腾讯音乐赴美IPO前的“狙击”

　　4月1日，网易云音乐用户打开APP时发现，经常听的周杰伦歌曲全部变成灰色不可收听状态。毫无悬念，与去年网易云音乐的下架事件一样，这次还是因为版权纠纷。网易云音乐方面表示：“截至3月31日，网易云音乐拥有周杰伦所属唱片公司杰威尔的正版授权，我们尽了最大努力，仍未能在版权到期日完成续约，因此下架了所有相关歌曲。”

　　笔者注意到，周杰伦相关歌曲的版权代理方正是腾讯音乐娱乐公司，今年春节前，在国家版权局的协调下腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐在版权问题上已达成共识，三者相互转授权的音乐作品达到各自独家版权数量的99%以上。不过业内人士指出，那1%才是问题的核心所在，腾讯音乐仍可以以1%的独家曲库，形成版权垄断，成为其“杀手锏”。

　　现在随着赴美IPO的临近，腾讯音乐再次抡起了版权“大刀”！

　　在版权上相亲相杀，根本原因是腾讯音乐为赴美IPO扫清障碍

　　众所周知，腾讯音乐在在线音乐市场拥有绝对优势，在“不差钱”的“腾讯爸爸”撑腰下，腾讯音乐旗下三台平台QQ音乐、酷狗和酷我的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上。在在线音乐领域，拥有版权数量多，相当于掌握了音乐的源头，直接决定着平台的地位，靠“砸钱”收购公司和买下版权合作，让腾讯音乐的优势凸显。

　　但是烧钱买版权也不是长远之计，腾讯音乐最终还是要自谋生路，IPO将是其最终选择。去年底彭博社就发布消息称，腾讯音乐将于2018年上市，并称这是2018年“最受期待的IPO之一”。当时有媒体指出，腾讯音乐已经邀请投行经办其IPO。

　　可是“成也版权，败也版权”，腾讯音乐在版权之外，好像没有其他优势。相比之下，竞争对手阿里音乐整合了影视制播、演出、艺人经纪等平台，充分发掘音乐在IP开发中的全产业链的价值。即使是因为版权问题受到了很多限制的网易云音乐也致力于做高质量的PGC内容，深耕电台、知识付费等领域，不断寻找到爆发的契机，凭借高口碑和用户体验，后起之秀网易云音乐在2017年用户数突破3亿。

　　反观腾讯音乐，随着国家版权局约谈环球、华纳等多家境内外唱片公司，要求避免独家版权，政策的趋紧也让其处在不利地位。

　　现在腾讯音乐若想顺利赴美IPO，一定要为投资人描绘出美好的发展蓝图，要在版权市场上搞点事情以显示其版权垄断优势，因此近期在线音乐平台不断遭遇的版权纠纷也就可以理解了。

　　99%相互授权也拦不住腾讯音乐 1%的独家版权就能形成垄断

　　实际上，通过国家版权局的协调，腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐在版权问题上已达成共识，三者相互转授权的音乐作品达到各自独家版权数量的99%以上，仅留下1%的口子，作为各家平台打出差异化、丰富用户体验的砝码。

　　不过，临近IPO大限的腾讯音乐显然“比不过”、也“等不及”了，因此，如何巧用这1%的独家曲库，形成版权垄断，就成为其“杀手锏”。

　　而1%独家曲库的杀伤力确实不容小觑。据媒介粗略计算，计独家，腾讯音乐估计最多可保留5万首左右音乐，但对于音乐平台而言，大部分用户使用的核心曲库规模为3万~5万首，因此，核心关键曲库非常容易留在不授权的1%的范围内。去年8月网易云音乐被迫下架部分歌曲时在声明中表示，下架歌曲量级在网易云音乐曲库占比在1%左右，当时很多用户常听、耳熟能详的歌曲变成灰色不可收听状态，用户感知度已经不小。

　　可以说，1%的独家曲库、数万首独家音乐作品已经完全可以助力腾讯音乐形成版权市场的绝对垄断。而事实上，从“突发通知要求网易云下架周杰伦”一事来看，腾讯音乐手握的这把版权“大刀”已经挥向了虾米音乐、百度音乐、网易云音乐等，成为狙击其他音乐平台的“杀手锏”，细思极恐！

　　利用“版权垄断”可以讲好资本故事用户和音乐最终受害

　　或许在资本说了算的互联网世界里，腾讯音乐利用“版权垄断”可以讲好资本故事、绑住用户，还能顺利赴美IPO，走向音乐巅峰。

　　可腾讯音乐这样IPO背后的代价，却需要用户和整个音乐市场共同买单。

　　首先，独家版权使用户听不同的音乐需要切换不同的平台，用户体验大打折扣，而在线音乐平台的初衷本应是不断提升用户体验。互联网开放共享的精神也被淹没在独家版权之争中。

　　第二，如果音乐版权被一家垄断，用户听音乐将别无选择。缺乏竞争的市场，用户体验也无从保障。

　　第三，对于音乐本身来说，音乐有被二次开发的价值，通过翻唱，原本不为人所知的歌曲也有可能广为流传，而独家版权限制了音乐爱好者对音乐的二次创作，不利于音乐市场繁荣。

　　最后，独家版权、单一渠道还有可能导致盗版现象抬头，音乐市场可能再次回归无秩序的状态。

　　写在后面：

　　音乐是一个存量市场，用户一天可能听N多遍同一首歌，一些热门歌曲几十年都不过时。尽管网易云音乐、阿里音乐的曲库也能达到千万级，但是播放量高的作品只是那四五万首，而这些歌曲大多已被腾讯音乐包揽在那1%的独家曲库中。在这种形势下，屡试不爽的腾讯音乐或将一次次以版权为砝码实现事实意义上的垄断，掌握在国内音乐市场有绝对的话语权，与其他在线音乐平台展开恶意竞争，进而达到赴美IPO的目的。

　　这样的一次赴美IPO，既没有让中国市场享受到利润，更不能给用户带来更好的体验，甚至让整个在线音乐行业进一步笼罩在“版权垄断”的阴影下，代价岂不是太高了？