43.4亿欧元罚单 Alphabet用16天就能赚回 欧盟大战谷歌

　　43.4亿欧元罚单 Alphabet用16天就能赚回 欧盟大战谷歌

　　来源：时代周报

　　时代周报记者 谢洋

　　每年7月份，位于加州芒廷维尤的谷歌都会迎来地中海气候的高温时刻。但今年，伴随副热带高压而来的，还有布鲁塞尔的一张天价罚单。

　　7月18日，欧洲竞争事务专员维斯特格宣布对谷歌处以欧盟史上最高的反垄断罚款—43.4亿欧元。原因是谷歌非法利用安卓系统在市场上的主导地位，强制推广公司的搜索引擎和浏览器，打压竞争对手。

　　自去年谷歌因在购物搜索中偏袒自家网站被罚24亿欧元后，被称为“欧盟铁娘子”的维斯特格又一次对美国的科技巨擘举起了铡刀。“谷歌若没有在90天内停止这种行为，将面临高达母公司平均全球每日营收5%的罚款”。

　　“我们将针对欧盟执委会的裁决提出上诉！”谷歌现任执行官桑达尔·皮查伊随即表达了自己的不满。当然，2017年收到24亿欧元的罚单时，他也是这么说的。

　　在美国决定向欧盟开征铜铝关税之际，此次事件让国际市场更加担忧【大西洋(600558)、股吧】贸易战的升级。

　　“欧盟对我们的好公司—谷歌，开出了50亿的罚单，”7月19日美国总统特朗普在推特上大发雷霆，文末又有些意味深长：“欧盟是真的在占美国便宜，但这不会持续多久的！”

　　两张罚单

　　8年前，英国购物网站Foundem、微软的Ciao部门和法国搜索服务eJustice等几家公司向欧盟反垄断机构发起投诉，拉开了欧盟与谷歌的“爱恨情仇”之旅。同年11月，针对谷歌的反垄断调查正式展开，欧盟方面怀疑，谷歌在搜索结果中人为下调了竞争对手的排名。

　　移动行业也对谷歌出手。2013年4月9日，包括微软、Expedia和诺基亚在内的一家科技组织，首次向欧盟提起与安卓系统有关的反垄断投诉，并称欧盟应当调查谷歌在移动市场上“旨在打压竞争对手的欺骗性行为”。

　　2014年底，随着新的欧洲竞争事务专员维斯特格的上任，谷歌的日子更加难过。

　　欧盟对谷歌搜索反垄断案的升级始于2015年4月，购物搜索比较结果和安卓系统垄断的调查同时展开。与前任相比，维斯特格更显雷厉风行。2016年4月20日，欧盟扩大了针对Android调查的范围，谴责谷歌签订霸王合同，禁止Android手机和平板电脑厂商预装竞争对手的应用和浏览器，并表示谷歌还向设备厂商和电信公司付费，只在设备中预装其搜索应用。

　　购物搜索事件在2017年6月27日有了结果，欧盟方面表示对谷歌开出24欧元罚单，要求其立即停止非法行为，并为竞争对手提供相同的待遇。同年9月11日，谷歌对罚单进行上诉。

　　在美国企业和官员看来，欧盟近年来在科技领域的反垄断行为，似乎是故意把大型美国公司当成调查的靶子。对谷歌开出24亿欧元罚单后，维斯特格也曾被媒体问及是否存在反美倾向，不过她的说法是：“评估了近期不同执法区域的案件，均发现只涉及少数美国公司。”

　　但翻开欧盟反垄断的历史却不难发现，罚款数额排行前五的个案，无一例外都指向美国的科技巨头，除了梅开二度的谷歌，还包括英特尔、高通和微软。

　　行业专家指出，美国科技公司之所以在欧洲受到越来越严格的审查，正是因为他们在欧洲占据市场支配地位。而欧盟委员会当前的首要任务之一，就是确保欧盟共同市场更有效地在线和跨境运转。

　　于是谷歌的第二张罚单如约而至。

　　用免费安卓换取庞大市场

　　欧盟宣布处罚结果后，谷歌CEO桑达尔·皮查伊很委屈。桑达尔的立场是，如果有人不想用预先安装的谷歌应用，完全可以下载其他的APP，“Google Play商店中有超过100万个应用程序”。另外，谷歌认为欧盟忽略了安卓手机与IOS手机竞争的事实，“今天的裁决形同否定了安卓的商业模式”。

　　2015年8月10日，原Google首席执行官拉里·佩奇宣布成立Alphabet，并作为谷歌的母公司。按照官方解释，Alphabet可以拆分为Alpha-bet，Alpha指的是基准以上的投资回报，而bet是赌注。Alphabet的成立是一次期望回报率高于大盘基准的主动下注。

　　在移动行业，谷歌的投注获得了难以想象的回报。

　　2007年11月，Google与84家硬件制造商、软件开发商及电信营运商成立开放手持设备联盟来共同研发改良Android。随后，Google开放源代码加速了Android的普及，安卓系统逐渐从智能手机拓展到平板电脑及其他领域。

　　谷歌在和手机厂商的合约中规定，手机厂商可以免费使用安卓系统，但是必须预先在手机载入YouTube、Gmail、Google Maps等应用程序。可以想象，从2009–2011年间，全世界的移动市场上，所有运营商陷入了怎样的疯狂：“快给我安卓！”调研机构Gartner最新数据显示，今年第二季卖出的智能手机中，安卓系统的市场占有率已高达87.7%。

　　与其他移动行业巨头不同，作为搜索引擎，谷歌的核心业务依旧是搜集用户资料以投放量身定制的广告。简单地说，也就是用免费的安卓系统换取市场份额，再通过APP应用搜集更多的用户数据。

　　谷歌因此赚得盆满钵满。市场研究机构eMarketer称，谷歌今年的移动广告收入将超过600亿美元，这将占Alphabet年度收入的44%。

　　这就是欧盟指控谷歌的关键依据：利用安卓系统市场绝对占有率，推广使用谷歌自家的搜索引擎，打压其他竞争对手。彭博社指出，谷歌通过安卓操作系统将它的服务推向数十亿用户，涵盖YouTube、谷歌地图和APP商城等应用程序。一旦削弱谷歌预装应用，将直接动摇这个搜索巨头的核心业务。

　　16天就能赚回罚金

　　43.4亿欧元对谷歌意味着什么？

　　据美联社报道，Alphabet公布的收益报告显示，2017年的总销售额达到了1100亿美元。旁人看来的天价罚款，谷歌的母公司只要16天就能赚回来。若谷歌坚持上诉，这个案件可能还要拖上几年。2009年同样遭遇欧盟反垄断裁决的英特尔公司，从起诉到案件重新审理，花了整整八年。

　　况且如今的安卓系统几乎无法和谷歌旗下的服务脱离。分析认为，Gmail、YouTube、Google Map和Chrome的市场需求依旧旺盛，即便按照欧盟的要求，不在安卓手机内预先安装，用户也会自行下载。

　　目前谷歌收到的三个垄断指控项目包括，认定谷歌利用搜索引擎引导消费者进入自家的购物平台、利用安卓系统强制捆绑谷歌的服务应用和谷歌的广告投放服务。最后一项指控尚在调查之中。因此也有专家指出，欧盟的反垄断裁决还未对谷歌在用户数据上提出分享要求，也就没有动摇其真正的根基。

　　对于谷歌来说，最大的影响应该还是今年5月25日实施的欧盟GDPR，GDPR被称之为史上最严格的个人资料保护法，根据规定，欧盟公民将开始享有其个人资料从网络上完全消失的权利，也被媒体认为是对搜索引擎技术应用市场的再次规范。

　　此次罚款事件背后的美欧贸易摩擦阴云同样备受瞩目，但不论维斯特格、谷歌的代理律师抑或是参与本案的游说组织负责人，都异口同声地作出了回应：“谷歌在欧盟的遭遇与美欧贸易战完全无关”。