原创保护进化史：从在店门口贴“同行免进面斥不雅”到穿上技术铠甲

　　外公是民国时期有名的好裁缝，母亲13岁就偷师学艺，不到20岁就开始自己设计制作衣服并在市场上热销，如今24岁的席林鸿从服装设计专业毕业后，在“淘宝有新咖”内容型新商家扶持计划的吸引下，与妻子回国开起了自己的原创设计淘宝店，一门三代人都深深热爱着服装行业。

　　但面对快时尚领域的抄袭之风，两位长辈无法用以往经验帮自己的孩子，当年他们也是抄袭的受害者。阿里平台治理部的原创保护平台帮席林鸿解决了后顾之忧，让老人倍感惊讶也甚为欣喜。

　　“原创世家”创业路：从好裁缝到服装批发商

　　席林鸿的外公是个出色的裁缝师傅，民国时期从浙江台州老家背着铺盖去了中国最摩登的城市——上海，拜一位非常有名的裁缝为师。

　　那个年代，多数老百姓是去裁缝店做衣服。做得好看不好看，全凭裁缝手艺。按现在的话说，考验的是“原创水平”。

　　那个年代学徒要吃很多苦。终于，席林鸿的外公学到了一身好手艺，回到台州开裁缝店，生意兴隆。

　　他经常对徒弟说，要想做一个好裁缝，得爱琢磨，得有自己的东西。

　　当裁缝，席林鸿的外公在外人眼中像是“疯魔”，一天到晚都在琢磨，席林鸿的母亲也因此耳濡目染深受影响。

　　他的母亲叫林彩平，1969年生人，从小就爱美，13岁小学毕业，就悄悄观察父亲做衣服的手法，偷听他给徒弟讲课。

　　15岁，她独自一人去了当年就是时尚圣地的上海，从南京路百货商场买最新款的衣服，拿回家研究。当时是1984年，正是改革开放初期人们重新开始追求美的年代。一部电影《街上流行红裙子》能让全中国女性都穿上红裙子的年代。

　　之后，她跟着表哥去兰州摆摊卖服装。她和父亲一样，热爱服装事业，爱琢磨。那时候很艰苦，她经常在时长几十个小时的火车上研究时尚杂志，这些杂志到现在还舍不得扔，都是她当年设计服装的灵感来源。

　　林彩平经常冒着寒风用自行车把面料驮回来，然后根据脑子里的想象连夜设计、裁剪，然后在自己身上试穿，如果觉得上身效果不好看，就推翻重做，满意了第二天再出摊售卖，每天只睡四五个小时。

　　那时候她就发现，原创的“想法”非常重要。一次她从广州进了一批“的确良”面料，做成一件女式花衬衫，她在下摆做了个蝴蝶结，结果成了畅销爆款，至今她都视为得意之作。

　　多年的用心琢磨也换来了丰厚回报。林彩平做出来的衣服，早上出摊到下午，一两百件全能卖光。后来，小摊升级成柜台，再到商铺，最后，林彩平成为兰州东部综合批发市场上从服装设计、打版到制作生产一体的源头批发商。

　　穿着破布头的男孩成为时尚设计师：原创保护成难题

　　席林鸿小学毕业那年，一家人回了浙江。

　　席林鸿从小就在服装工厂、服装店里长大，四五岁就开始学着用破布头自己设计衣服。

　　这种环境下长大的席林鸿，非常热爱服装行业。高考那年，席林鸿报考了东华大学（原中国纺织大学）。席林鸿说：我一想到以后有人买了我设计的衣服穿在身上，就特别开心。

　　大学毕业后他又去行业里世界排名第五的日本文化服装学院深造，专攻时尚设计，这个时候，他娶了班上的中国女同学为妻。

　　日本留学两年，他拿遍了所有奖学金，2019年日本国家级乐队东京消防厅乐队要给穿了三十多年的演出服换装，席林鸿的设计方案中标，这也是首次有中国设计师获得这一机会。

　　席林鸿和妻子回国后就开始创业，创下品牌“FragileHeart易碎商店”，主打原创可爱的少女装。“FragileHeart易碎商店”的衣服实穿又不失设计感，尤其受到很多女大学生喜爱。

　　跟当年母亲做生意的秘诀一样，席林鸿也是让妻子先当第一个顾客，她同时也承担了模特的角色。代工厂拖延工期，压货……上一代人在这个行业里踩的坑，他一个不落全部踩了一遍。

　　但这些都还好，席林鸿发现最让他头疼的问题是，一些同行纷纷来买他家的衣服，然后回去立刻仿造，低价销售。

　　服装行业的抄袭之风严重。从小企业到知名服装企业都是如此，他们不在乎侵权成本，如同大鱼吃小鱼一般，欺负像席林鸿这样的新入行，又有原创能力的同行。

　　有业内人士分析称，快时尚品牌取胜市场，靠的是商业模式，大多数品牌的服装从设计到成品上架仅十几天。这么快的速度，为了节省资源和成本，一些大厂索性选择了直接抄袭，而这种“劣币驱逐良币”的行为，对原创力强的新品牌来说，是一种极大的伤害。

　　怎么防止被侵权？席林鸿的外公那代手艺人，并没有很强的品牌意识，席林鸿母亲这代，人们逐渐有了知识产权的意识，但面对侵权行为，往往是无助、无奈，被迫接受。

　　席林鸿母亲当年做的服装版型，一直走在兰州时尚届的最前沿，但新款出来不久就会被抄袭，几天后市场上就会出现诸多抄袭模范同款，席林鸿母亲唯一能做的，就是用A4纸打印“同行免进，面斥不雅”八个字，贴在店门上，但即使这样也总是无济于事。

　　一家三代人都深爱服装事业，但涉及服装原创保护，两位长辈一筹莫展，不知道该怎么帮孩子。三代人对服装行业的传承里，没有这项。

　　席林鸿的原创梦：用服装给更多人带去正能量

　　今年3月，席林鸿的淘宝店“FragileHeart易碎商店”开通的同时，申请入驻了阿里平台治理部推出的原创保护平台。

　　“申请原创的认证审核只需要1至3天，很快。”席林鸿说，对于原创服装设计师来说，精心设计的原创作品希望得到尊重，抄袭之风令人愤恨，抄袭原创的商家往往会利用山寨货把价格压低，直接导致原创商家失去应有的利润空间，让他们失去原创动力。

　　如今，每一件衣服、每一张图片，从创意手稿阶段，席林鸿都会上传到阿里原创保护平台，系统会自动检测抄袭图片等，他可以快速投诉并获得反馈。

　　这让席林鸿的外公和母亲感到很神奇。席林鸿的母亲为此特意为儿子照看了一段淘宝店，实操后感慨自己“没赶上好时候”。

　　与此同时，淘宝的内容型新商家扶持计划通过亿级专项现金红包、内容渠道百亿流量补贴、专属营销活动资源、专属小二服务等，为席林鸿这样的新商家提供助力和服务，让他的店铺在推广、营销、内容等方面更加省心，店铺顺利存活下来，流量、销量持续增长。

　　保护原创就是保护创新。没有了后顾之忧，席林鸿有更多的时间和资源，和妻子一起设计更多的原创服装。

　　FragileHeart易碎商店品牌创作的灵感，源自于席林鸿当时看到的一个有关于网络暴力的热搜，攻击现代年轻人心态比较差，玻璃心。但是席林鸿认为玻璃心是一个中性词，想把玻璃心转化成正能量，以衣服为载体去赋予年轻女孩对生活的憧憬，让她们更加自信。

　　席林鸿的淘宝店主打快时尚风，在淘宝上，像他这样的商家有三万家，每月有60万新品上市，包括男装、女装、鞋包等，主打“潮、广、快”。

　　当年ZARA、H&M等国际快时尚品牌进入中国，一度把中国本土品牌逼到墙角，杀手锏就是一个字：快。如今，像席林鸿这样的快时尚商家也能做到任何一个热点事件、任何一个可能的时尚风潮，他们都能及时反应，比如：“后浪”、“奥力给”，任何一个热词刚流传开来，商家立刻会做出相应的商品。

　　这三万商家，每年总销量是ZARA全世界总销量两倍。

　　但快时尚品牌在全球都存在抄袭严重的问题。一旦它整体上失去了个性化，更追求个性化的90后和00后显然不会再钟意。从这个角度说，阿里原创保护平台是所有原创快时尚品牌的保护者。

　　席林鸿说，他未来会将品牌扩大化，会和明星、媒体合作，线下店面进一步铺开，让真正原创的快时尚得到更多年轻人的认可，有朝一日走出国门走向世界。