凯撒旅游出境游白皮书：体育旅游成新风口

　　6月26日，凯撒旅游发布了《出境体育旅游消费市场白皮书》(简称“白皮书”)。白皮书显示，体育旅游正在成为中产阶层出境旅游的新宠。在上半年的出境游人群中，选择体育旅游项目的人群达15.7%。体育旅游的目的地主要集中在欧洲、美洲等国家和地区，其中欧洲地区占比最高达20%。

　　中产阶层偏好出境体育旅游

　　白皮书显示，中产阶层在出境游中的占比达62.6%，其中女性占比54%。由数据可见，在出境游消费群体中，女性的消费潜力更大。

　　同出境游整体人群相比，中产人群更青睐去欧洲国家旅游，且跟团游的比例较整体出境游人群占比有所上升。而这一部分中产人群对出境体育旅游的偏好正在不断增加。

　　数据显示，选择体育旅游的人群基本集中在30-45岁的中青年。整体上最受青睐的体育项目包括马拉松和足球。其中，男性更青睐马拉松、足球、滑雪；而女性则更为关注马拉松、滑雪和网球等项目。

　　在爱好出境体育旅游的所属地域占比中，北京人占比最高，是国内最青睐出境体育旅游的地域，但是华南地区的广东省和北京的差距较小，可以说北京及广东人是最热衷体育旅游的人群。

　　除此之外，体育旅游作为出境游的高端特色新选择，出境游人群对此愿意付出的成本和时间都显著超出一般出境游。从出境游体育旅游产品价格定位来看，用户普遍认为徒步、观赛、滑雪属于高端游旅游产品，而对马拉松旅游产品的定位多判断为经济中端游，参与度高，且成本相对较低。 ：