云华互动IIS视角， 如何“名至实归”决胜“新三板”

　　资本市场敏锐的嗅觉让“新三板”在疯涨的大盘数据下成为又一个可能形成时代“投资焦点”的风潮，中小企业纷纷挂牌准备借“风”登天。

　　近日,“新三板”市场股票价格翻倍上涨的消息不绝于耳，“新三板”各种明星企业“疯狂”表现的背后无不闪现着企业对于投资者关系的关注以及对“品牌形象”和“投资价值”塑造的巨大投入。资本市场上，持续维持高股价、持续吸引投资者的能力与企业对品牌影响力的投入程度成正相关，上市前期与上市后公司对品牌的“营销”很大程度上影响着投资者对公司未来进行的投资逻辑，成为投资与价值判断的核心依据。

　　与此同时，一个同样火热的概念—“互联网+”，也是时下企业的“造富秘籍”。两会过后，凡是与互联网有“丁点”关系的企业股价走势都是一飞冲天。互联网的火热不但给与互联网有关的企业股价一个相当大的想象空间，并且也给即将在“新三板”上市的企业一个秀品牌“颜值”以及与“互联网+”概念产生联系的绝佳机会。通过互联网向外界展现品牌价值，对外展现公司活力，增强投资者信心，保持股价高位稳定，这就是云华互动的IIS对于“新三板”企业的核心价值所在。

　　云华互动所独有的IIS建设与运营理念是指“通过全面而高质量的策划、实施、运营，在互联网领域为企业建立起良好规范的消费者/投资者印象，从而达成企业品牌影响与经营绩效的全面提升。”一家上市的企业必然是惜“名”如金的企业， IIS建设与运营的理念正是让企业从此拥有了通过互联网向客户与投资者进行最有效的传播与沟通的渠道，不但获得更大的经营绩效，更为重要的是获得更为广泛的社会认可度与品牌影响力，为企业带来持续的收益和资本增值，这就是一个有效的IIS为上市企业提供的价值增值的正向过程。

　　谈至此，我们不妨来看一个真实案例，以“新三板”龙头—“九鼎投资”的互联网品牌表现来感受IIS的价值体现。通过百度指数我们可以看出， 2014年4月底九鼎投资挂牌上市，其品牌词的百度搜索指数以此为界，在之前两个月左右的时间开始产生明显上涨，并在上市后第一时刻形成一个天量涨幅，投资者在互联网上对于其品牌词的关注与提及较年初有了千倍以上的增长。这说明在企业“新三板”上市的前后，互联网成为了企业品牌与“价值”传播的核心渠道，这一刻，你的企业品牌在互联网上的各种蛛丝马迹都有可能成为投资者对你进行投资价值判断的重要依据。而一个没有任何互联网品牌规划与运营的企业是无法经受住此刻如此高密度、高强度的“品牌价值”考验的，因此而沦陷的冲刺企业大有人在。而“九鼎投资”无疑经受住了这个考验。

　　如何顺利度过这段“尖峰时刻”，乃至“名就功成”呢?首先，在企业决定筹备“新三板”上市后，就应该立即着手启动自己的IIS的建设工作，通过专业的梳理与策划，确定企业在互联网上的价值定位与品牌形象规划。继而，据此进行整体的互联网品牌视觉包装，包括一个能够充分展示企业实力并能够输出品牌影响力的官方网站，因为在经历上市前后的“品牌价值考察期”阶段，投资者天量的互联网品牌搜索绝大部分都将落脚于此，其重要程度可见一斑。最后，围绕着既定的价值定位与品牌形象规划而进行的各种专业的互联网曝光与品牌影响力传播点的打造都将直接影响着企业的“品牌价值”高低，从而最终传导至投资者的“投资价值”判断。

　　当企业顺利跨入“新三板”后，后续的IIS运营同样不可忽视。同样以“九鼎投资”为例。检索一下当前与“九鼎投资”有关的各种互联网搜索就不难看出，尽管已经上市一年，但是近期上升最快的搜索词中，“新三板”有关的搜索依然名列前茅。这说明投资者在投资过程中依然会大量倚重互联网渠道对企业进行价值判断。

　　此时，企业IIS运营的重点就应该转向日常维护、实时监控以互联网舆情预案。这个阶段所强调的IIS运维不是外界所片面理解的负面新闻删帖、雇佣水军造势等方式，而是根据既定的企业品牌战略，继续深化与扩大IIS所涉及各种互联网资产与互联网品牌影响力的运营。企业不断沉淀的品牌资产通过不同的互联网渠道“植入”到受众心中，从而让受众对企业产生愈发规范良好的品牌印象，形成对企业更为优质的品牌价值判断。最终形成更为强大的“互联网品牌影响力”来对投资者产生非介入式投资价值判断干预。

　　我们不难发现，IIS的建设与运营也是一个与受众与投资者不断沟通的过程，通过沟通，IIS还能帮助企业建立起一个高效的公众交流体系。这样一个体系的建立将充分体现企业重视与投资者沟通，乐于与投资者交流的态度。而拥有这样一个体系的公司，其估值水平、市场关注水平以及股价提升空间都会与这方面较薄弱的公司形成巨大的差异。