老板电器一季度逆势增长，市场与技术双轮驱动

　　近日，老板电器(002508) 发布了2018年一季度财报。财报显示，2018年一季度老板电器实现营业收入15.92亿，同比增长16.89%；归属上市公司股东净利润3.02亿，同比增长20.05%。

　　在厨电行业整体增速放缓，市场竞争加剧的大背景下，老板电器一季度实现了逆势突围。

　　一季度厨电行业遇冷，老板电器继续逆袭增长

　　2018年以来，又有十余座城市出台了房地产调控政策，使得2018年一季度厨电市场表现较为疲软，厨电行业进入了增速换挡期。

　　相关数据显示，一季度厨电线上市场增速有所放缓，以烟灶为例，线上市场零售额增速下降到30%以内，然而行业的不景气并没有影响到老板电器的强势突围，从市场战略看有两方面原因。

　　一方面，老板电器作为中高端厨电龙头，已经坐稳了行业头把交椅，行业的短期波动对其影响有限。据中怡康数据显示，2010年老板电器的烟、灶线下销售额市场占有率分别为15%和10%，到2017年老板电器的烟、灶线下销售额市场占有率均提升了10个百分点以上，分别上升到27%和24%，位居行业第一。

　　分析人士表示，尽管短期行业增长放缓，但从中长期来看，厨电行业和龙头公司的成长空间依然未变。未来三年随着厨电行业红利减弱，将是龙头企业加速规模扩张和份额提升的关键时间窗口。

　　另一方面，三四线市场正在崛起，老板电器拥有先发优势。尽管一二线城市受到房地产调控政策影响，厨电增速下降，但随着农村人口逐渐向城市聚拢、务工人员回流，三四线城市购买力显着增强，城镇人口的厨电需求一路上扬。

　　同时，三四线城市商品房销量上行带动了精品房装修需求，从而提升厨电产品销量。老板电器在三四线城市早有布局。例如旗下的“名气”品牌，截至2017年6月已拥有代理商88家，专卖店2467家，乡镇网点2727家，实现了三四线线下渠道的快速铺设。老板电器利用多年沉淀的知名度优势，“老板”“名气”双品牌同时发力，在新兴的三四线城市可以实现快速拓展，抢占市场份额。

　　东兴证券(601198)分析认为，随着厨电行业市场规模的扩大，老板电器有望分享三成以上的市场份额。

　　高端、智能引领行业，靠技术创新推动产品升级

　　近年来，嵌入式厨电受到市场的高度关注，成为了消费的新宠。中怡康统计，2017年上半年，嵌入式微波炉、电烤箱、蒸汽炉的行业零售额增速分别为33%、33.7%、50.3%,嵌入式微蒸烤市场规模超过70亿。

　　老板电器紧抓潮流，在嵌入式厨电上持续发力。据统计，2017年老板电器嵌入式产品快速增长、市场份额提升明显，嵌入式蒸汽炉零售量、零售额的市场份额分别为32.65%、31.26%，嵌入式微波炉零售量、零售额的市场份额分别为34.45%、43.32%，均首次位列行业第一；嵌入式烤箱零售量、零售额的市场份额分别为29.02%、27.21%，嵌入式洗碗机零售额的市场份额为8.95%，均位列行业第三。

　　除了厨电形态潮流的转变，消费者对厨电产品的需求也在立足烹饪的基础上寻找更多可能，比如娱乐化、社交化，加上智能厨电已成为趋势，厨电行业正在迎来新的格局。依靠新品更迭加速，老板电器高端品牌形象进一步被强化，其产品畅销热度依旧只增不减。新兴厨电市场正在崛起，成为厨电行业发展的新增长点。

　　与此同时，“智能家居”、“智能厨房”也逐渐成为厨电行业新的发展趋势。2017年下半年各大主流企业发布的新品中，均把智能化作为最大的卖点。

　　厨电行业分析师认为，老板电器在近年来不断拓展新品，加码创新技术研发，产品迭代升级，在未来将会打开新增长点。

　　老板电器在研发的投入上毫不吝惜。2017年年报显示，公司共投入研发经费2.33亿，较上一年增长20.7%。2017年，老板电器共申请专利373项，获得专利139项，申请与获得专利数均创历年之最。

　　2018年一季度，老板电器相继推出了中央吸油烟机、专业级农残净化水槽D102、第四代大吸力2倍风压油烟机8231S、三核智能蒸箱S228等一系列新品，发布了集合专业级农残净化水槽、洗碗机、净水器于一体的专业厨房洗净系统，通过技术创新保持产品的更新换代，进一步提升产品价值。

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