被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗？上海蜂花简介，国货蜂花好用吗？

　　在鸿星尔克爆发的“疯狂消费”再次出现后，“一天卖出2万单，达到了前一个月的销量”，这是老国产品牌蜂花最近的“成绩单”。

　　一周前，随着蜂花官方抖音的一波“这要花钱”“我们其实很廉价”等“哭穷”回复，这个36年的国产品牌又回到了大众视野，并被网友送上了热搜，带来了巨大的销量。在销量蒸蒸日上的同时，如何长期发展也值得关注。受欢迎固然可喜，但通过创新让产品具有竞争力才是企业真正的护城河。

　　上海蜂花简介：

　　上海日用品有限公司成立于1985年，在资金注册资本3280万元，是一家集设计、研发，生产、销售于一体的专业护发企业。主要生产“蜂花”品牌洗发水、护发素及护肤清洁产品。目前有两个生产基地，北松公路1501号老厂建筑面积2.5万平方米，紫东路518弄1-9号新厂建筑面积6.1万多平方米。蜂花新建的智能工厂有12条生产线，其中有7条是全自动生产线，年生产能力超过10万吨，并配备行业领先智能生产设备和研发检测设备。

　　会是下一个“鸿星尔克”吗？

　　随着蜂花“哭穷”营销的流行，大众自然将其与最后一个流行的国内品牌鸿星尔克联系起来，今年7月23日，鸿星尔克向河南暴雨灾区捐款5000万元，由于连年亏损的表现，与巨额捐款形成了鲜明对比，“鸿星尔克破产式捐款”上热搜，导致在线下的销售一个接一个。

　　为了不让“老实人”吃亏，不少网友发起“疯狂消费”，鸿星尔克的销售业绩暴涨52倍，单日总销售额达到2200万元，不少产品缺货，创造了品牌的销售记录。

　　然而，100天后，鸿星尔克再次出现在公众视野中，已经不像昨天那么火爆了。实体店数量大幅减少，已恢复正常水平；鸿星尔克抖音账号官方旗舰店线上平台，过去30天，平均每天有近万人拿账，老板吴荣照的账号也处于大幅掉粉状态。

　　蜂花的成功之路在细节上不乏相似之处。在鸿星尔克走红的时候，“这要花钱”“我们其实很便宜”等谦逊搞笑的回应也被广泛使用，在鸿星尔克走红的始末也看到了“请放心，它不会破产”“请网友帮忙设计包装”等与消费者的强烈互动。

　　值得一提的是，一个月前，蜂花和鸿星尔克携手为国货代言。喧嚣过后，又回归沉寂，这是很多国产老品牌都经历过的困境。毕竟感情有用，但“只有感情”没用，相对容易爆红。但是，如何把流量变成销量，把吃瓜的人变成粘性用户，把历史积累变成大IP，让产品具有竞争力，才是这些品牌面临的真正问题。

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