美图上半年营收20.52亿 净亏损略有收窄

　　（记者 温婷）美图21日公布2018年半年报业绩，上半年营收20.52亿元，净亏损1.274亿元人民币，较去年同期略有收窄。

　　财报显示，公司上半年互联网业务营收5.72亿元，同比增长131.6%，在线广告收入大增244.8%至2.849亿元；公司整体毛利率大增10.5个百分点至30.5%。其中，互联网业务营收占比增加至27.9%，而上年同期仅为11.3% ；毛利率同比增加24.7个百分点达到40.5%，背后的推动力来自于在线广告和互联网增值业务的快速增长。

　　期内，得益于优质品牌广告主数量的增加，在线广告收入大增244.8%至2.849亿元。目前，美图已经与雅诗兰黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等国内外消费品牌达成深度合作。由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加，互联网增值业务增长74.7%至2.868亿元。

　　由于中国市场的智能手机总出货量同比继续下降，2018年上半年公司智能硬件业务充满挑战。期内，由于平均售价的提升，智能硬件的毛利率提升6.2个百分点至26.7%。

　　8月8日，美图宣布全面升级“美和社交”新战略，旨在快速提升广告变现能力。同时，美图的组织架构也随之进行了调整，成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。

　　业绩公告显示，今年5月美图秀秀在公测版本中推出社交入口，核心社交用户组的每日使用时长比普通用户高出数倍。按照规划，美图秀秀将在9月全面启动社交转型。

　　美图表示，计划通过以下方式进一步增加广告收入：引入更多的广告库存，比如推广信息流等，来满足用户的多样需求；增强内容营销和整合营销来优化广告质量进而提升填充率；以及通过精准营销来提高广告对客户的价值。此外，通过结合不断增加的用户数据和更先进的数据分析，公司能够帮助广告主提高广告的转化率。