全球近100家苹果店已重新开放具体情况,苹果还能回到巅峰状态吗?
摘要: 全球近100家苹果店已重新开放外媒报道称,经过官方渠道的确认,苹果店已经有100家重新开放,苹果开放的具体情况会随着经济的复苏好转吗?红极一时的苹果还能够回到此前的巅峰状态吗?
全球近100家苹果店已重新开放外媒报道称,经过官方渠道的确认,苹果店已经有100家重新开放,苹果开放的具体情况会随着经济的复苏好转吗?红极一时的苹果还能够回到此前的巅峰状态吗?
所开放门店将近50%在中国
全球近100家苹果店已重新开放奥布莱恩称,截至5月17日,接近100家苹果全球零售店已经恢复营业。数据显示,这其中有42家在中国大陆。事实上,随着中国大陆情况的好转,中国大陆地区的42家零售店已于较早前全部营业。但问题是,国外特别是美国的疫情还无法为苹果公司门店的重新开张提供条件。
数据显示,苹果公司在全球拥有510家门店,这其中,有271家门店在美国,众所周知,美国目前是全球疫情最为严重的国家,也就意味着,即使美国外的全球所有门店开张,也不足50%。
经济利润总体下降
根据市场分析机构KeyBanc Capital Markets发布的报告,苹果公司iPhone系列产品4月销量同比下滑77%,环比下滑56%。
从苹果公司的财报亦能一窥端倪。苹果公司5月初发布的2020年第二财季财报显示,截至3月底,苹果公司第二财季净利润为112.49亿美元,同比下降了3%;净营收583.13亿美元,同比增长了1%。其中,iPhone收入同比下滑7%。
苹果线下销售大幅关店
苹果公司自2月1日起便大量关闭线下门店,因此,iPhone销量下滑。2月1日,苹果官网发布公告,基于近期公共卫生与预防的考虑,即日起至2月9日24时,中国大陆所有Apple Store将临时关闭。直至3月13日,苹果发言人证实中国大陆全部42家零售店已重新开放。
中国的有效控制,使苹果能够短期内重新开放大陆地区线下门店,但在全球其它区域,可就没有这么幸运。
3月12日,苹果宣布无限期关闭意大利的所有零售门店,并于3月14日起关闭西班牙11家零售店。两天后,苹果CEO库克表示,苹果将关闭大中华区以外的线下门店至3月27日,并捐赠1500万美元抗疫。
但直至5月初,苹果在欧美等地的少量门店才逐步重新开放。
中国市场业绩也惨淡
对于苹果公司而言,过去两个月内中国大陆门店“一枝独秀”,成为其手机销量的希望所在,但问题在于有多少在华用户愿意买单?事实上,尽管中国大陆门店较早重新开放,且苹果公司还在4月15日发布了新款低价位手机iPhone SE 2,但iPhone手机在中国市场的销量对苹果的业绩难言助益。
第一手机界研究院院长孙燕飚则直言,中国的消费者并不接受逆潮流的产品,iPhone SE在2016年就证明了其在中国是一款失败的产品。“从去年9月至今,苹果都在销售旧机型,旧机型除了降价就难以热销,对苹果的业绩数据而言不会特别乐观。我觉得中国对苹果业绩不会有太大帮助,甚至会有所缩小。
全球手机市场回暖难
苹果手机销售步履维艰,但它只是全球手机市场的一个缩影。根据IDC发布的2020年第一季度全球智能手机市场数据,第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%至 2.758亿部。
苹果公司一直在5G手机的准备过程中,影响了苹果手机落地、量产过程中美国工程师与中国产业链间的沟通,样品通过物流往返中美的时间周期被拉长,导致5G的研发周期比预计时间周期长。
但更多观察人士并不这样认为。在中国大陆的观察者看来,苹果公司是否能尽快恢复元气,美国市场将起到主导作用。也就是说,目前,美国的疫情扩散仍然很严重,短期内,受美国疫情的影响,苹果公司很难恢复到巅峰状态。
全球近100家苹果店已重新开放,对于苹果概念股也是有很大影响的,正是苹果的创新示范效应,带给客户极好的体验,这些年来,一旦有新品发布,都会引起市场的巨大反应,苹果概念股就会出现上涨行情。那么此次苹果也会促使苹果概念股迎接更多的挑战。
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