易观发2017程序化购买报告 有米科技“苏宁易购818”案例入选

　　前段时间，易观发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2017》（下称：《易观报告》），对中国程序化购买广告市场的背景现状进行了阐述，对未来行业发展趋势进行了预测。

　　易观认为，随着移动互联网的快速发展，中国网络广告市场走向成熟期，预计2019年市场规模将达到3900亿元。但同时，流量红利消失也导致市场规模增速放缓。互联网广告运营商需要通过程序化购买广告交易提升广告库存的变现能力。

　　《易观报告》显示，程序化购买广告已经被各行业广告主广泛认同，2016年市场规模达到308.5亿元，增长率为68.1%，已成为互联网广告市场的不可逆趋势。

　　但广告主对程序化购买广告营销需求不断增长的同时，受限于流量质量、服务商服务能力等因素，需求不能得到充分满足，也成为阻碍市场发展的重要矛盾。易观认为，未来改善市场的交易环境，提升营销服务能力将成为市场规模高速发展的重要动力。

　　在报告中，易观对目前程序化购买广告市场中重要的参与者——广告服务商的经典案例进行了分析。

　　注意到，新三板创新层企业有米科技（834156.OC）凭借2016年苏宁易购818“发烧节”店庆的成功营销成为报告中的典型广告服务商，其对苏宁易购818的营销案例在报告中得以完整展现。

　　在苏宁易购818“发烧节”店庆营销活动中，有米科技通过对苏宁易购App的已有用户情况分析，结合Youmi DMP的人群数据，挖掘出苏宁易购App的潜在用户对于“生活服务”“餐饮美食”“旅游”“家装”等具有强烈的特征倾向。

　　据有米科技方面介绍，在具体投放操作中，有米广告运营人员把上述属性作为基调，建立了多个细分单项的人群包进行组合投放，包括基础范围人群包、精细定义人群包、商业兴趣人群包、潜力消费人群包。根据不同的人群包设定，将不同的投放素材进行匹配化地上线。例如，将“育婴素材图文”投放给对有母婴需求的育龄用户，“厨具素材图文”投放给对烹饪美食感兴趣的用户，“大家电素材图文”则投放给收入稳定的中年用户等，以此实现精准营销。

　　通过2016年8月1日-8月19日的活动推广，苏宁易购App新增注册用户数环比6.18活动上涨365.44%，最高单日广告平均点击率达2.08%，实现新增下单用户数量、推广投入产出比等关键KPI指标超100%。

　　苏宁易购818“发烧节”店庆营销活动的成功得益于有米科技在移动营销行业中的长期经营与布局。

　　挖贝新三板研究院资料显示，2010年成立的有米科技是目前移动营销行业代表性企业，也是业务线最全的移动营销企业之一，其业务范围涵盖DSP、Ad Network、DMP、社会化媒体营销、ASO等，目前已形成了横跨APP与微信两大生态、国内与海外两大战场的业务布局，以及国内效果广告、海外效果广告、社会化媒体广告、自媒体与内容、整合营销等五大业务矩阵。据有米科技方面介绍，其目前已覆盖30万款APP媒介，运营近3000万粉丝的公众号，流量可触达约84%的国内移动互联网用户。

　　2016年，有米科技实现营收10.41亿元，并凭借良好的成长性在今年再度入选新三板创新层。

　　程序化购买广告市场的不断扩张无疑会给类似有米科技这样的移动营销企业业务发展带来更多的上升空间。