品牌迭代+价值升级 九阳上半年业绩实现稳健增长

　　 8月22日晚间，【九阳股份(002242)、股吧】发布了2018年半年度报告。上半年，公司实现营业总收入36.40亿元，同比上升11.34%；实现归属于上市公司股东的净利润3.70亿元，同比上升2.44%。公司实现了收入和利润的稳健增长，盈利能力持续改善。

　　品牌迭代 持续研发

　　上半年，九阳成功入选2018CCTV“国家品牌计划”，增加了公司在央视多个频道不同时段的传播频率。与此同时，还对优酷平台上的世界杯比赛直播及点播视频进行了广告投放，并扩大了与一线明星杨幂的合作范围，由其仅代言豆浆机系列产品，扩展至破壁料理机、IH铁釜电饭煲、炒菜【机器人(300024)、股吧】等产品。

　　公告显示，公司上半年的销售费用为6.32亿元，同比上升47.94%。公司表示，该项费用的增加主要是因为广告投放增加和销售终端提升改造所致，这一系列的投放与推广工作非常有助于提升品牌认知度和品牌价值。

　　为了迎合消费升级，公司以匠人之心智造精品，提升产品品质，以满足消费者对高品质、高价值、高颜值小家电产品的需求。上半年公司研发投入共计1.2亿元，同比增长26.19%，不仅创新推出了带有自动清洗功能的无人破壁豆浆机，还推出了行业内第一款静音破壁机，以及自动翻炒无油烟的炒菜机器人、珐琅铁釜电饭煲和水冷速开盖的压力煲等产品。

　　专注破壁 智能烹饪

　　　　随着人们对健康养生、品质生活的追求，今年以来，消费者对破壁料理机的购买需求不断激增，破壁机行业迎来了高速发展阶段。从发明第一台豆浆机至今，九阳连续24年专注研究破壁技术，发明了中国人的第一台冷热型破壁机，如今又重磅推出了静音破壁机，以满足新时代消费者对高端破壁机产品的消费需求。

　　一直以来，九阳致力于打造一个智能、便捷、开放、无油烟的中式厨房，公司创造性地推出了炒菜机器人产品，实现无油烟智能化烹饪中式菜肴，满足广大消费者的刚性需求。

　　立体渠道 融合发展

　　　　上半年，公司以“渠道围绕客流”的策略，积极布局和拓展线下销售渠道，不仅优化提升传统渠道的销售终端，还稳步推进Shopping Mall等新兴商业综合体渠道的拓展，积极推进自有渠道门店的建设，包括品牌旗舰店、品牌体验店、品牌专卖店等，逐渐形成了覆盖不同市场的立体化渠道网络。

　　与此同时，传统电商业务也继续保持较好发展，占比已超四成，成为重要的营收组成部分。为了实践移动互联网环境下，业务在线、用户在线的O2O新零售模式的创新，公司积极推进线上线下融合发展的新零售业务，为消费者营造一站式全品类的购物场景，努力实现流量与购买力之间的高价值转换。

　　未来，公司将继续坚持“定位厨房，升级厨房”的发展战略，并通过携手SharkNijia，进军国内高端家居电器领域，实现双轮驱动发展新模式。（朱剑平）