大刀阔斧的向业界宣告对电商业务的野望，在网易上个季度的财报中，电商业务被拆分为独立的财务报表，网易的成本提高除了“市场营销”与“研发支出”、“人员成本”之外，也着重体现在了“电商的运营成本”上。

　　丁磊认为与竞争对手相比，网易跨境电商业务还具有比较领先的优势，“至于线下部署，无论考拉还是严选，我们都考虑进行线下开拓，但我们不会进行大规模拓展，而可能只是侧重于在某座城市进行部署，比如在上海设立两个旗舰店，主要是起到用户体验的作用。”

　　可以见得，在市场份额已经高度集中的国内游戏产业环境中，无论是对于腾讯还是网易，亦或是海外游戏厂商，电子竞技都将成为占领市场份额的一个重要增长点。

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