鸿茅药酒广告违法2630次 内蒙古食药监局选择性失明？

　　前有广东医生因发帖质疑鸿茅药酒是毒酒，而被内蒙古凉城公安以“损害商品声誉罪”跨省追捕。后有律师因在公号中发表分析文章《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“CCTV国家品牌计划”，打了谁的脸？》，而被内蒙古鸿茅国药股份(600511) 有限公司(下称鸿茅药酒公司)以严重诽谤鸿茅药酒声誉为由告上法庭。倏然，鸿茅药酒被推上了舆论的风口浪尖。

　　事情是怎么发酵的？先让《号外财经》来梳理一下时间轴：

　　1。从2008年开始，鸿茅药酒在各个渠道做了各种广告，掌门人鲍洪升曾在个人微博中透露鸿茅药酒2016年广告投放刊例总额16.5亿。

　　2.2008年至2018年，鸿茅药酒一直是广告违法大户，据不完全统计，违法广告达2630次，媒体报告无数。

　　3。网上出现部分群体不适合饮用鸿茅药酒的信息。

　　4.2017年12月19日，医生谭秦东发帖子《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》。

　　5.2017年12月22日，凉城县公安局接到内蒙古鸿茅国药股份有限公司报案：互联网上有人对“鸿茅药酒”进行恶意抹黑。

　　6。凉城县公安局2018年1月2日，立案侦查。(侦查结果：谭文章在网上大量传播，行为损害商业信誉、商品声誉犯罪事实清楚，证据确实充分)

　　7.2018年1月10日，内蒙古凉城县数名便衣警察到谭秦东所在广州市的家，将其带走。(对嫌疑人谭采取刑事拘留强制措施)

　　8.2018年1月14日，谭的妻子在内蒙古凉城县看守所见到自己丈夫。

　　9.2018年1月16日，谭妻子关闭原始文章账号。(原文阅读量2241，账号5个粉丝)

　　10.2018年1月25日，检察机关做出《逮捕案件继续侦查取证意见书》。要求凉城县公安局调查文章发布后，是否还存在其他因这篇文章而取消订单的情形。

　　11。 2018年3月13日，凉城县公安局做出《起诉意见书》依法侦查查明：谭在微信群连续转发“毒药”一文10次左右，网站点击量2075次，美篇APP有三次访问，微信好友有250次访问，微信群有849次访问，朋友圈有720次访问，其他访问253次，被分享120次)

　　12。 2018年3月23日，凉城县人民检察院作出《补充侦查决定书》。要求凉城县公安局对起诉意见书所提到的文章点击量和转发量是如何认定的等6个方面进行补充侦查。

　　13。 2018年4月9日，凉城县公安局补查重报。

　　14。 2018年4月11日，有经办此案的警官表示：该案已经移送检察机关。

　　15。 附录：鸿茅药酒所在的内蒙古鸿茅国药股份有限公司报案人员称：公司所受损失是有两家医药公司退货，共计57200瓶，涉及货款3810392元，7名市民共退一箱29瓶。

　　16。媒体起底鸿茅药酒，一时间各大媒体介入报道鸿茅药酒广告违法事件，事件持续发酵。

　　十年罚单2630次被25个省市食药监部门列入违法广告

　　那么鸿茅药酒广告违法究竟有多严重呢？让我们来看看最近十年鸿茅药酒的广告罚单情况：

　　2008年：鸿茅药酒广告因“以专家和患者名义为产品做功效宣传”、“发布未经审批的内容”，连续多月被辽宁和江苏食药监部门通报，违法次数超59次。同时，因“涉嫌篡改审批内容”等严重违法行为被暂停在浙江、广西、青海、江西、江苏、宁夏6省区境内销售。

　　2009年：鸿茅药酒违法广告再次被青海、辽宁、四川、湖北、海南、江苏、江西等省食药监部门点名通报，仅江苏省一个省内就发布近百次违法广告，并因违法情况严重在江西、湖北和海南省内被暂停销售。据江西省食药监局官网信息，鸿茅药酒在2009年5月因31次违法广告被暂停销售后，违法行为并未停止，2009年8月又因150次广告违法再次被暂停销售。

　　2010年：鸿茅药酒广告因严重违法被云南省食药监局实施暂停省内销售行政强制措施。10月，因“含有不科学的表示功效的断言”被山西省食药监局通报，11月，又因“擅自篡改审批内容”被海南省食药监局通报并移送同级工商部门处理。

　　2011年：鸿茅药酒违法广告被湖南、云南、广西、广东、山西、河北、湖北、海南、江苏、江西多省区食药监部门通报。6月，云南省食药监局发布第3期违法药品广告公告，鸿茅药酒因广告违法被暂停在云南全省销售，同时被原国家食药监局官网点名通报。同月，国家工商总局对全国范围的严重违法广告进行通报，第一个点名曝光的即为鸿茅药酒，称“鸿茅药酒药品广告严重违反广告法律法规规定”。

　　2012年：鸿茅药酒广告继续在湖南、浙江、广东、青海、山西、辽宁、福建等省违法。在各地违法广告次数从2008年59次攀升至574次，违法广告地区从5个扩散至13个。这一年，辽宁省食药监局在2月至11月间7次通报鸿茅药酒违法情况，每次违法次数均超数十次。10月，其违法广告问题再次被国家工商总局曝光。

　　2013年：经湖北省食药监局曝光，鸿茅药酒因违法广告情况恶劣被列入2013年严重失信药品企业名单。8月，国家工商总局再次曝光鸿茅药酒在四川“以患者名义虚假宣传”的违法行为。

　　2014年：鸿茅药酒在山东、山西、江苏三省违法情况明显被屡次通报，仅江苏省内一次通报违法次数就达72次。4月至7月连续4个月被山东食药监局曝光。

　　2015年：鸿茅药酒广告继续在江苏等省被通报违法。1月，因“发布未经批准内容；扩大药品适应症范围；夸大疗效；严重欺骗和误导用药者”原因被江苏省食药监局暂停销售。短短1个月后，鸿茅药酒广告继续在江苏省内违法达30次被再次通报。

　　2016年：3月，重庆市食药监局第2期违法药品广告公告显示，内蒙古鸿茅药酒有限责任公司生产的鸿茅药酒发布违法广告118次，被移送工商行政管理部门查处。8月，因发布严重欺骗和误导消费者广告被新疆布尔津县食药监局暂停销售限期整改。5~6月，安徽食药监局两次曝光“鸿茅药酒官方商城”网站存在虚假宣传、夸大产品功效等问题，责令其停止发布虚假产品信息。

　　2017年：4月，云南省工商行政管理局发布“2017年一季度省属主流媒体重点涉嫌违法广告监测通报”，鸿茅药酒出现在黑榜，原因是违反新《广告法》第十九条，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

　　内蒙古食药监1034条广告批文从未停止

　　就在法律法规日益完善、整治力度不断加强的10年间，鸿茅药酒发布违法广告不完全统计达2630次，被全国25个省市食药监部门99次列入违法广告公告移送工商行政部门查处，被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施。然而令人费解的是，内蒙古食药监给鸿茅药酒发出的广告批文却从未间断。

　　据国家食药监总局官网数据库，2011年至今鸿茅药酒一共获得从蒙药广审(文)第2011010004号到蒙药广审(视)第2017080117号共1034个广告批文，仅2017年1~7月就获得234个广告批文。

　　在内蒙古食药监官方网站上，至今还有两篇公告(如图一)。

　　在第一篇名为《自治区食品药品监督管理局组织召开鸿茅药酒广告审评论证会并对有关情况进行核实》公告(图二)中，更是为鸿茅药酒进行了官方背书，指出自2014年以来，自治区局从未接到有关鸿茅药酒违法广告情况的通告、通报，更无采取暂停销售措施的函件。违法广告监测数据也未涉及鸿茅药酒。公告中还提及了一个案例，但原文是这么说的：“经核实，2015年新《广告法》实施后，鸿茅药酒”违法广告第一案“，是上海一家药店因未及时将不符合新法要求(有明星代言)的宣传品撤掉，但被当地市场监管部门处以”责令停止发布违法广告“。此违法行为的违法主体为上海这家药店，并非内蒙古鸿茅国药股份有限公司。”

　　(图二)

　　对于内蒙古食药监官网的这两篇公告，笔者想问一句：这过去的10年，难道我们不在同一个时空吗？江苏、湖南、浙江等地食药监关于鸿茅药酒的处罚公告，究竟是搞错了？还是某些地方政府的保护主义作祟？《号外财经》将持续关注。