拟更名新乐视文娱 乐视影业能否玩转来迟的大文娱

　　11月15日，有知情人士透露，乐视影业拟将名字变更为“新乐视文娱”，这或意味着乐视影业将向大文娱领域拓展，而面对现阶段已有多家影视大佬提前布局大文娱，姗姗来迟的乐视影业若想玩转大文娱并不是一件容易的事。

　　据该消息人士透露，此次乐视影业拟更名后，相应的工商资料也会进行变更，从“影业”变为“文娱”，若单从字面或代表乐视影业会更强调大文娱概念。

　　在新元文智创始人刘德良看来，目前单从名字拟更名为“新乐视文娱”来看，不能完全肯定乐视影业将向大文娱发展，但假若未来真的要往该方向发展难度不小。“向大文娱转型有两种方式，第一种是依靠自身去拓展新业务，这代表着乐视影业需要自身逐步聚拢足够的资源，并建设相应的专业团队操刀，该方式难度较大且拓展速度较慢，很难一次到位。另外一种方式则是通过并购整合，但这也会面临两个障碍，即当下不少优质企业已被其他资本相继收购，剩下的优质企业较少。此外并购整合需要充足的资金，乐视影业现阶段能否具有该资金实力尚不可知”，刘德良分析道。

　　不可忽视的是，当下包括阿里、腾讯等资本大佬以及其他影视公司，早已在一年前甚至更早就布局了大文娱领域，并依靠自身的流量、资金、资源等优势逐步建立起自己的业务链条和联动体系，乐视影业若要在大文娱领域布局，也会面临激烈的市场竞争。

　　若乐视影业确定选择布局大文娱，也能从该公司的发展现状或多或少看到背后的原因。曾因《小时代》等影片被誉为“电影小黑马”的乐视影业，近年来却迟迟难有票房口碑俱佳的作品，且多部重量级影片折戟市场，比如去年上映的《长城》，即使由张艺谋导演，并吸引马特·达蒙、刘德华等演员加盟，耗费1.5亿美元拍摄成本，却仍被指亏损超7500万美元。除此以外，由于乐视影业一直筹划注入乐视网(300104) ，并在预案中设定了业绩承诺，即2016-2018年归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润分别不低于5.2亿元、7.3亿元和10.4亿元，但公开资料显示，2016年乐视影业的净利润仅为1.45亿元，这距离业绩承诺差距不小。

　　刘德良认为，若单从一家影视公司选择拓展业务发力大文娱的角度来看，该发展方向没有问题，关键是现阶段乐视影业是否准备充足面对未来可能会发生的困难。且对于一家影视公司而言，内容是核心竞争力，乐视影业可通过抓类型片市场、差异化布局等方式，提升自身的内容竞争力。 ：