宝洁陷美国本土“价格战” 第二财季利润骤降68%

　　近日，宝洁集团公布第二财季报告， 2017年10月-12月宝洁集团实现利润25亿美元，同比下滑68%。

　　对于利润大幅下滑，财报中称主要受集团此前提出的降价策略影响，还有美国近期新税法相关的费用的影响。

　　针对财报有关问题，中国网财经记者联系了宝洁美国总部，但截至发稿其未给予任何回复。

　　2017年宝洁集团在美国本土发起“价格战”，采取了全面降价策略，希望借此赢回顾客。面对市场份额被产品价格更低的在线竞争对手夺取的情况，宝洁公开宣布吉列(Gillette)刀片品牌全面降价。同时，宝洁健康保健、家居用品和个人护理部门产品价格也平均降价1%。该公司表示，第二财季其产品平均售价自2011年以来首次下跌。

　　但分析师指出上述举措对市场份额的贡献仍有待观察。Bernstein分析师Ali Dibadj对降价是否已成行业趋势表示怀疑，原材料价格一直在上涨，降价压力不小。Ali Dibadj还表示，截至目前，宝洁的定价多年来一直低于市场通胀率，定价跟不上通胀步伐似乎是现在的一个趋势。

　　宝洁首席财务长Jon Moeller在与分析师的电话会议上则表示，价格战不会持续下去。同时他还表示，该集团希望通过推出新品和专注于较高端市场来对抗价格压力，高端市场产品利润率更高、顾客消费意愿更强。

　　中国网财经记者采访到着名品牌专家顾环宇，问及到美国市场上的价格战，对方表示，打价格战对消费者日常生活、行业都会有较大影响。价格战对中国市场来说不新鲜，国外大品牌更清楚价格战只是一种短期形式，更注重对消费者的满足、创新的引领，这个才是品牌最终发展的方向。