两基金经理再上调目标价 亚马逊终结九连涨

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　　腾讯证券讯 据美国财经网站MarketWatch报道，亚马逊公司(AMZN)的股价不断创出新高，但这并没有抑制华尔街对这家电子商务巨头的热情。

　　又有两名分析师周二提高了亚马逊的股价的目标价，其中一位是BMO Capital Markets的丹尼尔-萨尔蒙(Daniel Salmon)，他将目标价提升到了1600美元的华尔街高。另一位分析师将亚马逊定为其今年首选的大市值股票。

　　亚马逊股价在午盘交易中上涨，但随着午后大盘下跌，亚马逊股价也随之下挫。截至收盘，亚马逊跌0.03%，报每股1304.86美元。

　　BMO的萨尔蒙对亚马逊的广告前景表示乐观，尤其是在直接响应广告方面。他在给客户的一份报告中写道，这预示着一个价值180亿美元的总营收。该公司最终可能会从直接回应广告中获得总商品交易金额的22%费用，在计入这一业务的销售成本后该数值为18%。

　　萨尔蒙希望亚马逊从本季度开始改变其记录某些广告费的方式，因为它将遵守新的收入确认标准。萨尔蒙写道，该公司“历来将某些广告费用作为一种与销售商品成本的对比费用”，但他认为，该公司将在新的会计准则下开始考虑这些费用计入营收。

　　他补充说:“我们估计，该公司在2017年以这种方式记录了大约700万美元的广告费用，但我们承认，很难确定真正的广告规模。”

　　萨尔蒙注意到，亚马逊在确定搜索排名时考虑到了商家的总销售额，这使得卖家更有动机购买广告以吸引更多的购买，这样他们就能获得更高的排名，因而再次吸引更多的购买，如此往复。他写道，这是“循环效应出彩的一部分”。这是亚马逊有可能比易趣(eBay Inc.，EBAY)获得更多此类回报一个重要原因。萨尔蒙认为易趣在其推广的上市产品中的获利为其销售金额的6%。

　　在亚马逊的总收入中，广告仍是一个快速增长的部分。它被划分在公司的“其他”收入类别内，在第三季度增长了58%，达到11亿美元。亚马逊的首席财务官布莱恩-奥萨乌斯基(Brian Olsavsky)在公司最近的财报电话中说，广告业务的增长速度实际上比“其他收入”要快，但没有给出具体的数字。

　　在另一份报告中，对冲基金奥本海默的杰森-赫福斯顿(Jason Helfstein)称亚马逊为他的“2018年大市值公司中的首选”，理由是该公司在许多方面都有实力，这是他乐观的原因。税收改革将给消费者更多的钱去购物。在赫福斯顿所关注的大型科技股中，亚马逊的上涨趋势“最干净利落”。

　　他也喜欢亚马逊的广告业务，他认为这将成为未来的“增量驱动力”。赫福斯顿亚马逊的将目标价从1330美元上调至1450美元。

　　亚马逊股价在过去12个月里上涨了61%，而同期的标准普尔500指数上涨了23%。(尔夫)