《权力的游戏》最终季来了 流媒体“王座之争”刚刚开始！

　　4月15日，由HBO重磅打造的《权利的游戏》第八季正式播出。节目播出后，一如既往地受到全球观众的追捧。但随着该剧迎来最终季，HBO下一步怎么走？在流媒体大战已经打响的今天，HBO、迪士尼和奈飞(Netflix)等公司又将如何布局各自的未来？

　　《权力的游戏8》正式开播，首集播放量创记录

　　据HBO电视网的统计，在《权利的游戏》(以下简称“权游”)第八季第一集播出当天，有1180万观众收看了电视直播，比第7季首映的1010万观众还高。加上流媒体HBO GO和HBO NOW上的观众，《权游》第八季在HBO上目前总人次达到1740万，创下该系列和HBO的首播收视纪录。与此同时，获得《权游》独家版权的腾讯视频首集播放量达到6728万次。

　　《权游》的成功并非只体现在收视率上，早在2016年《权游》剧组就创下6年拿到38座艾美奖杯的历史记录；缺席一年后，去年重回艾美奖的《权游》又拿下108项提名。

　　随着《权游》全球爆红，HBO的用户数量迎来爆发式增长。从2011年《权游》开播以来，HBO全球用户从9300万增长到1.4亿，增加了52%。另外，从盈利能力和现金流状况上来看，HBO目前也远远领先同行，HBO母公司时代华纳近三年来的财报显示，HBO每年净收入超过20亿美元，而奈飞在2018年盈利只有12亿美元。

　　《权游》的成功离不开HBO冒险创新的策略。在《权游》之前，HBO依靠《欲望都市》、《黑道家族》等作品走过90年代的“黄金十年”。进入21世纪以来，HBO以更大的手笔推出电视电影精品，《权利》就是其中一个例子。2009年，HBO的CEO理查德·普莱普勒通过了HBO历史上最贵的电视剧试播集，还同意了最贵的试播集重拍，HBO高管此前曾半开玩笑地说，如果当年HBO不是咬牙再投资了数百万美元重拍了第一集，《权力的游戏》可能永远没有问世的一天。

　　《权游》在正式播出前，曾有一段时间的试播，因播出效果不佳剧组又开始重拍，这才有了今天的《权游》，而这来来回回的拍摄，需要巨额成本。据外媒报道，《权游》第一季每集制作经费就高达600万美元，到第五季攀升至800万美元，第六季时每集制作成本高达1000万美元，10集意味着耗资1亿美元。而到了第八季，虽然剧集只有6集，但单集成本达到1500万美元(约合人民币1亿元)，总制作成本超过1亿美元。

　　眼下，随着王牌剧集即将迎来终结，谁将扛起神剧旗帜将是HBO的焦虑所在。新剧《我的天才女友》虽口碑不俗但尚未在全球引发《权游》级热度。不过，市场人士认为，在很长一段时间内，《权游》IP仍将持续释放巨大商业价值。

　　围绕流媒体的“铁王座之争”才刚刚开始

　　在《权游》迎来终极高潮之际，HBO的确到了一个关键时刻，不仅要考虑谁将扛起神剧旗帜，还要应付来自对手的激烈竞争。

　　首先，第一个对手就是奈飞。凭借《纸牌屋》、《黑镜》、《怪奇物语》、《王冠》以及今年提名奥斯卡奖的《罗马》等一系列影视作品，奈飞近年来强势崛起。去年，该公司还在艾美奖上以112项提名胜过了HBO的108项提名，终结HBO十七年连霸“最多提名”历史，最终双方获得奖项数量持平。

　　虽然目前HBO在盈利能力方面领先奈飞，但流媒体代表着未来。HBO对流媒体的布局从2010年就开始了，当年HBO推出了首个流媒体服务平台HBO Go，但时代华纳高层并未足够重视对手奈飞造成的威胁程度。这款应用最初只能登录Web浏览器使用，技术外包给其他平台，无法在iPad、手机上同步。随着技术团队与高层内讧加剧，HBO的流媒体发展之路越发停滞不前。

　　2015年，HBO Now正式发布，不过到了2018年夏季HBO Now才正式终结使用BamTech的技术服务。根据2018年11月7日，咨询机构Parks发布的美国OTT视频订阅服务最新排名，HBONow以800万美国付费用户已跻身前五。但相比排名第一的奈飞5849万美国付费用户(2018年Q4财报)尚有不小的差距。

　　进入2019年以来，围绕流媒体业务的争夺战进一步升级。除了奈飞，亚马逊、苹果、Facebook以及迪士尼等公司也在继续招兵买马，拓展流媒体业务，他们相信，让观众在家就能收看节目是娱乐产业的大势所趋。

　　上周四(4月11日)，迪士尼宣布将于11月份推出新的流媒体服务Disney+，订阅价格为6.99美元/月，包年价格为69.99美元，相当于Netflix的一半。Disney+第一年将提供超过7500集电视节目和25部连续剧，其中包括漫威电影和《星球大战》原版三部曲等。

　　迪士尼此举是认真的，迪士尼首席执行长艾格已经表示将重点打造Disney+服务。他斥资713亿美元收购21世纪福斯公司，丰富新服务能提供的电影和节目数量，他放弃了上亿美元的奈飞使用许可费收入，以便将迪士尼的内容留给新服务播出，他甚至为带领新服务发展推迟了自己的退休时间。

　　此外，苹果在2018年已经投资10亿美元制作原创节目；亚马逊此前也表示，公司计划未来每年拍摄30部电影。

　　由此可见，一场围绕流媒体的“铁王座之争”才刚刚开始，谁能发展好流媒体业务，谁就将赢得最终的“铁王座”。