库克称30%苹果税不高什么意思,为什么30%苹果税不高及具体分析
摘要: 苹果在华销售量增多,但是对于税收问题还有很多争议,库克称30%苹果税不高这是什么情况?为什么会这么说?具体情况分析分析。
库克称30%苹果税不高,为什么库克说30%的苹果税不高,等于或低于大多数竞争对手收取的佣金?
“苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金相同或更低,而且它在市场份额中并不占据主导地位。”7月29日,苹果公司首席执行官库克,在听证会上道。在过去的两年里,苹果的商店因为30%的数字交易费而受到质疑,但即使在来自各方面的压力下,苹果也没有取消这笔费用。在业内人士看来,苹果互联网转型并不顺利,它严重依赖软件商店和第三方开发商来刺激硬件以外的收入增长。库克不会考虑放弃这笔利润。
否认“垄断”
7月30日,四大科技巨头苹果,谷歌,亚马逊和Facebook,的首席执行官们在美国国会举行的反垄断听证会上作证,四大巨头的首席执行官们给出了自己的证词来反驳垄断声明。
库克表示,尽管苹果认为监管审查是合理的,但公司不会在事实问题上做出任何让步,并驳斥了苹果反竞争行为的指控
关于垄断的指控,苹果对应用商店收取应用销售额30%的行为质疑最多。在这方面,库克在他的讲话中说,苹果委员会是在同一水平或低于大多数竞争对手的收费。在苹果推出应用商店之前,软件开发商必须支付50%-70%的费用来出版他们的作品,而苹果的佣金比这低得多。
“自App Store推出十多年以来,苹果从未提高过佣金或单笔费用。事实上,苹果已经削减了认购时提取的收入份额,为更多应用类型提供了份额豁免。应用商店与时俱进,每一个变化都是为了给用户提供更好的体验,并为开发者提供有吸引力的商业机会。准则。”库克强调。
至于应用商店,“苹果的应用商店已经从最初的500个应用发展到现在的170多万个,而其中只有60个是苹果自己的应用。”库克说:“显然,如果苹果扮演看门人的角色,我们所做的就是把大门开得更大。”我们希望尽最大努力在应用商店中提供任何应用,而不是阻止它们。”
在智能手机市场,库克指出:“智能手机市场竞争激烈,三星, LG、华为和谷歌等公司已经建立了非常成功的智能手机业务。在我们开展业务的任何市场中,苹果都没有主导市场份额。”
苹果收取的30%服务费在业内被称为“税”。作为常规服务收入的一部分,苹果向通过iOS应用商店购买软件的用户收取15%-30%的月订阅费。
在全球范围内,苹果的这一成本已经被开发商和消费者多次包围。去年3月,Spotify向欧盟委员会抱怨说,苹果垄断了市场,压制了对手。对其应用商店的控制剥夺了消费者的选择,并称后者不公平地限制了其音乐流媒体服务的竞争对手;去年7月,美国的一些iOS开发商对苹果,提起集体诉讼,称苹果控制了整个, iOS应用市场的100%,并禁止iPhone和iPad用户从第三方下载软件,利用其垄断地位向开发商收取佣金。
转变是困难的
事实上,苹果严格控制软件商店,不愿意放弃30%的佣金,因为这是其年收入463亿美元的互联网服务业务的核心。
从苹果近年的表现可以看出,其硬件业务已经走下坡路。在该公司的财报,第二季度,苹果手机、平板电脑和个人电脑业务的收入都有不同程度的下降。在其中,最大的商业苹果手机受到的影响最大,收入同比下降6.7%,创下过去四年同期的最低水平。
与此同时,苹果的“软实力”正在增强。苹果服务业务第二季度收入133.48亿美元,高于去年同期的115亿美元,同比增长16%,收入占比首次达到23%。华尔街分析师还预测,苹果服务业第二自然季度(第三财季)收入为131亿美元,同比增长15%。
然而,应该注意的是,苹果服务业的大部分收入来自传统的服务产品,如软件商店和授权交易,而不是新的互联网产品。根据苹果公司上个月发布的数据,2019年应用商店的收入为5190亿美元。在其中,4130亿美元来自实物商品和服务,只有610亿美元来自数字产品和服务。
据国外媒体报道,苹果公司去年推出了四项新的互联网服务:苹果视频、游戏内容月会员、苹果付费新闻(数字杂志订阅)和苹果信用卡。然而,上市几个季度后,这些产品对苹果利润的贡献微乎其微。
必须承认,苹果的转型是合理的,用户体验需要“软硬结合”,企业需要拓展未来空间,更不要说今年突发的公共卫生事件,它警示了填充抗风险能力的必要性。丁说:“至于最终的结果,一切都是人为的,庞大的硬件用户群是苹果"少将的优势。”
最近,苹果将发布第三季度财报华尔街分析师估计,苹果第二自然季度营业收入估计为522亿美元(从492.5亿美元到558.4亿美元不等),iPhone销量为3090万部,平均销售价格为690.15美元,服务收入为131.2亿美元;可穿戴设备和配件的收入为60.9亿美元。
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