李佳琦声音商标申请被驳回，李佳琦为什么火及声音商标是什么

　　李佳琦声音商标申请被驳回也是最近关于商标申请类的消息，在12月10日在关于企业的商标申请上出现了消息，具体内容是；李佳琪公司申请注册了“oh my god，买它买它！”这一声音商标，不过在12月4日的时候已经被驳回了，这条申请是在2020年4月7日被申请的，具体的申请注册号是45217353，商标以李佳琦人声念出“Oh my god，买它买它！”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

　　李佳琦个人简介及怎么火的

　　李佳琦出生于1992年，很多网友都觉得非常惊讶吧，因为看李佳琦在直播间介绍彩妆的老练程度，都觉得李佳琦应该有30多岁了。结果没想到一个20多岁的小伙子，对彩妆竟然如此的熟悉。之所以会这样，是因为李佳琦在出道之前在欧莱雅专柜做过彩妆师，对比淘宝上的很多彩妆主播，李佳琦绝对是专业的，是让人放心的。

　　2016年开始在淘宝直播，成为了美妆达人。2017年粉丝已经数十万，受邀成为雅加达火炬手。2018年成功挑战30秒涂口红吉尼斯世界纪录。2018年淘宝双十一和马云pk卖口红，李佳琦获胜。

　　2019年的时候，全网粉丝超过5000万，入选了福布斯30岁以下精英榜。

　　但是李佳琦的成功，和他背后的努力和专业能力是分不开的。他的家里如有上万只口红，他直播时身后柜子里超过2000支口红，你随口说一个色号，他3秒就能帮你找出来。

　　李佳琦在大学的化妆课就总是第一名，不仅对口红了解，粉底液，眼影更是如数家珍。而且，他在直播时的随机应变能力和个人风格引人喜欢。他总是说，“OMG 太好看了吧 买它 快买它”，成为个人标志语录。

　　李佳琦声音商标申请被驳回其实还要清楚声音商标为何物。

　　声音商标是由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，比如一首乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，比如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。声音商标有别于传统意义上的商标，具有不可视的特点。

　　为顺应商标注册的国际发展趋势以及企业发展需求，2013年8月30日我国修改商标法，规定声音可作为商标申请注册。从2014年5月1日起， 国家工商行政管理总局商标局开始正式受理和审查声音商标。自此，声音商标正式在我国诞生。

　　2016年2月13日，我国首例声音商标申请“中国国际广播电台广播节目开始曲”初审公告，这是我国首件声音商标。

　　第一件声音商标横空出世后，腾讯、京东、奇虎、小米、广东太阳神、美的、娃哈哈、天狮等知名企业纷纷提出申请，一时间声音商标成了“香饽饽”。国外企业不甘示弱，本田技研工业株式会社、宝马股份有限公司、英特尔公司、三星电子、诺基亚等都积极申请。其中，英特尔公司申请的“灯！等灯等灯”旋律、诺基亚手机开机时的音乐，都是中国消费者耳熟能详的声音。

　　声音商标是指由足以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。2014年5月1日，修订后的《商标法》施行，商标局依法开始受理和审查声音商标，出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。

　　根据这个标准，通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。

　　此前对于李佳琦主动申请声音商标一事，有律师认为：本次商标申请是一个声音商标，由一个男子声音“oh my god，买它！买它！”组成，其中，“oh my god”是一个常用英文小句子，小孩子都知道是“我的天”的意思，“买它！买它！”也是常用语，含义也是固定的，申请注册在第35类上，是不具有一定的显著性的。

　　李佳琦公司

　　上海妆佳电子商务有限公司4月7日申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”目前状态为等待审查。这家公司2019年3月成立，法定代表人为戚振波，李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。

　　对此，李佳琦方面回应称，系保护性注册。“保护性注册”目的为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。注册声音商标有别于文字、图形等传统商标，只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被他人注册成功的，都可以注册成商标。

　　李佳琦公司申请的这个声音商标，显著性比腾讯那个还弱。腾讯的“滴滴滴滴滴滴”本身和即时通讯软件还没有关联，只是过于简单，所以商标局和商评委认为可能会导致消费者无法区分服务来源而产生显著性问题，而“买它买它”就是用来说服别人购买的，这个词用在第35类“替他人推销”等服务上，就属于直接表示服务的功能和用途。李佳琦声音商标申请被驳回也就是如此，如果说“oh my god，买它买它！”的后半部分“买它买它”的显著性问题虽然严重，但还有机会通过技术上的努力来解决，那其前半部分的“oh my god”存在不良影响问题就是无解的：存在“god”内容的商标申请肯定会被商标局认定为存在不良影响而驳回，无法补救。

　　李佳琦现在基本上已经属于比较知名的人物了，就是股市中也是如此，在之前2019年的网红经济概念股火爆的时候就是因为他们这些直播带货的主播带起来的热度。