公交车挂满玩偶给乘客解压，潮玩“小玩偶”大利润火爆市场

　　公交车挂满玩偶给乘客解压，潮玩“小玩偶”大利润火爆市场长沙的416路公交车每天要经过11所学校和4所医院，行程25公里。长途旅行让人很累。唐先生注意到了这一点。他征求了许多乘客的意见，并从自己的口袋里买了33个洋娃娃，以减轻上车的孩子和学生的压力。你想在这辆可爱的公共汽车上打卡吗？在这里，我们要谈谈“小娃娃”潮玩的经济效益。

　　"潮玩"是一款时尚玩具，是一款由独立设计师设计的IP和相应的3D小娃娃产品。在过去的十年里，潮玩一直是一个相对较小的圈子。然而，59元盲盒的推出吸引了更多人的青睐，销量从数百个猛增至数万个，国内潮玩玩家从数万个增至数百万个。

　　小盒子里的“恶棍”让玩家变成了“氪金”。今年6月，泡泡玛特，以潮玩为主营业务，向资本市场发起了冲刺。数据显示，2017年至2019年，泡泡玛特三年累计净利润超过6亿元。

　　巨大的利润空间和潜力使得许多工作室和公司蜂拥而至。据报道，目前潮玩大约有300 ~500家公司(包括工作室)。“潮玩市场的快速增长空间和市场容量仍不是最好的，投资者对艾媒咨询集团首席执行官潮玩"张毅，更为谨慎，”他说。

　　盲盒破圈：玩家从几万陡增至几百万

　　然而，收藏者的规模是有限的，潮玩确实打破了这个圈子，吸引了越来越多的普通玩家“青睐”，这离不开59元的盲箱，这都属于消费金融概念。

　　“过去，潮玩一直是一个相对较小的圈子。量比产品的总销量是有限的，没有循环。国内可能有数万名潮玩选手；然而，在盲注位降低门槛后，国内潮玩选手从几万人变成了几百万人。”中国，最大的潮玩贸易平台和社区潮玩民族的创始人沈振宇，说。

　　根据传统定义，盲箱不是潮玩。一般来说，盲箱的标准价格是59元到79元，而隐藏箱的价格通常是500元左右。“‘潮玩’在传统意义上是业内的‘大娃娃’，即设计师在特定时间出售的玩具，数量有限，单价较高，有收藏水平。价格通常在500元到2000元之间，主要的增值空间是普通娃娃。”

　　“大宝贝的平均客户价格相对较高，普通玩家买不起。泡泡玛特用盲箱降低门槛，吸引更多的玩家进入坑中，然后用盲箱作为梯子和跳板，把这些玩家变成真正意义上的收藏家。

　　龙头公司：三年净利润累计超6亿元

　　据了解，2017年，泡泡玛特首次参加“双十一”活动，当天销售额超过100万元；2018年，“双十一”销售额超过2800万元；在2019年的“双11”中，天猫， 泡泡玛特旗舰店的销售额一下子超过了8200万元，成为天猫的玩具冠军

　　在业内人士看来，泡泡玛特是将盲箱推向火中的公司，从泡泡玛特引进莫莉是一个象征性的行动。英文在泡泡玛特的名字是“流行超市”，即时尚超市。

　　泡泡玛特于2017年1月登陆新三板，但于2019年终止。今年6月，泡泡玛特向港交所递交了招股说明书。根据泡泡玛特港IPO招股说明书，2017年至2019年，公司收入分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元，相应净利润分别为156万元、9952万元和4.511亿元。收入和净利润都实现了爆炸性增长。泡泡玛特的收入在2019年增长了227%，而其毛利率从2017年的47.6%增长到2019年的64.8%。

　　根据招股说明书，从2017年到2019年，仅莫利的收入就分别达到4101万元、2.14亿元和4.56亿元。根据清科私募股权公司和信息技术橙的数据，泡泡玛特前后经历了多轮融资，是资本的宠儿和资本运营的主人。

　　“潮玩”的行业仍处于起步阶段，这是一个相对有序的增长速度，但还没有达到爆炸性的增长水平。然而，去年量比的潮玩公司数量增加了一倍多，竞争也比去年激烈得多。”沈振宇说。

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　　泡泡玛特占据了整个70%的市场份额，大量公司被留下来瓜分剩下的30%的市场份额。潮玩本质上是一个创意产业，需要更丰富多样的创意，一个公司很难垄断创意。

　　“这个行业的早期门槛很低。一两个人可以创建一个知识产权，通过开一个工作室来积累自己的粉丝。这是早期的门槛。然而，很难维持三四个人和散兵游勇的这种做法。拥有一定渠道能力、供应链能力和相关体系的潮玩公司，逐渐开始控制市场，并将向大型化、专业化的潮玩公司模式演进。

　　随着95后逐渐进入主流社会，消费能力逐渐提高，“消费爱好者”市场迅速成长。上述泡泡玛特负责人表示，如果我们看看整个市场，规模不是很大，未来潜力很大。95后将有更多的精神需求。事实上，潮玩没有任何功能，它唯一的功能是满足精神需求。

　　行业现状：优质标的仍十分稀缺

　　数据显示，全球趋势玩具市场已从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，预计2024年将达到448亿美元。同时，中国趋势玩具的市场规模从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，复合增长率为34.6%。

　　在业内专业人士的眼中，中国目前有300 ~500家公司，但如果我们谈论专业化分工，潮玩拥有一定渠道和供应链能力的公司不超过30家。

　　新开业的潮玩公司如雨后春笋般涌现，背景来源多样。互联网、设计师、玩具、电子商务，甚至黄牛党都变成了潮玩公司。"这些都是早期的奖金和淘机会."一位匿名的行业高管表示，短期内将会出现一波洗牌，那些缺乏长期耐心和足够强管理能力的潮玩品牌将被淘汰。

　　泡泡玛特再次赴港进行首次公开募股，推动了资本热潮。然而，在投资者和行业专业人士眼中，虽然潮玩工业是一片迷人的蓝色海洋，但值得投资的好公司并不多。

　　公交车挂满玩偶给乘客解压，潮玩“小玩偶”大利润火爆市场。玩具或者玩偶对不论是对小孩子还是成年人来说，都是一些人非常成功的解压方式。

　　现在的玩偶潮玩市场，资本正在走秀，主要是在消费和娱乐领域，但潮玩工业是一种新的消费，不是传统意义上的娱乐的衍生物，其模式是新的。哈佳坦言，资本进入这个行业时，肯定对潮玩很感兴趣，但从他接触的雇主来看，大部分还处于学习阶段，观望的人多了，卖出的人少了。