世界杯迎第一杯奶 蒙牛牵手FIFA国际化落子有声

　　12月20日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，这意味着蒙牛成为国际足联首次合作的乳业品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。蒙牛牵手FIFA的同时，也是蒙牛国际化战略的浓重一笔，意味着蒙牛乳业向世界企业的身份再次迈进一大步。

　　据了解，此次成为世界杯全球官方赞助商，蒙牛旗下的四大类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的称号，并将亮相俄罗斯11个城市的12个场馆，这也是中国乳企产品第一次进入欧洲市场。

　　“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”在发布会上，蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。

　　对于蒙牛来说，世界杯无疑将带来巨大的市场机会。

　　将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛，是2018年全球最具影响力的体育赛事。200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。从百度指数可以看到，2018世界杯的关注度远高于年内举行的其他赛事，在品牌引导消费的时代，世界杯对于品牌的价值不言而喻。

　　而蒙牛也做好了迎接世界杯的准备。据了解，蒙牛围绕世界杯准备了充足的营销费用，将带来至少200亿次曝光量，平均每个中国人在世界杯期间都将看到15次以上的蒙牛广告，相当于去年热播的综艺节目跑男的3倍和中国有嘻哈节目的7倍。

　　与此同时，随着牵手世界杯，蒙牛的国际化战略也进一步提速。

　　根据荷兰合作银行排名，蒙牛位列全球乳企排名第十位，已经成为一家世界级乳企，但蒙牛并未因此满足，在拥有国际视野的新任总裁卢敏放带领下，蒙牛乳业国际化战略不断推进，正在成为国内出海道路上走的最快、走的最远、拥有最多海外消费者的乳企。

　　中国乳业经过近十年来的不断深化改革，已形成了市场化程度高、品牌建设领先、国际化步伐快的行业优势，但中国乳业长期面临国内外市场竞争的格局并未改变。在卢敏放看来，中国乳业融入全球乳业竞争已是大势所趋，必须以开放的心态和改革的精神去克服发展中遇到的困难，要实现蒙牛乳业双千亿目标，国际化也是蒙牛的核心发展战略之一。

　　卢敏放告诉第一财经记者，蒙牛近年来与“一带一路”相关许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，并形成了一套独具特色的“蒙牛方案”，如今，蒙牛产品销售已到包括中国香港、澳门两个特别行政区以及新加坡、马来西亚等海外市场。

　　市场分析人士表示，此次借助世界杯，蒙牛的国际化引擎将在2018年继续加速，世界杯带来品牌效应，将帮助蒙牛乳业在海外树立品牌，更好建立消费者信任，有利于其进一步在“一带一路”相关更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。

　　值得注意的是，借助参与世界杯，蒙牛乳业也希望在中国足球事业发展上贡献一份力量。

　　“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”卢敏放表示，党和国家领导人多次在重要场合强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。

　　发布会上，国际足联首席商务官菲利普(PhilippeleFloch)表示，蒙牛是世界顶级乳企之一，也是中国乳业领先品牌。国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。

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