中小公司研究:表情的“洪荒之力”

　　表情可看做是一种碎片化的动漫形式,在移动互联网高度发达的今天,单纯的文字聊天已经无法满足人们的互动需求,表情则给予了90后宣泄情感、调侃生活、释放压力的便捷途径。根据我们的测算,我国表情付费下载市场规模至少将达到94亿元。参照Line的收入结构,通讯(表情贴图)占全部收入的24%,表情行业总产值(表情+衍生)将达392亿元。

　　本文深入分析了国内外表情企业的经营变现模式。将国内表情模式分为2C和2B两类。2C的代表企业是梦之城(阿狸)和十二栋文化(长草颜团子),2C的收入来源主要为衍生品消费和品牌授权。2B的代表企业是表情云(表情内容云服务商),提供表情SDK服务。

　　日本Line是表情行业的龙头,7月14日在纽交所和东京同步上市。Line的业务主要由通讯(表情贴图)、内容(游戏)和广告(Line广告和门户广告)组成,收入占比分别为24%、41%、30%。与梦之城不同的是,Line的主要收入来源是游戏,而非衍生品和品牌授权收入。SwyftMedia是美国一家表情企业,帮助不同的品牌设计表情,然后将表情植入移动通讯应用;通过品牌推广所付的广告费和付费表情包的下载收入盈利。