孩子王终于要赚钱了 预测上半年扭亏为盈

　　8月1日晚，新三板公司孩子王（839843）发布了2017年半年度业绩预告，称营收持续增长，并实现盈利。

　　在之前统计的新三板母婴行业2016年亏损公司排行榜中，孩子王因亏损1.44亿被封为“亏损王”，半年后，孩子王用一份业绩预增报告开始为自己证明。

　　扭亏为盈成为孩子王本次半年报业绩预告的最大亮点。根据数据显示，营收同比增长37.14%-39.75%，将达到26.30亿人民币。上半年预计净利润5000万元人民币，同比大涨195.45%-212.81%，这或将意义着，连亏三年的孩子王终于可以扭亏为盈。

　　亏损多年的孩子王如此业绩预告，难免让人们对其上半年的的战略布局充满好奇。

　　孩子王称，2017 年上半年，公司成熟门店占总门店比例增加，经营满一年以上的门店数量及活跃会员数量增加，全渠道整体盈利水平提高。同时，公司会员大数据精准营销效果显现，营销效率进一步提高，使得本期毛利较上期有较大幅度提升。

　　按照孩子王的说法，此次实现扭亏得益于此前的规模性扩张。长期关注孩子王的都知道，近年来，孩子王加快了扩张步伐。数据显示，截至2016年12月31日，孩子王在全国16个省、87个城市已经拥有174家线下实体门店。

　　业绩增长或许也离不开其他业务的增长。资料显示，孩子王在销售母婴童商品的同时，还提供母婴童增值服务，并计划通过儿童游乐、原创内容及互动活动来增加顾客粘性。

　　但也可以注意到，尽管宣布预测实现扭亏，随着各项运营成本的逐年上涨，孩子王的盈利能力仍需时间检验。2016年，孩子王高达33.59亿的营业成本已经远超2015年的营收总额。