洽洽食品一季度营收增近三成 新品持续放量

　　4月23日晚间，洽洽食品(002557) 发布2018年一季度报告，公司在报告期内实现营业收入10.27亿元，同比增长28.44%；实现净利润8386万，同比增长8.82%。公司同时预计2018年1-6月净利润为1.49亿至1.78亿，同比增长0%至20%。

　　据了解，2003年前，瓜子市场集中度较低，随着洽洽食品的快速扩张，十年后已取得瓜子市场的垄断地位。目前，公司进一步提升瓜子品类消费，推出了蓝袋系列瓜子，再度激活市场，产品持续放量，呈现出良好的增长态势，蓝袋系列2017下半年开始实现单月销售额加速，且于去年全年实现5.3亿含税销售额。

　　自2017年起，公司以“年轻化”为目标，踏上整合营销之路：一方面将娱乐营销、情感营销、场景营销、热点借势高效组合，打造出“洽洽年货节”、“洽洽葵花节”两大品牌文化IP；另一方面逐渐形成几大颇具特色的包装体系，对应差异化升级产品，实现国民化、年轻化升级。

　　近日，公司引入全球战略定位咨询领域的第一品牌——里斯中国(Ries&Partners)作为战略咨询合作伙伴。里斯中国曾先后助力长城汽车(601633) 、老板电器(002508) 、王老吉凉茶等夺取各自领域销量第一。在其助推下，公司将不断优化自身架构的洽洽将进一步清晰自身战略定位，扩大利润空间。

　　在上游原料方面，洽洽食品对现有的原料品种进行了改良升级，并通过在国内建立葵花籽原材料种植基地和储存基地，进一步优化产品质量并降低了原材料成本。同时，尝试打破国外垄断，在国内同纬度地区发展夏威夷果、碧根果等引进类坚果进行种植，为产品升级奠定基矗

　　在产品方面，在2016年底公司便开始对传统红袋产品在品质及包装方面进行双重升级，2017年全年红袋产品收入突破15亿大关。除此之外，公司也持续推动产品创新，蓝袋系列、每日坚果两大新品业绩亮眼。

　　在渠道方面，公司共计拥有30多万个线下渠道终端，深耕县乡渠道，不断提升销售渗透率。同时公司在2014年展开线上电商布局，推动了与京东、云集等线上电商主要渠道的合作，并通过电商数据分析、建立内部协同机制等方式实现了线下对线上的流量反哺。

　　在出口方面，公司产品已远销海外43个国家及地区，在新加波、美国、马来等地销量遥遥领先。另外，公司在合肥投资3.47亿元，以建设电商物流中心项目和坚果分厂项目。随着该项目的陆续投产，将进一步弥补公司在电商仓储、分拣配送中心及发货平台等方面短板，助力线上产品的开发和生产。(CIS)