诺基亚推新旗舰机谋东山再起 核心竞争力不再难撼市场格局

　　沉寂许久的诺基亚日前再次回归到人们的视线中。与此前高喊情怀的Nokia6相比，Nokia8在配置上绝对是旗舰。至此，诺基亚已经针对高、中端手机市场完成了产品布局。只是，很多人担心，重新回归手机市场的诺基亚能否东山再起？

　　变味的诺基亚品牌

　　从1996年推出第一款手机至今，20多年来诺基亚从一个手机领域的王者，沦落到卖身的尴尬境况。多次卖身之后，诺基亚的品牌情怀在用户心目中已经变味。

　　从功能机到塞班时代，诺基亚是一个绝对的王者。自1996年以来，诺基亚连续14年占据市场份额第一。在那个年代，诺基亚俨然就是功能机的代言。在塞班时代，诺基亚N8、诺基亚E7等机型火爆全球，塞班系统也成为了智能手机行业占有率最高的一款操作系统。为此，诺基亚2008年收购了塞班公司。

　　在当时看来，诺基亚收购塞班公司，是诺基亚发展史上的里程碑。现在看来，收购塞班，是诺基亚衰落的起点。得益于诺基亚在手机领域的领先地位，塞班系统近乎垄断了整个智能手机市场。令诺基亚意想不到的是，iOS和Android的异军突起，终结了塞班系统的使命。

　　由于对新兴社交网络和web 2.0内容支持欠佳，塞班系统在智能手机的市场份额日益萎缩，其市场占有量从2006年三季度的72.8%逐年下降至2010年三季度的37.6%。2009年可以说是智能手机系统的一个分裂元年，诺基亚继续坚守塞班阵营，以摩托罗拉、三星、LG、索尼爱立信为代表的手机厂商，在2009年底宣布终止研发塞班平台，转而投入Android领域。从此，塞班阵营只有诺基亚一家在坚守。

　　不过，诺基亚对于塞班忠贞不渝的感情，也在2011年破灭。为了扭转市场不断下滑的尴尬局面，诺基亚宣布与微软成立战略联盟，推出基于Windows Phone的智能手机，从而放弃经营多年的塞班系统。眼下，诺基亚历经曲折回归Android阵营，却无法改变塞班在用户心中留下的深深烙印，这无疑是诺基亚崛起的一大障碍。

　　竞争力缺失的诺基亚

　　短短的几年时间，诺基亚先是卖身微软，然后微软又在2016年5月将诺基亚手机业务出售给富士康旗下子公司富智康以及HMD。从试水的Nokia6产品来看，诺基亚的竞争力已经在多次易主后消失。刚刚上市的Nokia8，配置达到了旗舰的水准，但这并不意味着诺基亚已经踏上了成功逆袭的大道。

　　据悉，Nokia8搭载了一块5.3英寸的IPS大屏，分辨率达到了2K级别，并辅以康宁第五代大猩猩玻璃。拍照方面，Nokia8拥有1300W像素F2.0光圈，卡尔蔡司认证的光学防抖双摄，并配置了3090mAh容量的大电池。此外，Nokia8还保留了息屏时间显示，这让很多粉丝找到曾经诺基亚的影子。仅从硬件配置上看，诺基亚的这款新旗舰还是颇有竞争力的。只是，诺基亚拿什么去撼动苹果、三星和华为三中鼎立的市场格局呢？

　　市场调研机构Strategy Analytics的统计数据显示，2017年Q2全球智能手机的出货量，三星、苹果、华为排在前三位，共同占据了全球市场近50%的份额。尤其需要注意的一点是，这三家出货量不仅大，而且形成了自己独一无二的行业优势。以苹果来说，封闭的生态和出色的iOS系统无人超越；三星的曲面屏在全球也是独一性，苹果都要找三星订购OLED屏幕；华为有麒麟处理器和基带。此外，三星、苹果和华为在智能手机领域，还有数量众多的专利，这是多年积累的核心竞争力。反观诺基亚，有什么优势？

　　从Nokia8这款产品来看，姑且能算得上优势的，恐怕只有卡尔蔡司认证的双摄像头。然而，在很多千元机都搭载了双摄像头的时代，诺基亚的卡尔蔡司认证还能臣服多少用户尚不得知。在双摄像头技术方面，诺基亚并没有技术积累，卡尔蔡司的镜头认证更像是营销噱头。

　　归根结底，诺基亚虽然是一个拥有几十年历史的手机品牌，但多次易主后品牌影响力已经被消耗殆尽。与其说是诺基亚回归手机市场，不如说是从零开始。所以，旗舰手机Nokia8虽然上市，但诺基亚距离成功还很远。 ：