阿里腾讯卡位“云会展” 汽车业数字化升级提速

　　在新基建如火如荼的背景下，继云上时装周、云上演唱会之后，云上车展也来了。

　　日前，上海市政府与阿里巴巴宣布开展深度合作，双方共同在上海建设“云展平台”——云上会展有限公司，建设覆盖各行各业的云上会展第一平台，用数字化方式促进全球贸易。

　　当天，云展平台“首展”的是汽车。上汽荣威RX5 PLUS、大众汽车ID.4纯电版轿跑、2020款福特Mustang、极星2四款旗舰新车同步在天猫首秀发布，消费者足不出户，就能看车展。

　　受到疫情影响，此前的2020年广交会也与腾讯公司联手，打造线上会展。这一举措，是在疫情新形势下，积极拥抱变化的表现。有数据表明，上海年办展规模近2000万平方米，展会数量近1000个，是不折不扣的世界第一会展城市。目前，世界排名前100的展会，中国占22席，其中上海有12席。

　　既然线下渠道不再畅通，依靠新技术和线上的资源，也能寻找到新的契机。“作为世界看中国的窗口，上海的责任和使命决定了我们要吸引最新的产品、技术在上海亮相，这是共建云展平台的出发点。”上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩表示，线上的发展和线下的发展是共存互补、共生互进的一个过程。

　　汽车“数字化”升级

　　特殊时期，汽车线下销售受阻，开通网店、直播卖车等成为车企创新突围的全新途径。不仅在云展平台首发新车，荣威、名爵、上汽大通、上汽大众等11个品牌还通过天猫发放购物车权益。

　　据介绍，阿里巴巴将针对会展行业的特性，提供系统的解决方案。例如，阿里云通过三维建模和MR、AR等技术，为境内外参展企业创造如临其境的展示与交易体验，并专门打造“看展机器人”，真正实现“一展通全球”。

　　目前，特斯拉、奔驰、宝马、奥迪等40余家车企已入驻天猫。截至3月底，在淘宝直播间内汽车直播达15000余场，单周内，天猫喵车团通过直播引导的成交订单近8000笔。4月28日，新能源汽车领军品牌特斯拉在淘宝直播试驾，一小时内，引来近400万人围观，这一量级相当于连开20场车展。

　　直播的巨大流量，给特殊时期的车企带来了新的发展契机，将新车的发布、展览、销售搬到线上、开拓在线经济板块的业务，成为车企不约而同的选择。“疫情带来的负面影响还没有完全消除，好在政府及时出台了一系列的支持政策，拉动汽车的消费和复兴。整个四月份吉利汽车的销售同比增长4%，沃尔沃汽车的增长是20%多。未来还是要一手抓安全，一手抓复工复产，要多利用科技的力量，利用线上的优势。”吉利控股集团董事长李书福在当天的发布会上表示。

　　通用汽车执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁柏历Julian Blissett也透露，在过去一段时间，旗下的多款汽车产品，与多个互联网平台都进行了联动和云发布，这一模式十分有创意，也是此前未有的尝试。

　　过去二十年，作为传统制造业龙头的汽车行业，只是在某些比较靠近用户端的环节上做了一些改变，互联网只是引流入口。与家电、服装等行业相比，汽车在流通过程中还没有产生真正的结构性变化。中国汽车工业协会的数据显示，国内2019年汽车产销量为2572.1万辆和2576.9万辆，较上一年分别下滑7.5%和8.2%。受疫情影响，今年3月国内新车销量同比下降43%。

　　5月18日，大搜车与吉利汽车宣布达成战略合作，推出国内首个“真直销、一口价”数字化直销新零售模式。大搜车创始人兼CEO姚军红对21世纪经济报道记者表示，汽车行业因为疫情而被迫慢下来，企业应该趁此机会去反思数字化和互联网化的重要意义。“汽车行业急需通过互联网与数字化技术进行产业升级，提升运营效率，深度挖掘用户需求，从产品中心转化为用户中心。”

　　“云”会展红利期

　　伴随技术的发展，传统会展迎来破局发展。除了汽车被搬上了云上会展，4月15日，2020年的广交会也搬上了“云端”。此次网上广交会的举办不仅是特殊经济形势下的创新之举，也是产业互联网被正式定调后首次大规模实战。

　　数据显示，以往每届广交会展览规模达118.5万平方米，境内外参展企业2.5万家，210多个国家和地区的约20万名境外采购商与会。此番，腾讯与阿里先后布局，云上会展平台也率先拉开会展行业全链路数字化的序幕。

　　4月13日，商务部办公厅印发的《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》提到，要推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办云展览，开展云展示、云对接、云洽谈、云签约；鼓励政府主办的线下展会率先线上开展，支持专业展会主办机构将线下品牌展会项目开通线上展览。

　　周敏浩表示，建设云上会展平台，以此助力会展行业拓展数字化新增长空间，帮助受疫情影响的内外贸企业降成本、提效率、拓市场。

　　实际上，云上会展不仅是特殊时期催生的创新，也是数字经济发展水到渠成的结果。受疫情影响，会展行业暂时陷入停滞期，据不完全统计，目前全球近300场展会已宣布延期或取消。现在，借助AI、5G、大数据、云计算等，线上线下融合的“云上会展”时代在上海率先到来。

　　阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇表示，上海与阿里探索云上会展，坚信的是线上和线下的完美结合，“线上和线下的结合，不仅是把线下的内容、现在的表现形式翻到线上去，更重要的是通过新的技术，能够创造性地发展会展的体验，让虚拟展馆、实时交易、实时推广、实时洽谈，变成一种沉浸式线上线下一体化的互动和体验，能够真正形成线上线下第一空间和第二空间、实体空间和数字空间的完美结合。”

　　此次建设会展新基建，也是在线新经济的又一业态创新。会展行业是典型的“以一业带百业”，具有显著的平台效应。会展行业的数字化能带动各行各业展商的数字化，进而促进产生生态转型升级，也为处于不确定性中的世界贸易注入信心。