特步企业发展历程，特步是如何发展起来的

　　相信很多人都听说过特步，接下来小编就带大家介绍一下特步企业发展历程，特步是如何发展起来的的相关知识，大家可以了解一下。

　　1987年，中国的市场经济还处于初级阶段。这一年，17岁的特步创始人丁水波开始自己创业，和两个结拜兄弟集资1500元成立了福建三星体育用品公司，后来成为特步的前身。“三星”成立后的十几年时间里，从一个小乡镇工厂发展成为行业龙头，产品销往俄罗斯、迪拜、美国、智利、西班牙等世界40多个国家和地区，成为当时行业的“出口大王”。这也为未来几十年的快速发展奠定了基础。

　　在2000年悉尼奥运会上，中国取得了巨大的成功，随后是中国在2001年成功申奥。一时间，中国传统体育用品市场迎来了经济发展的春天，内需持续不断增长。今年，“特步”品牌成立。经过充分的预判，随着“特步”品牌的建立，出口导向的经营策略逐渐转向国内销售，开始探索和培育自主品牌。特步还邀请香港歌手级艺人谢霆锋，担任品牌形象代言人。通过娱乐营销的手段，特步在体育用品公司聚会，请体育明星为他代言时取得了意外的胜利。谢霆锋设计的“风火一代”运动鞋卖出了120万双，创造了单对运动鞋销售记录，从来没有人打破过。特步由此开启了体育用品企业娱乐营销的时代。签约TWINS，潘玮柏，蔡依林，桂纶镁，韩庚，天天兄弟，李易峰，林珍娜UNIQ，杜天豪，汪东城，赵丽颖，林更新，乐华NEXT，景甜等众多当红艺人建立了特步娱乐时尚的品牌属性。

　　特步经历了20年的快速发展，从一个小的乡镇家族企业发展成为中国体育用品行业的第一家营地企业。从只有几条生产线的小作坊到拥有8500多名员工的大企业，进一步规范管理，完善自己公司内部治理，建立一个现代社会企业制度，已经可以成为我们进一步研究发展的必然趋势。

　　2005年以来，特步大规模推进重组上市，进一步明晰产权关系，规范纳税行为。同时，在公司治理结构上，进一步淡化原有家族管理的痕迹，大力引进高素质人才。职业经理人占高管的90%以上。与此同时，特步进行了许多企业内部进行调整，如优化管理人员结构、完善绩效评价体系、明确财务工作流程、建立决策体系等。特步还引进了ERP系统，聘请了世界知名的战略定位咨询公司特劳特来诊断特步的脉搏，制定战略规划。

　　2008年6月3日，特步在香港联交所上市，成为特步品牌发展的里程碑。这也意味着特步正式从家族式民营企业转型为具有现代管理水平的上市企业。

　　在“3”的变化中，核心是零售模式的转变。通过回收旧库存，提升店铺形象，提升品牌智能化管理水平，深化线上线下库存共享一体化，实现了过去粗放型到精细型的转变。

　　2018年，特步的收入增长了25% ，达到63.83亿美元，毛利率增长了44.3% ，标志着三年转型成功完成。

　　2019年 特步开启多品牌 国际化企业发展中国之路。

　　2019年3月，特步与金刚狼成立合资公司，在中国大陆、港、澳联合开发、营销和分销索康尼和梅雷尔品牌的鞋、服装和配饰。8月，特步收购了“K-Swiss”和“钯”(圣骑士)两个品牌。

　　这些品牌与特步的主要品牌有着不同的定位和不同的目标消费群体，与特步的品牌组合有着高度的互补性。其中，索康尼被誉为跑鞋界的“劳斯莱斯”，是世界“四大跑鞋”之一。有100多年的跑鞋生产历史；Merrell专注于户外领域；K-Swiss是1966年在加州创立的传统运动鞋品牌，致力于提供高性能网球鞋、休闲鞋和健身鞋，以满足世界级运动员和潮流领袖的高性能需求。钯(paladin)，1947年创立于法国，现在是世界上最著名的军靴品牌之一。现在分布在全球80多个国家和地区。

　　可以说，2019年特步正式成为一家多品牌、国际化的中国体育用品企业，这些新收购的品牌将受益于特步庞大的销售网络，领先R&D的技术和供应链资源，从而在快速增长的中国体育用品市场，充分发挥其潜力。

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