争议中扩盘 电商业务成网易第二引擎

　　网易严选的“大牌同厂”营销打法在行业内颇受争议，但网易电商对集团整体的营收贡献却不容置疑。2月8日，网易发布的2017财年四季度及全年财报显示，在截至2017年12月31日的报告期内，集团实现净收入541.02亿元，同比增长41.7%，其中电商业务净收入116.7亿元，较上年度同比增长156.9%。网易表示，电商业务已经成为集团内可比肩游戏业务的主要驱动引擎。

　　从2017财年四季度财报情况来看，报告期内，网易实现净收入为146.08亿元，同比增长20.7%；电商业务净收入46.54亿元，同比增长175.2%，电商业务在整体业务净收入中占比约31.86%。据悉，这是网易首次对电商业务财务数据进行单独披露。网易表示，这也意味着集团已经进入游戏和电商双引擎驱动的阶段。

　　但也需要注意的是，在盈利能力上，2017财年四季度网易实现净利润为12.86亿元，较上年同期的36.83亿元同比下降65.08%。在毛利方面，四季度，网易毛利润为57.45亿元，同比下降11.1%。电商业务的毛利率为7.4%，较上年同期降低了5.1个百分点。对于电商毛利率下滑的原因，网易表示，电商毛利率的下滑主要受“双11”等重大促销和打折活动影响。

　　降价促销是电商行业中的普遍玩法，但这也对网易电商的盈利能力提出挑战。对此，在财报发布后的电话会议上，网易CEO丁磊在分析师问答环节时表示，在电商领域网易还是新来者，当前网易电商的工作重点是提升用户对这个平台的认知和满意度。此举可能会对利润带来一些影响，但相信随着经营规模的增加、成本和其他方面的优化、技术的提高，成本会越来越低，公司在采购方面越来越有优势，从长期来讲，对电商业务的利润率还是很有信心的。

　　除盈利能力外，网易严选作为网易电商的两大支柱之一，它的商业模式也经常受到质疑。曾有业内人士表示，网易严选的商业模式无异于抄袭，尽管给商品加上了“某某制造商”的名号，但和山寨没有什么区别。

　　但丁磊对网易严选模式的判断是，网易与工厂间达成了产品设计和生产服务协议，然后根据用户需求来设计产品，从而满足消费者消费升级的需要。相信网易电商平台未来增长速度会快于其他电商平台，而且还会在很长时间内保持行业领先地位。