东方明珠2016年财报：推进娱乐+战略 内容渠道双发力

　　作为A股广电类上市公司“航母”的上海东方明珠新媒体股份有限公司(以下简称东方明珠)近日公布了2016年年度报告。报告显示，2016年东方明珠实现营业收入194.45亿元，同比下降7.95%。相比今年其他广电类上市公司，2016年，东方明珠的业绩相对比较稳定，这主要得益于公司于2016年开启的“娱乐+”的战略，以及获准实施的限制性股票激励计划。

　　东方明珠近日公布的2016年年度报告显示，2016年东方明珠实现营业收入194.45亿元，同比下降7.95%。东方明珠归属上市公司股东净利润为29.34亿元，同比增长0.94%，而归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润高达18.81亿元，较之2015年同比大涨133.19%。同日发布的2017年第一季度报告现实，公司一季度营业收入达37.06亿元，同比增长4.49%；净利润达4.3亿元，同比增长24.72%，继续保持着较高增速。

　　2016年广电上司公司业绩 图片来源：中国新闻出版广电报

　　“娱乐+”战略初显成效 游戏板块引关注

　　目前，东方明珠旗下业务涵盖了IPTV、SITV、OTT、影视内容、购物、游戏、广告、线下旅游、文化地产等各大板块。2016年，东方明珠提出了“娱乐+”战略思路。根据“娱乐+”战略，东方明珠通过推进以内容IP运营为核心的内容产业链建设、打造以BesTV为统一品牌的多渠道视频集成与分发平台、打造以传媒娱乐为延展的相关服务等方式，并通过统一用户体系建设不断完善以用户价值变现商业模式为核心的生态体系，构建“娱乐+”生态。

　　东方明珠业务布局

　　从行业来看，2016年，东方明珠传媒娱乐相关服务营收149.81亿元，多渠道视频集成与分发营收30.61亿元，内容制作与发行营收12.15亿元。其中，只有内容制作与发行这一主营业务的营业收入实现增长。

　　东方明珠2016年主营业务收入

　　从产品来看，游戏成为东方明珠2016年发展最快的领域。《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元，同比增长17.7%，其中移动游戏超过客户端游戏，市场规模达49.5%。显然，东方明珠并不想错过这一盈利机会。数据显示，2016年，东方明珠游戏业务营业收入达到5088万元。虽然与其他业务相比，游戏的营业收入显得微不足道，但是却比去年翻了一番还多，增加了112.24%。在其他业务领域营业收入小幅增加甚至有所下滑的情况下，游戏领域的业绩就相对亮眼。而这一增长主要是由游戏发行收入增长所致。据中国经济网文化产业频道了解，2016年，东方明珠通过与史克威尔艾尼克斯公司的合作，完成《最终幻想 15》(Final Fantasy 15，简称 FF15)国行双主机平台全球同步发行，市场反应比较热烈。

　　据中国经济网文化产业频道了解，东方明珠还通过变更募集资金项目投向，将4.73亿元募集资金用于跨平台家庭游戏娱乐项目建设，打造具有分发、经营、孵化功能的多屏联动游戏产业平台。据悉，此项目已启动正在实施中。

　　成功实施股权激励计划 增强团队凝聚力

　　2016年11月11日，东方明珠新媒体股份有限公司临时股东大会以高票通过了其9月份公告的A股限制性股票激励方案。2017年1月5日，东方明珠完成了限制性股票首次授予登记工作，成为中国首家成功实施股权激励的国有文化传媒上市公司。

　　事实上，早在2014年，与东方明珠重组之前的原百视通新媒体股份曾尝试股权激励计划，且已获得相关监管部门初审同意，因很快面临重组，激励计划暂时中止。东方明珠方面表示，实施股权激励是保留核心员工的有效手段之一，因此重组完成后，公司尽快启动了股权激励计划，并将激励计划当成重组后倒逼公司改革的手段。

　　根据东方明珠2016年年度报告显示，实施限制性股票激励计划有力地优化了员工的长效激励机制，增强了团队凝聚力与企业归属感，同时通过市场化激励手段使激励与约束相结合，形成了干部考核与长效激励的挂钩机制，明确了未来业绩增长和业务发展目标。

　　瞄准新型文化产业集团 多方位全面发力

　　目前，“泛娱乐”产品正成为80后、90后等主流消费人群的主要消遣方式，文化传媒产业具有巨大的发展空间。国家政策层面也对文化娱乐产业发展寄予厚望。与此同时，中国文化传媒企业也面临着多重挑战。

　　东方明珠在2016年年报中提出了未来发展战略，即将继续推进“娱乐+”战略的实施，发挥 SMG 统一的产业平台和资本平台作用，以内容IP 为纽带，围绕家庭用户需求，推进现有多元业务的融合及新型业务的拓展，通过不断夯实多元化娱乐内容和融合渠道优势，丰富线上线下服务体验，打造统一用户体系，完善“娱乐+”生态布局，推进用户价值变现商业模式的落地，成为中国领先的新型文化产业集团。

　　内容上，东方明珠将依托产业链布局优势，培育独特的头部内容IP研创与运营体系，形成内容核心竞争力，强化“娱乐+”生态的第一推力；媒体渠道上，将围绕家庭泛娱乐需求，大力发展大屏增值业务和移动互联网业务，巩固和加强 BesTV 融合渠道竞争优势，为“娱乐+”生态提供渠道载体；服务上，将聚焦家庭多样化、个性化需求，不断丰富线上线下服务体验，进一步完善“娱乐+”生态布局，拓展用户价值变现途径；用户体系上，公司将完善生态型企业的管理体制与数据驱动的经营机制，构建东方明珠会员体系，形成“娱乐+”生态中枢；外延扩张上，通过打造投融资平台、业务合作等多种方式加速业务布局，进一步完善“娱乐+”生态系统。(中国经济网 张晶雪) ：