蒙牛成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商

　　（见习记者 张雪 记者 王莉雯）12月20日，蒙牛集团与国际足联FIFA在国家会议中心（北京）联合宣布，蒙牛成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，暨世界杯历史上全球范围的第一个乳业品牌赞助商。

　　作为2018世界杯全球官方赞助商，蒙牛的四大品类27个产品品牌将共享世界杯营销权益。

　　蒙牛集团CEO卢敏放向记者表示，“成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”

　　据悉，蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到了6个海外市场。此次借助世界杯，蒙牛的国际化引擎将在2018年继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局。

　　蒙牛战略副总裁张邕透露，蒙牛未来在2018俄罗斯世界杯的营销投入将达20亿元人民币，依托全球媒体对世界杯的宣传力量，达到500亿人次的传播量级。

　　蒙牛是国际足联世界杯史上第五家来自中国的赞助商。此前，2016年3月，万达成为国际足联合作伙伴，合同期15年，覆盖期间的4届世界杯；2017年4月，海信成为2018世界杯官方赞助商；5月，VIVO成为2018年和2022年两届世界杯官方赞助商。早在2010南非世界杯和2014巴西世界杯，国内光伏企业英利集团即成为了赞助商。

　　相对于遥远的南非和巴西，只有5小时时差的2018俄罗斯世界杯，对于国内各大商家更具吸引力。因球迷们不再需要等到后半夜观看比赛，各大品牌的营销传播效果因此更被看好，这届世界杯屈指可数的广告席位将成为中国企业营销宣传的必争之地。