农夫山泉股价涨8%再创新高为什么狂涨，利好农夫山泉的因素有哪些

　　农夫山泉股价涨8%再创新高，创多高?

　　港股农夫山泉股价大涨8%，再创上市以来新高，总市值超6600亿港元。福布斯实时富豪榜显示，农夫山泉创始人钟睒睒以840亿美元身家跻身全球富豪榜第八位，超越谷歌创始人拉里·佩奇，排名第七位的是沃伦·巴菲特。

　　农夫山泉为什么狂涨?有哪些利好因素?

　　1、农夫山泉的盈利能力：

　　资金对农夫山泉的关注，源于该公司的强劲的赚钱能力，同时该公司也成为饮料行业的中国龙头。

　　在2011年之前，在喝水这件事上，中国台湾企业康师傅成为中国大陆的瓶装水龙头，但从2011年开始，农夫山泉实现对康师傅的超越。尤其是在天然饮用水领域，成为市场的绝对龙头，数据显示，目前，农夫山泉在天然饮用水领域已拿下57.3%的市场份额。

　　虽然农夫山泉的最大业务是瓶装水，但公司也在逐步实现业务多元化。据公开资料显示，农夫山泉旗下还有茶饮料(茶π、东方树叶)，功能饮料(尖叫、力量帝维他命水)，果汁(水溶C100、农夫果园、NFC果汁以及17.5°)等4大系列几十种产品，以及其他饮品。一份报告显示， 2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一，以2019年零售额计算，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

　　而且，农夫山泉的赚钱能力的确很不一般。根据信息披露显示，农夫山泉包装饮用水毛利率高达60.2%，茶饮料瓶的毛利率也高达59.7%，功能饮料产品的毛利率高达50.9%，果汁饮料产品毛利率达34.7%，农夫山泉2019年的毛利率为55.4%。

　　上述信息意味，每1元的销售收入可以给农夫山泉带来约6毛的毛利，可以说，农夫山泉就是典型的现金奶牛。招股书显示，2017年至2019年，农夫山泉分别实现收入174.9亿元、204.8亿元及240.2亿元，实现年度净利润33.9亿元、36.1亿元及49.5亿元。农夫山泉这次募资将主要用于持续进行品牌建设、稳步提升分销广度和单店销售额、进一步扩大产能、加大对基础能力建设的投入以及探索海外市场机会。

　　2、多方面因素支持：

　　农夫山泉的成功建立在多个方面，在产品上，公司持续聚焦于健康，注重口味差异与瓶身设计，准确预判并把握消费趋势;在营销上，公司别出心裁的广告创意立足于产品本身，缔造了“农夫山泉有点甜”、《大自然的搬运工》等时代经典，并深谙事件营销之道，长期积累“健康、天然、安全”的品牌形象;在渠道上，公司于2016年大刀阔斧地改革了经销商体系，扶持具备独立操盘能力的经销商做大做强，激发了经销商与一线业务员的主观能动性，最终迎来了新一轮快速增长，预测2020-2022年公司的每股收益分别为0.44、0.56和0.66元，净资产收益率分别为42.7%、41.2%和37.1%。

　　3、未来市场的广阔：

　　包装饮用水市场进入繁荣期，未来空间广阔，近十年来，随着我国城镇化率的提升，便捷场景的饮用水需求加大，包装饮用水行业呈现中高速发展态势，产量持续攀升的同时，市场规模也保持平稳增长。2014-2019年，我国包装饮用水零售额由1196亿元增长至2017亿元，CAGR高达11%。根据弗若斯特沙利文测算，预计未来五年瓶装水市场能够保持10.8%复合增长率，2024市场份额有望突破3000亿元。此外，经过多年发展，饮用水行业占软饮料比重提升至20.34%(2019年)，已代替碳酸饮料成为软饮料行业最大子行业。未来支撑行业发展的两大因素量和价的驱动力将来自城镇化率和人均可支配收入的提升。

　　4、农夫山泉的自身因素：

　　据了解，农夫山泉如今拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。

　　而由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。

　　由于天然水生产对水源的要求很高，它必须是符合一定标准的地表水、泉水或者矿泉水等，因此水源地的储备对生产企业来说至关重要。农夫山泉先后在东北的长白山、华中地区的丹江口、珠江三角洲的万绿湖等设立了生产基地。2020年8月8日，农夫山泉以178.56亿元品牌价值名列2020中国品牌节年会500强榜单第101位。

　　瓶装水行业市场竞争分析：

　　瓶装水行业通过几年剧烈的市场竞争，至今似乎趋于平静。从激烈的竞争中，明显提高了消费者意识和饮水的科学知识。此外，生产企业也从激烈的竞争中悟出了许多道理。最明显的是全国各大、中型企业在生产管理、生产技术、产品质量等等方面都有了明显的提高。从全国销售市场来分析，先期建立的部分大、中型企业，至今市场声誉不败，产品销售抢手，说明品牌乃是产品的关键，管理是他们的优势，印证了“技术可买，管理难买”。

　　全世界的水资源中只有3%为淡水，可供人们直接饮用的淡水不到全部水资源的1%。中国是世界13 个贫水国之一，除水资源短缺外，中国的水环境污染问题也相当突出，七大水系及主要湖泊污染严重，流经城市的河流水质90%不符合饮用水水源标准。

　　饮用水以其40%的市场占有率，已稳居全国饮料市场头把交椅。在行业中，纯净水、天然矿泉水和矿物质水的生产企业占比重最大。消费者对饮用水的偏好已经发生转变，企业战略重点也跟随市场转移到天然矿泉水。

　　伴随着中国社会经济的快速发展和人民生活水平的日益提高，人们对饮用水，特别是对天然矿泉水的需求及其作用认识也不断提高。瓶装水以其优秀的品质和良好的保健作用，在市场中的份额大幅增长。天然矿泉水将成为中国饮用水市场的主导产品。

　　包装饮用水以其40%的市场占有率，已稳居全国饮料市场头把交椅。在行业中，纯净水、天然矿泉水和矿物质水的生产企业占比重最大。消费者对饮用水的偏好已经发生转变，企业战略重点也跟随市场转移到天然矿泉水。

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